2021年中國旅游市場分析：政策繼續發力，旅游業年內預計持續復蘇[圖]

    我國旅游資源非常豐富、旅游條件改善，對國內外旅游者的吸引力增強，近年來中國旅游業快速發展，2019年中國旅游行業總收入達6.63萬億元，較2018年增加了0.66萬億元，同比增長11.06%，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國旅游行業總收入下滑明顯，2020年中國旅游行業總收入為2.23萬億元，較2019年減少了4.4萬億元，同比減少66.37%，但從長期來看，隨著新冠肺炎疫情的好轉，中國旅游行業總收入將恢復增長。

2014-2020年中國旅游行業總收入統計

資料來源：文化旅游部、智研咨詢整理

    自2015年以來中國旅游業總收入占GDP的比例逐年攀升，2019年中國旅游業總收入占GDP的6.72%，較2018年增長了0.23%，2020年受新冠肺炎疫情影響，下滑明顯，2020年中國旅游業總收入占GDP的2.19%，較2019年減少了4.53%。

2014-2020年中國旅游業總收入占GDP的比例走勢圖

資料來源：文化旅游部、國家統計局、智研咨詢整理

    2019年中國旅游行業國內旅游人次再創新高，2019年中國旅游行業國內旅游人次達60.06億人次，較2018年增加了4.67億人次，同比增長8.43%，2020年受新冠肺炎疫情影響，下滑明顯，2020年中國旅游行業國內旅游人次為28.79億人次，較2019年減少了31.27億人次，同比減少52.06%。

2014-2020年中國旅游行業國內旅游人次統計

資料來源：文化旅游部、智研咨詢整理

    近日文旅部市場管理司發布通知稱，疫情低風險地區，對劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所接待消費者人數比例不再做統一限制，由各省市根據當地疫情防控形勢自行掌握。

    政策端繼續發力，旅游行業年內預計持續復蘇。2020年受疫情影響，景區、劇場等人群較為密集的休閑娛樂場所最大承載量幾經調整，由一季度不開放、5月初調整至最大承載量30%、7月中旬調整至最大承載量50%，9月提升至75%。目前國內疫情基本得到有效控制，本土連續多日無新增病例，疫苗接種人群數量穩步增長。同時隨著天氣逐漸轉暖，疫情反復勢頭基本預計得到有效抑制。本次政策端取消低風險地區演出場所等接待人數比例限制，直接利好即將到來的清明、五一小長假，年內旅游及相關產業預計持續復蘇。

    清明、五一小長假旅游熱度攀升。OTA數據來看，以旅游為出行目的酒店預訂量大幅上升。目前清明假期國內機票預訂量已經接近2019年同期水平，同比去年增長4.5倍，成都、上海、三亞成為酒店熱度最高前三城市。今年五一假期連休5天落地，攜程機票搜索量迅速攀升，4月30日-5月5日酒店訂單較2019年訂單量增長53%。小長假天數增加帶動旅游出行消費邊際效應大增，國內游預計呈現上漲態勢。從出行方式來看，清明、五一期間自駕游、中短途游仍是消費者出行熱門選擇；從細分市場來看，私家團、高星酒店等高品質產品逐漸成為消費者出行首選。