消費品行業2025年端午假期旅游數據點評：旅游收入符合預期 靜待暑期休閑旅游需求釋放

據文化和旅游部數據中心測算，2025 年端午假期期間，全國國內出游1.19 億人次/+5.7%；國內出游總花費427.30 億元/+5.9%。出入境旅游日均196.9 萬人次，同比+2.7%。綜合來今年端午假期旅游收入表現平穩，出行人次保持中個位數增長趨勢，人均消費能力整體保持穩定，受降雨等極端天氣因素影響，旅游人次&人員流動量等數據略低于預期，大盤旅游出行需求表現相對平淡，建議后續關注暑期休閑旅游需求釋放推動行業景氣度上行。

細分來看，受制于運力修復放緩，整體出境需求表現弱于大盤，低線城市&旅游城市熱度延續，各大景區人次穩步增長趨勢，短途自駕游&親子游需求強勁。旅游產業鏈上，推薦關注休閑旅游&出境游相關性較強的OTA、景區，以及商旅需求驅動的酒店，建議關注：攜程集團、同程旅行、亞朵酒店、長白山、祥源文旅、滴滴出行。

1、整體情況：旅游收入穩健增長，出行需求表現平淡。經文化和旅游部數據中心測算，2025 年端午節假期期間，全國國內出游1.19 億人次/+ 5.7%；國內出游總花費427.30 億元/+5.9%。出入境旅游日均196.9 萬人次，同比+2.7%（官方預期215 萬/+12.2%，表現弱于預期）。綜合來看，今年端午假期旅游收入表現平穩，出行人次保持中個位數增長趨勢，人均消費能力整體保持穩定，受降雨等極端天氣因素影響，旅游人次&人員流動量等數據略低于預期。細分板塊中，或受制于運力修復放緩，整體出境需求表現今年以來首次弱于大盤，低線城市&旅游城市熱度延續，各大景區人次穩步增長趨勢，短途自駕游&親子游需求強勁，整體來看端午期間旅游出行需求表現相對平淡，建議后續關注暑期休閑旅游需求釋放推動行業景氣度上行。

2、交通情況：預計全社會跨區域人員流動量日均同比增長3.0%，鐵路/民航客運量同比增長2%/1%。據交通運輸部初步預測，2025 年5 月31 日至6月2 日（端午節假期期間），預計全社會跨區域人員流動量累計6.57 億人次，日均2.19 億人次/同比+3.0%。其中：鐵路客運量累計4710.8 萬人次，日均1570.27 萬人次/同比+2.3%。公路人員流動量（包括高速公路及普通國省道非營業性小客車人員出行量、公路營業性客運量）累計6.0 億人次，日均2.0 億人次/同比+3.14%。水路客運量累計288.1 萬人次，日均96.0萬人次/同比-1.65%。民航客運量累計560.1 萬人次，日均186.70 萬人次/同比+1.22%。

3、海南免稅：五一期間離島免稅銷售額1.87 億元/-8.8%，購物人數3.13萬人次/-18.9%。今年端午假期，海南島內?？诿捞m、三亞鳳凰、瓊海博鰲三大機場計劃保障航班起降2183 架次，旅客吞吐量預計突破31.7 萬人次，貨郵吞吐量預計達到2624 噸，航班起降架次與旅客吞吐量同比分別增長2.6%、2.5%。其中，?？诿捞m機場累計旅客吞吐量16.9 萬人次，同比增長1.9%。據?？诤ｊP統計，今年端午假期期間(5 月31 日-6 月2 日),?？诤ｊP共監管離島免稅購物金額 1.87 億元/-8.8%，購物人數3.13 萬人次/-18.9%，人均消費5974 元/+12.5%。

4、山岳景區：休閑旅游需求釋放驅動下，日均客流小幅增長。

齊云山：齊云山生態文化旅游度假區接待游客19480 人次、增長1.45%。

長白山：端午假期期間，長白山保護開發區全域接待國內游客15.24 萬人次，同比增長26.89%；實現國內旅游收入1.91 億元，同比增長48.06%；游客人均消費1253.28 元，同比增長16.68%。

張家界武陵源：端午假期期間，武陵源-天門山旅游區接待游客8.81 萬人次。

5、旅游城市：旅游城市需求火熱，高線城市客流延續強勁增長。

北京：端午假期，全市共接待游客821.1 萬人次，同比增長5.4%；實現旅游總花費107.7 億元，同比增長6.7%。

上海：據上海旅游大數據監測，本市共接待游客648.08 萬人次；據統計測算，上海地區含吃、住、行、游、購、娛、學等全要素旅游交易總金額為124.77 億元，同比增長3.30%。本市賓館旅館平均客房出租率為59%，同比增加1 個百分點。

