山東文化惠民消費季：撬動文旅消費杠桿

    提供一個“杠桿”，撬動文旅消費

    第三屆山東文化惠民消費季7月23日在曲阜市啟幕。從2017年至今，這項活動已連續舉辦3年，成為山東拉動文旅消費、助力新舊動能轉換的重要抓手。今年的消費季有哪些亮點活動?有哪些吸引群眾參與的舉措?針對有關問題，記者7月18日專訪了山東省文化和旅游廳相關負責人。

    總體情況：延續六大板塊設計

    第三屆山東文化惠民消費季以“文旅融合·惠享生活”為主題，以推動文化和旅游消費結構升級、加快建設文化和旅游強省為目標，豐富消費業態，培育消費理念，引導消費行為，努力使文化和旅游消費成為拉動經濟增長的新動能。

    “第三屆山東文化惠民消費季定于7月至10月舉辦，活動持續3個月，在全省市縣鄉村五級同步開展、協同推進。”山東省文化和旅游廳副廳長張鯤介紹，消費季將按照“政府引導、文旅融合、市場運作、普惠大眾”的原則，堅持政府力量和市場力量相結合，全面加強文化和旅游及相關消費的深度融合。同時，從供給和需求兩端發力，采取財政直補消費者、商家優惠折扣和社會支持等方式，全民共同參與，共享文化和旅游資源。

    張鯤說，著力于推動山東文化和文旅資源優勢轉化為產業發展優勢，今年的消費季延續了往年的框架設計，包括六大活動板塊。

    一是文化旅游攬勝。主要是推動文化和旅游深度融合，整合全省文化和旅游資源，納入文化惠民補貼范圍。二是藝術精品欣賞。在全省范圍內組織開展旅游演藝、影視劇、戲劇戲曲等文藝展演活動。三是新興時尚采擷。組織國內外知名設計企業、國內著名民族文化品牌、文化創意產品展示展銷，探索文創產品個性定制。四是傳統工藝體驗。開展傳統工藝精品展銷、非遺傳習表演、中醫藥推廣，以及陶瓷文化、飲食文化等系列展示體驗活動。五是數字文化暢享。在文化旅游電商、網絡視聽、數字出版等領域，開展兒童數字閱讀體驗等消費專場活動。六是人文素養提升。組織開展形式多樣的文化藝術知識講座、展覽、論壇等活動。

    主要特點：促進文旅深度融合

    在前兩屆消費季活動成功舉辦的基礎上，第三屆山東文化惠民消費季受到了社會各界的企盼和關注。與前兩屆相比，本屆消費季將進一步加大文化和旅游消費引導力度，山東的省市縣三級文化惠民引導資金將超過1億元。

    張鯤表示，加強文化和旅游及相關領域的消費融合，是本屆消費季活動的重點內容之一。

    “我們將充分整合現有公共、市場的文化和旅游資源、相關行業部門消費資源、不同區域消費資源，組織開展豐富多彩、各具特色的活動，形成整體合力。”張鯤介紹，一方面，山東將把旅游景區景點和旅游演藝項目納入文化惠民消費券的補貼范圍，為廣大群眾提供更多更好的實惠。目前，本屆消費季首批征集參與活動的3A級以上旅游景區及企業已達128個。另一方面，舉辦消費季系列主題文化旅游活動，推動納入旅游團隊推薦項目，推出文化旅游目的地精品線路和研學文化旅行特色路線，在著力吸引更多消費者的同時全面推介山東文化和旅游產品及服務。

    送文化下鄉、服務鄉村振興也是本屆消費季關注的重點之一。張鯤表示，山東將充分發揮消費季的引領作用。堅持資源向鄉村集中，消費向鄉村引導，廣泛開展送文化下鄉活動，積極推動農村群眾享受消費補貼，促進鄉村文化產業和鄉村旅游發展，著力把山東文化惠民消費季打造成為推動鄉村文化振興的重要品牌。積極推動文化旅游消費扶貧，鼓勵參加消費季活動的平臺、企業為貧困地區設立扶貧專賣店、電商扶貧館和扶貧頻道，推介貧困地區文化產品和鄉村旅游精品目的地。

    運行機制：大數據實時分析監測

    每年消費季舉辦期間，消費券的使用是社會各級普遍關心的問題。

    山東省文化和旅游廳產業發展處處長張百科說，消費者通過手機關注“山東文化惠民消費季”官方微信公眾號，通過公眾號進行實名注冊，信息包括姓名、手機號、身份證號等。注冊成功后，進入“領券中心”，可以選擇領取省級或市縣級消費券。

    山東文化惠民消費券為電子代金券，設5種面值，分別為10元、20元、30元、50元、100元。消費券分為通用券和定向券兩種，通用券可在消費季活動全部的合作企業或單位內使用;定向券可在指定的合作單位、電商平臺、地域范圍或活動現場使用。為使更多的消費者能夠享受到實惠，凡在山東文化惠民消費季發券平臺注冊領券的消費者，消費季期間領用省級消費券設置上限額度每人500元。

    山東文化惠民消費券可以在文化旅游、文藝演出、圖書報刊等產品和服務范圍內選擇使用。消費券使用時，券額不超過單筆文化和旅游消費成交額的規定比例，其中文藝演出消費不超過50%，文化旅游景區門票、文化體驗消費及其他文化產品消費不超過20%。

    張百科介紹，山東將由計算機信息專家組成技術團隊，對消費季期間的發券用券情況實時監管。通過消費大數據平臺對消費券領取使用數據即時監測和分析，保障消費券在規定期限內均衡發放和安全使用。對出現消費券使用數據異常的單位，暫停消費券使用并組織人員進行核查，根據核查結果作出相應處理。同時，通過分析省市縣三級文化惠民消費券領用數據，直觀掌握消費補貼資金在不同時間、地區的領取情況，跟蹤消費券使用去向，提升資金使用效率，確保資金安全。