2018年以來，我國面臨的國際環境出現了更復雜的挑戰，提升文化軟實力的迫切性進一步凸顯。同時，伴隨國內消費升級的發展趨勢，文化產品“出海”尋求新空間、新用戶的需求也更加強烈。這給廣大文化工作者提出了更高要求：如何盡快實現文化“出海”的高質量發展，改變過去重效益、重產業價值的模式，把對文化價值的尊重和挖掘提到首位?
5月29日至6月1日，第14屆中國北京國際文化創意產業博覽會在北京舉辦，會上發布的《成就新時代的中國文化符號：2018—2019年度文化IP評價報告》(以下簡稱《報告》)，對涉及我國影視劇、游戲、文學、漫畫、動畫等領域的74個文化IP“出海”情況進行了評估，從“用戶參與度”“IP開發程度”“國際用戶口碑”“中國文化體現程度”4個要素出發，利用大數據等現代信息技術對各領域“走出去”的頭部產品IP進行了量化分析，并給出了相應建議。
IP“出海”需全面、科學評價
近年來，受益于移動互聯網的快速發展，我國文化產業規模迅速增長，越來越多產品開始進入國際市場。同時，在日趨復雜的國際環境下，文化“走出去”也成為建設文化強國、增強國家文化軟實力的必經之路，在新的時代背景下被賦予了更重要的意義?！秷蟾妗氛J為，當下，無論是商業博弈，還是國家間文化軟實力的對比，文化IP之間的競爭都是重要一環。IP集中體現了一個國家基于文化形象、文化產品而具有的凝聚力和生命力，以及由此產生的吸引力和影響力。
“IP作為跨領域的文化符號，也需要進行跨領域、全面、可量化的評價。”《報告》課題組負責人、瞭望智庫研究員張晶雪認為，缺乏針對中國文化全球發展的全面評價體系，就難以對文化“走出去”的廣度、深度進行全面、客觀地把握和認知。此外，針對具體的文化IP，也應該有符合其主要特征——跨領域發展的評價體系。
在此背景下，《報告》延續去年發布的《2018年度網絡文化產品用戶評價報告》中對IP的定義，并根據國家文化軟實力的建設任務，在可量化、可比較的基礎上，確定了“用戶參與度”“IP開發程度”“國際用戶口碑”“中國文化體現程度”作為評價要素，共計4個一級指標、6個二級指標。
影視是講好中國故事的“擴音器”
據介紹，此次《報告》的數據統計周期為2018年1月至2019年4月，統計對象為電影、連續劇、游戲(手游)、網絡文學、動畫、漫畫6個行業領域在中國以外國家和地區，新發布或者仍提供更新、下載服務的中國當代文化產品，具體分析各行業領域排名前15名的文化產品，共計90個產品、涉及74個文化IP。
數據分析顯示，文學是中國文化產品“出海”最大的IP來源，游戲(手游)位列第二。在74個文化IP中，文學原創IP占比過半。而文學原創IP中，又以網絡文學為主體?！秷蟾妗分刑岬降牡湫蛯嵗恰断忝鄢脸翣a如霜》?！断忝鄢脸翣a如霜》原IP為網絡小說，在電視連續劇播出前，該小說的外文版也只是在海外網文平臺的小眾范圍內傳播。然而，由完美世界影視出品的同名連續劇不僅登陸網飛(Netflix)等海外主流播放平臺獲得高收視率，在海外用戶口碑方面也獲得了很好反饋。
此外，此次評出的TOP20 IP中，影視劇或動畫形式的IP有16個，占比明顯?！秷蟾妗贩治稣J為，作為傳統大眾文化產品的重要類型之一，影視產品擴大了IP的傳播力和影響力。同時，影視化賦予了IP更直觀的形象和更豐富的故事內容。對于海外用戶來說，可以用更短的時間獲得更直觀的故事體驗、更易于理解故事所要傳達的內容。“高品質、具有濃郁中國元素的影視化，是中國文化符號‘走出去’的關鍵形式。”張晶雪說。
雖然近年來中國文化產品“出海”數量快速增加，但《報告》對于頭部文化IP的數據分析顯示：產品數量較多的文化IP，用戶參與度并不算高，即產品數量與用戶量并不成正比。同時，海外傳播時間較長的IP，其產品數量也沒有明顯增長。
“一般而言，IP落地時間越長，文化產品應該越多、用戶量應該越大，即IP開發的深度和廣度隨著開發時長相應增加，但從目前中國文化IP的海外傳播情況看，開發的深度和廣度整體水平不高。”張晶雪分析說，“從社交媒體用戶的評論情況看，中國的網文、漫畫在國際市場上也還沒有引起足夠多的關注。反而是在某些網文、動漫的小眾專業平臺上，‘出海’產品中的中國元素的用戶關注度比較高。”
綜合用戶參與度和社交媒體討論熱度情況，《報告》提出，雖然國內動漫領域一直希望打造“中國的漫威”，但除了少數IP，絕大多數中國動漫IP缺乏競爭力。對此，《報告》認為，對于中國元素較突出的IP，相關文化企業還需要投入更多資源和力量，在講好中國故事、體現中國味道的方法上下更大功夫。此外，如何在迎合用戶口味和挖掘自身文化魅力之間尋求平衡，也是當下中國文化產品生產和海外傳播的重要命題。
《報告》認為，雖然文化之間存在差異，但是從其他國家成功的文化產品開發經驗來看，文化產品是可以跨越國界實現文化價值與產業價值相統一的。
據統計，此次《報告》根據“出海”情況發布的TOP20 IP中，騰訊參與的有11個，阿里巴巴參與的有4個，完美世界、萬達影業等其他企業參與的共5個。
《報告》分析認為，大型互聯網企業目前在中國文化IP打造上所體現出來的明顯優勢，不僅源于理念超前的及早布局，也源于這些大企業有著覆蓋文學、影視、動漫、游戲、音樂等全領域業務的生態支持。
“互聯網企業已經成為中國文化IP建設的強有力參與者，也是文化‘走出去’的優秀實踐者，未來的國家文化符號建設仍需依托互聯網的力量。”張晶雪認為，要為中國文化產業打開國際市場，為企業拓展全球空間，就不能沿襲“流量為王”、依賴人口紅利的傳統思路。高質量發展需要更深入地挖掘文化價值、從而更充分實現產業價值的“新文創”，“這也是新時代文化領域的有效發展路徑和生產方式”。
針對《報告》呈現出的文化IP中國元素缺乏的問題，張晶雪認為，主管部門應更多鼓勵企業提升利用中國元素的認識和研發水平，特別是在政策性補貼等方面，更多考慮文化產品中中國元素的融合程度，而不是只看海外用戶量等指標。
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