網易想要LOFTER變成什么模樣？抓緊“年輕人社區”這個緊俏的“賣點”，讓人看見每一種興趣！[圖]

    2020年12月底，網易LOFTER舉行了一場品牌煥新發布會推出新口號："看見每一種興趣"。

    2020年12月26日，LOFTER的官方微博發布了兩條與品牌煥新發布會相關的視頻，其中一條是“世界逆流而上，我們創作不止”，評論區的畫風是這樣的：“寧配嗎”、“我們逆著LOF的流創作不止”……

    網易(NASDAQ:NTES)是中國領先的互聯網技術公司，在開發互聯網應用、服務及其它技術方面，網易始終保持國內業界的領先地位。網易對中國互聯網的發展具有強烈使命感，網易利用先進的互聯網技術，加強人與人之間信息的交流和共享，實現“網聚人的力量”。1997年6月創立以來，憑借先進的技術和優質的服務，網易深受網民歡迎，曾兩次被中國互聯網絡信息中心（CNNIC）評選為中國十佳網站之首。

    2016-2018年中國網易營業總收入逐年增長，2018年達到高峰，2019年起下降，2020年前三季度營業總收入26.97億美元。從凈利潤來看，2019年網易凈利潤30.74億美元，為2016年以來最高值，2020年前三季度凈利潤4.33億美元。

2016-2020年前三季度網易經營情況

資料來源：企業公告、智研咨詢整理

    在品牌煥新調整背后，LOFTER正在經歷什么？網易想要LOFTER變成什么模樣？

    1、從下架整改到品牌煥新，LOFTER坎坷背后的兩大背景

    網易在2011年推出輕博客產品LOFTER時，大概沒有人能想到未來大眾對其印象會變成“同人”作品聚集地。當時，LOFTER跟隨的是2007年誕生的輕博客平臺Tumblr，（國人稱其為“湯不熱”）。Tumblr的特點是能同時滿足表達與社交需求，設計風格簡潔，內容類型自由，很快吸引了海量用戶。2013年，雅虎以高達11億美元的價格收購Tumblr，可見其火爆程度。

    2、泛興趣，一條“看起來很美好”的路

    從歷史來看，是同人用戶選擇了LOFTER，而非LOFTER選擇了同人文化，這是用戶主導的社區文化演變。在輕博客紛紛掛掉的這些年里，同人愛好者顯然是LOFTER得以生存下來的重要用戶源，在帶來了珍貴的流量和活躍用戶的同時，同人文化扎根二次元的特點也為LOFTER建立了“年輕社區”這一稀缺標簽。