上海旅游節舉辦30周年 加快文旅融合 點亮文化活力 提升旅游魅力

    2019上海旅游節正在火熱進行中。今年是上海旅游節舉辦30周年，也是上海文旅融合開局之年。對長三角一體化發展來說，文旅融合具有特殊的重要意義。

    加快文旅融合

    當今時代，越來越多的人開始追求精神享受與休閑生活。在這一趨勢下，充分利用長三角地區文旅資源的優勢，推進區域文化旅游業合作，繼而帶動餐飲業、零售業、交通運輸等產業，將有力地推動長三角一體化發展。

    不可否認，文旅發展也面臨一些阻力。2018年，全國旅游經濟運行綜合指數有所下降。文旅行業的升級賦能迫在眉睫，加快文旅融合、點亮文化活力、提升旅游魅力，是一個有效的途徑。

    長三角地區不僅是“經濟明珠”，也是“旅游寶地”。山水旅游、民宿風情旅游、海島旅游等各種樣式，讓海內外游客流連忘返。長三角地區豐富的旅游資源以及滬蘇浙皖骨子里的江南文化基因，是區域高質量一體化發展的重要財富。

    對長三角而言，文旅融合可以充分利用文化與旅游的雙向關系：一是用旅游業帶動特色文化的建立，做到精細化;二是借助區域整體的、共同的文化氛圍實施大型戰略布局，做到大聯動。

    做到“小而精”

    旅游業帶動單個旅游區特色文化建立和發展，核心是要做到“小而精”，重點是利用旅游區、旅游業創立特色。就長三角地區而言，每一個小的旅游區都可以結合自身的地理位置、地方風俗，建立旅游區特色文化。

    在上海，迪士尼樂園是值得研究的一個案例。在迪士尼樂園，無論是穿梭巴士、卡通人物，還是精致的建筑物、絢爛的煙花，都能讓游客沉浸在童話世界中。同時，上海迪士尼主題公園有超過7000種文化商品。這些商品的生產體系直接帶動了制造業的聯動發展。此外，一旦有新的系列電影上市，迪士尼樂園就會迅速新增相關的商品和宣傳，達成旅游和電影產業的快速聯動。

    另一個經典案例是旅游業發展促進民宿文化的推廣。民宿文化具有鮮明的開放性和靈活性，具有強大的文化活力。不少游客與民宿主人近距離溝通，可以感受他們的質樸與熱情，體驗當地人的生活方式與習俗。結合社交媒體的時尚表達方式，眼下出現了一種“民宿打卡”風潮——一些游客在社交媒體上分享精品民宿，更多的人就會慕名前去體驗。通過“視頻傳播+游客打卡”的方式，民宿旅游得到更多人的關注和喜愛。

    報告顯示，長三角地區的游客較能接受民宿旅游?；谶@一特征，可以將發展民宿旅游模式作為長三角文旅一體化的重要途徑，爭取打造出具有統一風格的民宿文化。

    落實大布局

    江南文化是長三角的成長基因，也是滬蘇浙皖居民的共同精神家園。長三角地區應以江南文化為基礎，加強對三省一市文化產業的整合與支持，推動文化產業創新聯動。

    比如，做好古鎮文化的區域聯動。以上海青浦、江蘇吳江、浙江嘉善建設長三角生態綠色一體化發展示范區為契機，聯合保護江南水鄉傳統文化和自然風貌，進一步發揚古鎮文化，推動環淀山湖地區古鎮群、環太湖古鎮群文化休閑和旅游資源的聯動開發。

    其中，針對環淀山湖地區古鎮群，可以將具有相似文化底蘊的古鎮串聯成一個游覽線路，逐漸將其打造成國家級旅游勝地，加速區域文化旅游一體化進程。