2022年中國近郊游行業全景速覽：行業市場發展潛力巨大，企業加速打磨特色IP項目[圖]

摘要：

產業環境：居民旅游需求加速轉變，利好政策持續推動產業發展

國家頒布的《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》《巴蜀文化旅游走廊建設規劃》《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》《支持貴州文化和旅游高質量發展的實施方案》等政策不斷鼓勵徒步、露營、滑雪等戶外近郊游項目設施建設及地域特色近郊游項目打造，持續鼓勵居民近郊游活動項目開展，不斷推動我國近郊游行業發展。2021年，我國旅游業總收入達2.92萬億元，同比增長30.98%；2022年上半年，國內旅游業收入總額為1.17萬億元，同比下降28.2%。由于疫情因素導致的國人旅游出行習慣改變、旅游消費偏好改變，使得近距離、短時間、高頻次的“微旅游”“微度假”快速興起，露營、休閑旅游等近郊旅行方式持續升溫，遠途旅行選擇減少，旅游行業加速產品結構調整，近郊游行業持續發展。

產業現狀：房車露營市場消費熱度不斷提升，產業規模持續增長

在我國城市化進程加速、人民群眾開始享受自然、追求自由的大環境下，國內掀起了一股房車出行旅游熱，房車市場開始爆發式增長，國內房車市場需求年年上漲。2021年，我國市場上房車需求量達86775輛，同比增速為25%；截至該年年底，國內房車保有量達304979輛，同比增長了39.77%。隨著國內露營、房車出游熱潮興起，更為小眾、精致、便利、舒適的“房車+露營” 成為更多人近郊休閑旅游新選，我國房車露營需求持續增長，房車露營地生意日益火爆，行業市場規模持續增長。2015-2021年，國內房車露營市場規模復合增長率達27.39%；2021年，我國房車露營行業營業收入規模達35.45億元，同比增長93.50%。

投融資：行業市場關注度提升，露營成產業熱門投資賽道

據IT桔子統計，2021年-2022年11月，我國露營、房車旅行等大熱近郊游細分領域市場投資事件共計發生11件。其中，戶外露營品牌大熱荒野在2021年11月連續獲得來自惟一資本-微影資本、小恐龍基金、 牧高笛等資本的2輪資金投資；嗨King野奢營地、ABC Camping Country等小眾野奢露營品牌也相繼獲得市場資本青睞。此外，得益于露營、徒步等近郊游項目市場發展，我國戶外運動產品裝備行業市場持續增加，不斷推動我國近郊游產業規模增長。

發展趨勢：市場消費需求持續增長，產業逐步完成結構轉型升級

受生活節奏加速及疫情管控等方面影響，我國居民旅游消費習慣開始逐漸轉向城市近郊休閑項目，此外，隨著我國教育“雙減”政策的持續實施，國內家庭周末、假期共同外出休閑游玩機會的增加，研學、親子游等近郊游項目成為家庭共同外出放松首選，持續刺激我國近郊游行業消費需求增長。隨著國內生產生活節奏恢復，我國居民積壓的出游需求亟待釋放，近郊游行業將持續加速發展。值得注意的是，為增強企業項目市場盈利能力，近郊游項目企業在做好項目開發服務推廣的同時還需要重視企業項目產業鏈上下游能力，串聯吃、住、行、樂、購等商業旅游鏈條，全面發展企業項目產業，推動企業產品產業結構升級。

關鍵詞：近郊游行業政策、近郊露營、房車營地、近郊游行業投融資、近郊游行業發展趨勢

一、產業環境：居民旅游需求加速轉變，利好政策持續推動產業發展

國家頒布的《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》《巴蜀文化旅游走廊建設規劃》《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》《支持貴州文化和旅游高質量發展的實施方案》等政策不斷鼓勵徒步、露營、滑雪等戶外近郊游項目設施建設及地域特色近郊游項目打造，持續鼓勵居民近郊游活動項目開展，不斷推動我國近郊游行業發展。

中國近郊游行業相關政策匯總（一）

中國近郊游行業相關政策匯總（二）

2014年-2021年，我國城鎮化率持續提升，城鎮居民人數持續增加。2021年，我國居民人均收入達35128元，同比增長9.13%；國內城鎮居民人數達9.14億人，城鎮化率達64.72%。隨著國內城鎮化發展持續及居民收入水平提升，我國居民外出游玩需求持續增長，國內旅游行業得以迅速發展。由于新冠疫情爆發，外出遠途旅游條件受限，在市場旅游需求急待釋放態勢下，居民將外出旅行休閑目的地選擇范圍縮小，國內城市露營、城市騎行、城郊農家樂活動等近郊旅游項目市場持續升溫，近郊游行業市場規模持續增長。

