2022年中國私域流量發展現狀及對于流通業創新發展的對策建議分析[圖]

一、私域流量行業發展現狀

私域流量從字面意思理解。私域，代表的是個人/品牌私有，能夠掌控的銷售渠道，常見的渠道有個人微信，社群，小程序，公眾號等等，這些渠道能夠低成本，高效率，反復觸達用戶。流量，代表的是用戶。綜合倆者理解，私域流量就是在個人/品牌能夠掌控的私有渠道內，能夠低成本，高效率，反復觸達到的用戶。做好私域運營，可以幫助商家降本提效。

私域流量的好處

資料來源：智研咨詢整理

在私域流量釋放巨大發展潛力的同時,私域流量管理發展也步入展望期。以社交電商為代表的私域流量管理近年得到政策強力支持。

中國私域流量管理相關政策

資料來源：智研咨詢整理

私域流量已經成為存量流量時代營銷變現的重要平臺，小到個人的公眾號和朋友圈，大到公司平臺的流量池，都需要重視和掌握。在現有中國私域流量管理公司中，處于成長期（2011-2015）的占47.45%；處于成熟期（2016-2018）的占25.74%；處于萌芽期（2011年以前）的占16.35%；處于爆發期（2011-2015）的占10.46%。

中國私域流量管理公司成立時間情況

資料來源：億歐智庫、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國互聯網行業市場調查研究及未來趨勢預測報告》

從中國私域流量管理公司分布情況來看，廣告監測與效果分析占45.84%；引流加粉管理占15.82%；社群、銷售與裂變管理占16.09%；數據管理占11.53%；創意營銷內容與管理占5.63%；供應鏈與管理占了5.09%。

中國私域流量管理公司占比

資料來源：億歐智庫、智研咨詢整理

私域流量管理既是一種經營理念也是企業長期采購的管理服務之一，從2018-2021年中國國公司網絡銷售支出與私域流量管理市場規模走來看，中國私域流量管理市場規模受中國公司網絡銷售支出的影響，2021年中國公司網絡銷售支出9326.8億元，同比增長13.2%；私域流量管理市場規模4187.5億元，同比增長15.8%。預計2022年中國公司網絡銷售支出10905.5億元，同比增長16.9%；中國私域流量管理市場規模將達到4187.5億元，同比增長28.9%。

2018-2022年中國私域流量管理市場規模及增長

資料來源：億歐智庫、智研咨詢整理

從私域流量管理融資情況來看，2016-2021年，中國私域流量管理融資熱度先降后升，截止2021年，中國私域流量管理融資83次，較2020年增長6次；融資規模152.24億元，較2020年增長80.30億元。

2016-2021中國私域流量管理融資數量及融資規模

資料來源：億歐智庫、智研咨詢整理

從中國私域流量管理公司融資額分布來看，廣告監測與效果分析占30.66%；引流加粉管理占25.40%；社群、銷售與裂變管理占19.12%；數據管理占14.67%；供應鏈與管理占5.08%；創意營銷內容與管理占5.07%。

中國私域流量管理公司融資額占比

資料來源：億歐智庫、智研咨詢整理

在中國私域流量管理公司融資輪次中，天使輪&種子輪融資輪次共占32.98%；A系列輪融資輪次占31.37%；B系列輪融資輪次占9.92%；C輪融資輪次占5.09%；D輪及以后融資輪次占4.29%；并購占5.63%；戰略投資占10.72%。

中國私域流量管理公司融資輪次分布

資料來源：億歐智庫、智研咨詢整理

二、私域流量對于流通業創新發展的影響及對策建議

我國流通業創新發展需要像私域流量這樣新興領域的支持。積極構建私域流量體系，是激發我國消費者消費潛力，釋放我國消費內需，完善我國流通業創新發展的關鍵一步。私域流量對于流通業創新發展的影響較大。我國應該要拓展流通渠道、打造行業特色私域流量池，提升流通服務、構建專業私域營銷體系，加強流通合作、促成企業私域生態互通，以及規范流通環節、完善私域監管平臺漏洞等來發展我國流通業。

私域流量對于流通業創新發展的影響

資料來源：智研咨詢整理

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