廣東： 據廣東省文化和旅游廳初步測算，今年端午假期，全省累計接待游客2321 萬人次，同比增長20.6%；實現旅游收入114.4 億元，同比增長25.6%。

深圳：端午假期（5 月31 日-6 月2 日）全市接待游客416.14 萬人次，同比增長20.3%;旅游總收入22.91 億元，同比增長21.8%。

杭州：端午假期全市接待外地游客348 萬人次，日均接待量116 萬人次，同比基本持平。

四川：全省A 級旅游景區累計接待游客1429.15 萬人次，門票總收入達10918.03 萬元，較2024 年同期同口徑數據，游客接待量增長13.02%，門票收入增長0.73%

重慶：接待國內游客730.11 萬人次，同比增長4.1%，國內游客花費45.13 億元，同比增長9.4%6、OTA: 端午&六一雙節同慶，親子游&出入境游熱度攀升攜程：6 月2 日，攜程發布《2025 端午旅游報告》，報告顯示，從玩法來看，民俗體驗、周邊短途游、避暑游成為三大核心增長引擎。在六一兒童節疊加效果下，親子家庭成為了端午出游的主力軍，GMV 前50 的景區中家庭親子類景區占比近90%，親子訂單占整體旅游訂單的25%。今年端午假期，出入境游呈現出雙向火熱的態勢。中國的“旅張力”在端午節依舊強勢發力，入境游訂單漲幅近九成，入境游門票GMV 同比去年暴漲1.5 倍；三天的假期時長也沒擋住國人出國旅游的熱情，三小時飛行圈內的日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞等地都有國人的身影。

去哪兒：6 月2 日，去哪兒旅行發布《2025 端午出游報告》，作為傳統的民俗大節，地方民俗游成為今年端午文旅消費的核心亮點。今年端午遇上六一，“遛娃經濟”火熱，主題樂園景區在這個端午小長假最受歡迎，預訂量同比增六成。民俗體驗助力“非主流”目的地出圈，如湖南岳陽、江蘇無錫、廣東佛山等目的地，端午酒店預訂量同比增長超四成?！岸嗪ⅰ背鲂行枨蠹ぴ?，親子房預訂量同比增長超50%。暑期出境游預訂已明顯增多，熱門出境游城市酒店預訂同比增近七成。

同程：6 月2 日，同程旅行發布《2025 年端午假期旅行消費洞察報告》。報告顯示，今年端午假期，在本地游、周邊游占主流的情況下，中長線旅游市場依舊亮點紛呈。當中國傳統節日——端午節與“六一”國際兒童節在3 天小長假相遇，今年端午假期在民俗旅游熱度不減的基礎上增加了“童趣”?！半p節”效應不僅拉動酒店親子主題房、親子家庭房熱度大漲，也讓親子跟團產品，以及主題公園、水上樂園、動植物園等親子屬性強的景區備受追捧。國際和國內機票價格方面，在持續近1 個月的平穩態勢后，從端午假期開始逐漸走高。

飛豬：6 月2 日，飛豬發布《2025 端午假期出游快報》。報告顯示，人均旅游消費在去年的基礎上繼續增長，其中包含門票、露營、包車游等在內的“輕度假”型商品人均消費同比增長8.8%。品質旅游需求繼續上揚，數據顯示，今年端午假期，包含住宿、玩樂、餐飲等權益的國內酒店套餐同比增長約20%，定制游預訂量同比增長超50%。不調休的三天假期，短途自駕、周邊度假等輕量化的旅游方式成為出行首選。飛豬數據顯示，端午期間國內租車服務的預訂量同比增長約30%。出境游方面，“四小時飛行圈”內的短途旅行成為小長假出境游的主流。

途牛：6 月2 日，途牛發布《2025 端午出游消費盤點》，數據顯示，今年端午假期期間及前一周，涌現大量“說走就走”的預訂需求，“今天訂明天走”的即時預訂模式尤為突出。端午假期與“六一”兒童節的重合，為旅游市場注入了新的活力。今年端午假期，游客短途休閑游需求旺盛，周邊游出游人次占比接近50%，主導端午假期旅游消費。

7、出境游：日均出入境人次達196.9 萬/+2.7%，低于預期。

出境游整體情況：據國家移民管理局數據顯示，今年端午節假期全國邊檢機關共計保障590.7 萬人次中外人員出入境，日均196.9 萬人次，較去年端午節同期增長2.7%，(官方預期215 萬人次/+12.2%)。單日出入境通關最高峰出現在6月1 日，達208.6 萬人次。其中入境外國人中，適用免簽政策入境23.1 萬人次，較去年同期增長59.4%；共計查驗出入境交通運輸工具26.3 萬架（艘、列、輛）次，較去年同期增長10.5%。根據中國香港入境處數據顯示，5 月31 日至6 月2 日，訪港旅客入境人次總計達157 萬人次/-3.2%，其中中國大陸國內訪港游客達36 萬/+9.7%。

風險提示：經濟消費下滑風險，出行政策變動風險。

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轉自招商證券股份有限公司 研究員：丁浙川/李秀敏/潘威全