中國近郊游行業經濟發展環境

2021年，我國旅游業總收入達2.92萬億元，同比增長30.98%；2022年上半年，國內旅游業收入總額為1.17萬億元，同比下降28.2%。由于疫情因素導致的國人旅游出行習慣改變、旅游消費偏好改變，使得近距離、短時間、高頻次的“微旅游”“微度假”快速興起，露營、休閑旅游等近郊旅行方式持續升溫，遠途旅行選擇減少，旅游行業加速產品結構調整，近郊游行業持續發展。

中國近郊游行業社會發展環境

二、產業現狀：房車露營市場消費熱度不斷提升，產業規模持續增長

近郊游產業涵蓋項目種類廣泛，近年來，隨著市場消費觀念變化，城鄉農家樂類較為基礎、傳統的近郊游項目已無法滿足市場需求，露營、房車營地、濕地公園游玩、博物館觀覽、徒步等與消費者人文、家庭等方面需求相關聯的近郊游項目市場持續發力，不斷拉動國內近郊游產業規模增長。

中國近郊游行業產業鏈圖譜

2021年，我國自駕出游游客數量達26.9億人，同比增長20.09%；國內自駕游人數占旅游游客總數量的82.87%。隨著我國國內汽車保有量增加及抖音、火山、小紅書等線上網絡平臺自駕游出行行程分享用戶數量增多，自駕出游逐漸成為居民近郊出行旅游首選方式，國內自駕近郊出游群體規模不斷發展。

中國近郊游行業主要細分行業發展現狀（一）

在我國城市化進程加速、人民群眾開始享受自然、追求自由的大環境下，國內掀起了一股房車出行旅游熱，房車市場開始爆發式增長，國內房車市場需求年年上漲。2021年，我國市場上房車需求量達86775輛，同比增速為25%；截至該年年底，國內房車保有量達304979輛，同比增長了39.77%。

隨著國內露營、房車出游熱潮興起，更為小眾、精致、便利、舒適的“房車+露營” 成為更多人近郊休閑旅游新選，我國房車露營需求持續增長，房車露營地生意日益火爆，行業市場規模持續增長。2015-2021年，國內房車露營市場規模復合增長率達27.39%；2021年，我國房車露營行業營業收入規模達35.45億元，同比增長93.50%。

中國近郊游行業主要細分行業發展現狀（二）

隨著國內房車露營行業發展，我國房車專用露營營地數量持續增長。2021年，我國專供房車停位補給的營位數量為5.62萬個，同比增長7.87%。得益于市場房車露營消費需求增長及社會正常生產活動恢復，2021年，我國房車營位出租率回升增長至28.8%。

中國近郊游行業主要細分行業發展現狀（三）

三、投融資：行業市場關注度提升，露營成產業熱門投資賽道

據IT桔子統計，2021年-2022年11月，我國露營、房車旅行等大熱近郊游細分領域市場投資事件共計發生11件。其中，戶外露營品牌大熱荒野在2021年11月連續獲得來自惟一資本-微影資本、小恐龍基金、 牧高笛等資本的2輪資金投資；嗨King野奢營地、ABC Camping Country等小眾野奢露營品牌也相繼獲得市場資本青睞。此外，得益于露營、徒步等近郊游項目市場發展，我國戶外運動產品裝備行業市場持續增加，不斷推動我國近郊游產業規模增長。

中國近郊游行業相關投融資事件匯總

 相關報告：智研咨詢發布的《中國旅游行業市場研究分析及投資前景評估報告》

四、發展趨勢：市場消費需求持續增長，產業逐步完成結構轉型升級

1、國民近郊旅游習慣成形，產業市場消費需求持續增長

受生活節奏加速及疫情管控等方面影響，我國居民旅游消費習慣開始逐漸轉向城市近郊休閑項目，此外，隨著我國教育“雙減”政策的持續實施，國內家庭周末、假期共同外出休閑游玩機會的增加，研學、親子游等近郊游項目成為家庭共同外出放松首選，持續刺激我國近郊游行業消費需求增長。隨著國內生產生活節奏恢復，我國居民積壓的出游需求亟待釋放。目前我國外出旅游人數規模已恢復至疫情前50%以上，且自駕游等近郊游項目參與人數規?；厣俣纫I市場，國內居民近郊游消費習慣已逐漸成形。在市場消費需求及消費習慣轉變雙重推動下，近郊游行業將成為我國居民旅游娛樂消費主要領域市場。

2、企業加速打磨特色IP項目，產業逐步完成結構轉型升級

為增強企業近郊游項目產品的市場競爭力，企業需要根據市場旅客消費需求持續打磨符合市場旅游需求的差異化旅游產品，如針對學生外出集體旅游、學生家庭旅游等近郊游場景需求開發研學游、親子游、康養度假、傳統文化旅游、紅色文化旅游、生態旅行等近郊游項目產品。此外，為增強企業項目市場盈利能力，近郊游項目企業在做好項目開發服務推廣的同時還需要重視企業項目產業鏈上下游能力，串聯吃、住、行、樂、購等商業旅游鏈條，全面發展企業項目產業，推動企業產品產業結構升級。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國旅游行業市場研究分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。