四年一度的世界杯無疑是最圈錢的體育營銷賽事之一。據預測，今年的世界杯期間將覆蓋32億觀眾，并在全球范圍內猛吸24億美元的廣告花費，上一屆巴西世界杯這個數字還是15億。而且，這還是在美國和中國這倆世界最強經濟體的國家隊都沒進32強的情況下。
據預測，由于一些不是很明確的因素(也許是因為本來就不是很喜歡足球的美國加上今年沒進世界杯32強?)，導致美國并沒在世界杯廣告上投入太多，在整個賽事期間，美國僅僅額外多花費了全年廣告預算的0.2%。為了解各地區在世界杯營銷上的廣告支出差異，實力媒體做了一系列的研究預測。
比如在英國，據上個月Oath公司發布的歐洲地區世界杯粉絲對于廣告態度的調研結果來看，僅有1%的英國人認為自己會選擇購買那些世界杯期間做廣告的品牌的商品。但全英國地區，可是在世界杯期間額外追加了4000萬英鎊的廣告支出。
世界杯帶來的廣告花費的上漲，首先體現在傳統的平面廣告上。而在賽事直播方面，英國的BBC和ITV都會進行賽況直播，只不過BBC不接受任何廣告投放。
因為時差等原因，在整個世界杯期間，預估會有40%的觀眾無法收看比賽直播，所以他們勢必會選擇到視頻平臺或者社交網絡平臺上去“補”一下相關的比賽視頻或是精彩花絮，所以這類平臺的廣告收入勢必會大大提升。
作為東道主的俄羅斯，本土的廣告花費則會因世界杯而增長6400萬美元，這將占到全年廣告市場預算的2.1%。但這些數字在中國面前都相形見絀，中國為了響應世界杯，可是投入了8.35億美元的廣告花費。
實力媒體全球洞察部總監以及媒介預測業務主管Jonathan Barnard表示：“每四年一次的世界杯早已成為刺激廣告花費的巨大引擎，而今年的世界杯將為全球的廣告市場帶來10%的增長。對于今年的品牌主來說，電視廣告和社交媒體廣告則是他們展現影響力的主要陣地。”
實力媒體英國的首席執行官Mark Howley補充道：“世界杯一向對全球及英國的廣告市場影響巨大，這就是我們為什么會預測在英國將會追加4000萬英鎊的廣告支出。英國的數字廣告緊跟全球數字廣告增長的趨勢，這也反映了英國在廣告消費形式上的轉變。當然，我們對于英國地區廣告投入的預測還受一個相當大的不確定因素的影響，那就是英國國家隊能在世界杯中走多遠。”
沒有中國球隊參戰的世界杯就撬動了8億美金的廣告花費，要是哪天國家隊出線了，那不得砸暈全宇宙啊?
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