2022年旅游行業重點企業（宋城演藝vs麗江股份）對比分析: 防疫政策進一步優化，旅游業迎來復蘇機會[圖]

一、行業簡介

隨著社會的發展，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。旅游業在城市經濟發展中的產業地位、 經濟作用逐步增強，旅游業對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。旅游業是中國經濟發展的支柱性產業之一。

現如今，隨著防疫政策進一步優化，旅游板塊也將迎來復蘇。 “新十條” 發布后，旅行平臺上的機票火車票搜索量直線攀升， 攜程平臺上的機票瞬時搜索量增長 160%； 高鐵管家平臺火車票搜索量環比前一日同時段增長超 5.9 倍。 12 月9 日，文旅部發布了新版旅游景區、旅行社、娛樂場所、劇院等演出場所疫情防控工作指南，除對導游上團前核驗健康碼外，相關指南均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼、開展落地檢。防疫政策的持續優化有效緩解對人員出行的限制，放大出行半徑，跨省游有望逐步恢復，疊加元旦和春節假期將至，旅游市場被抑制的需求有望迎來集中釋放。長期來看，隨著各地精準防疫政策的逐步落實，游客出行信心的逐步恢復，旅游行業有望進入新一輪復蘇周期。

宋城演藝發展股份有限公司,是中國演藝第一股。公司是全球主題公園集團十強企業,連續十一屆獲得“全國文化企業三十強”稱號,創造了世界演藝市場的五個“第一”:劇院數第一、座位數第一、年演出場次第一、年觀眾人次第一、年演出利潤第一。公司以“演藝”為核心競爭力,成功打造了“宋城”和“千古情”品牌,產業鏈覆蓋旅游休閑、現場娛樂、互聯網娛樂,是世界大型的線上和線下演藝企業。宋城演藝旗下擁有74個各類型劇院、175000個座位數,超過世界兩大戲劇中心倫敦西區和美國百老匯全部座位數總和。

麗江玉龍旅游股份有限公司成立于2001年10月,2004年8月在深交所成功上市,是云南省第一家旅游上市企業,滇西北唯一的A股上市公司。 公司成立以來,通過資本市場化運作,公司規模逐年壯大,十二五期間,公司踐行“立足麗江,輻射滇西北及云南,拓展滇川藏大香格里拉生態旅游圈,放眼全國知名旅游目的地”的戰略發展目標,使公司的經營業績得到了大幅提升,進一步完善了公司的產業鏈,深度開拓了公司的發展格局,為公司未來的持續發展奠定了堅實的基礎。 經過多年發展,公司已經發展成為經營范圍涵蓋索道、文化演藝、高端酒店、旅游交通、旅行社、旅游紀念品開發銷售、餐飲經營等多項業務,現已發展為一家成長性好,贏利能力較強的旅游集團企業。

中國旅游行業重點企業基本情況對比

資料來源：智研咨詢整理

二、企業旅游業務經營情況對比

兩家企業主營業務都是旅游業，且旅游業占比極高，達到99%以上，幾乎所有的業務收入都來自旅游業。相比之下，宋城演藝的營業收入相對更高，受新冠疫情影響，國內旅游市場2020年出現大幅下滑，終結了自2004年以來連續16年的持續增長， 2021年雖有所恢復，但仍在低位徘徊。新冠疫情對旅游業產生較大沖擊。2021年，麗江股份和宋城演藝的營業收入分別為3.58億元和11.85億元，同比變化率為31.23%和-16.94%。

2019年-2022年1-9月企業旅游業相關收入（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

受到疫情的沖擊和影響，近年來，兩家企業的營業成本都呈現上升趨勢，2021年，宋城演藝和麗江股份的營業成本分別為9.65億和3.67億，同比增長30.23%和9.88%?？傮w而言，宋城演藝由于規模更大，營業成本大于麗江股份的營業成本。

2019年-2022年1-9月企業旅游業相關成本

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

總體而言，旅游業的毛利率水平處于一個較高的水平。兩家企業對比來看，宋城演藝的旅游業毛利率明顯高于麗江股份，即便受到疫情的影響，業基本維持在55%以上，麗江股份的旅游業業務毛利率水平較低一點，但也維持在40%以上的水準。2022年1-9月，宋城演藝和麗江股份的毛利率分別為58.49%和41.06%。

2019年-2022年1-9月企業旅游業相關毛利率

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

三、企業核心競爭力對比

從核心競爭力來看，兩家企業各有優勢。宋城演藝規模更大，業務范圍更廣泛，以主體公園+文化演藝為主的獨特模式契合未來的發展趨勢。麗江股份則是更具有當地特色，在云南具有極強的競爭力，雖然業務范圍和規模不如宋城演藝，但其在本地的資源給予了其獨一無二的優勢。

宋城演藝和麗江股份核心競爭力對比

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

四、企業發展戰略

分階段看，宋城演藝的發展戰略方向分為三個階段。短期，將以各景區為基本盤，加快推進演藝公園模式打造，在抗疫和經營中尋求平衡，做好準備隨時迎接后疫情時代的恢復性增長；中期，將通過科技化、數字化改造提升潛力，降本增效，保持內生性增長；長期，推進演藝平臺和宋城科技等創新業務落地發展，打造新的增長極。

麗江股份則是以國際化、高端化、特色化發展為方向，重點在大眾觀光市場、休閑度假和生態特種旅游三個市場上擴展業務。兩家公司在發展規劃上都目標明確。

宋城演藝和麗江股份企業發展戰略情況

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

五、總結

從所選取的幾項指標對比來看，就旅游業務而言，宋城演藝的業務規模更大，盈利能力更強，競爭力上也更具有競爭優勢。從發展規劃來看，兩家企業只是在發展規劃的側重點上有所不同。因此總體而言，在旅游業務上宋城演藝具有較高的成長性和競爭力。

宋城演藝VS麗江股份主要指標對比

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國旅游行業市場研究分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。