趨勢研判！2025年中國智能玩具行業全景速覽：技術突破、市場擴容和模式創新，為智能玩具行業帶來了無限可能[圖]

內容概要：智能玩具是指集成人工智能（AI）、物聯網（IoT）、傳感器、語音識別、計算機視覺等先進技術，具備交互性、學習能力或自主行為能力的玩具。隨著科學技術以及文化產業的不斷發展，玩具已不僅僅具備益智、娛樂功能，更是陪伴兒童健康快樂成長的必需品。隨著全國居民收入水平的不斷提高，加上國家經濟轉型和消費升級政策的支持，家庭的玩具消費支出將隨之增長，帶來龐大的市場需求。2024年，中國智能玩具市場規模約為268億元，預計2025年約為300億元。在科學技術的快速發展的環境下，智能玩具品種將不斷豐富，行業正迎來新一輪變革。2016-2024年期間，中國智能玩具專利數量合計823件。未來，技術的突破、市場的擴容和模式的創新，為智能玩具行業帶來了無限可能。

上市企業：奧飛娛樂 (SZ:002292)、沐邦高科（603398)、實豐文化(002862)、科大訊飛(002230)

相關企業：廣東佳奇科技教育股份有限公司、偉易達集團有限公司、廣東邦寶益智玩具股份有限公司、多美玩具（深圳）有限公司、美泰公司、美國孩之寶公司、萬代玩具公司、樂高玩具(上海)有限公司

關鍵詞：智能玩具市場規模、智能玩具市場競爭格局、智能玩具行業發展前景

一、智能玩具行業定義及分類

智能玩具是玩具類別的一個細分市場，把一些IT技術和古老的玩具整合在了一起，是一種有別于傳統玩具的新型玩具。它是指集成人工智能（AI）、物聯網（IoT）、傳感器、語音識別、計算機視覺等先進技術，具備交互性、學習能力或自主行為能力的玩具。與傳統玩具相比，智能玩具能夠感知環境、分析數據、做出反饋，甚至通過聯網實現遠程控制或內容更新。

按技術功能智能玩具可以分為語音交互類、機器人玩具、AR/VR玩具、編程教育類、智能穿戴玩具、物聯網（IoT）玩具；按交互方式可以分為主動交互型、被動交互型、混合交互型；按應用場景可以分為教育類玩具、娛樂類玩具、陪伴類玩具。

二、智能玩具行業發展現狀

隨著全國居民收入水平的不斷提高，加上國家經濟轉型和消費升級政策的支持，家庭的玩具消費支出將隨之增長，帶來龐大的市場需求。據統計，2024年我國智能玩具市場規模約268億元，預計2025年約為300億元。

在人工智能（AI）、物聯網（IoT）、增強現實（AR）等技術的快速發展的環境下，智能玩具品種將不斷豐富，行業正迎來新一輪變革。2016-2024年期間，中國智能玩具專利數量合計823件。

相關報告：智研咨詢發布的《中國智能玩具行業市場運行格局及投資潛力研判報告》

三、智能玩具行業產業鏈

1、智能玩具行業產業鏈結構

智能玩具行業產業鏈上游參與主體為原材料及組件供應商，主要包括芯片、傳感器、電機/舵機、顯示屏、電池等硬件組件，語音交互、計算機視覺、物聯網云平臺、操作系統等軟件與AI技術，塑料/金屬件、包裝材料等基礎結構件與材料；產業鏈中游參與主體為智能玩具研發與制造，包括智能技術提供商及智能玩具生產廠商；產業鏈下游則涉及智能玩具的銷售渠道和消費群體，銷售渠道包括線上電商、線下零售及社交電商、學校（STEAM教育采購）、主題樂園批量采購等B端市場。

2、智能玩具行業產業鏈上游-芯片

芯片是智能玩具的核心組件，直接影響產品的功能、成本、供應鏈穩定性及市場競爭力。2024年，我國AI芯片行業市場規模從2019年的116億元增長至1447億元。

四、智能玩具行業發展環境-相關政策

近年來，國家針對玩具不斷出臺新政策，完善行業規范體系，推動玩具產品質量增長，同時鼓勵玩具產品創新，為智能玩具行業長期健康發展奠定良好的基礎。

五、智能玩具行業競爭格局

1、主要企業

全球智能玩具行業前五大品牌企業全部來自于這些國家，分別是美國的美泰和孩之寶、日本的多美和萬代以及丹麥的樂高。這些玩具巨頭憑借長期以來形成的研發能力、創新設計能力及穩定的銷售渠道，引領著行業發展的潮流與趨勢，并主導著全球智能玩具的高端市場。

國內智能玩具行業市場競爭的企業主要有兩類：第一類是注重研發設計能力以及自身品牌建設的企業，這類企業擁有專業的研發設計團隊、穩定的銷售渠道，具備較強的競爭力，其在國內的影響力日益提升，產品的品牌知名度不斷提高，如偉易達、奧飛娛樂、邦寶益智等。這類企業重視IP對玩具產品的推動作用，逐步推出文化創意類玩具產品，采用“動漫+玩具”的模式，給智能玩具產品賦予更多豐富的文化內涵，提高產品的附加值，促進行業持續健康發展。第二類是主要以OEM代工為主的玩具企業，這類企業數量大、規模很小、缺乏研發設計能力和知識產權，也不注重自身品牌建設，只能生產低端產品，利潤水平較低，發展速度緩慢。

2、代表企業

1）、奧飛娛樂股份有限公司

奧飛娛樂以嬰幼兒（0-3歲）和兒童（K12）為核心目標用戶并逐步覆蓋年輕人群體（K12-30歲），以IP為核心驅動力，成功打造集動畫、電影、嬰童用品、玩具、潮玩手辦、衍生品授權、實景娛樂等業務為一體的IP全產業鏈平臺，并始終致力于構筑以動漫IP為核心的文化產業生態。

奧飛娛樂的玩具業務將以變革、聚焦為主基調，集中資源實現玩具大品類經營與突破，加快產品迭代升級，重點提升產品力和全渠道的綜合營銷能力，拓寬消費人群。經過多年業務深耕和運作，奧飛娛樂已成功搭建涵蓋設計、開發、制造、營銷于一體的玩具產業運營平臺，多元化發展增強品牌效益。通過“奧迪雙鉆”“維思積木”雙線并行，以差異化定位、資源共享、聯合營銷等策略，滿足不同年齡段消費群體的玩樂需求。據企業公告數據顯示，2024年奧飛娛樂玩具銷售收入10.26億元，占總營收的37.77%。

2）、廣東邦寶益智玩具股份有限公司

邦寶益智創建于2003年，是一家專業從事研發、生產、銷售各類益智積木教玩具、精密非金屬模具、醫療器械、藥品包材的的文化創意型高新技術企業，依托眾多知名高校的獨特資源，采用“寓教于樂、手腦結合”的理念，研究和開發適合不同年齡段的積木創客教育課程、器材及產品，母公司為江西沐邦高科股份有限公司。

2024年，沐邦高科主營業務包括單晶硅棒、硅片的生產銷售、益智玩具業務。其中，沐邦高科的益智玩具以塑料積木玩具為主，主要包括科普系列、編程機器人系列、城市系列、嬰幼兒系列及IP授權系列。據企業公告數據顯示，2024年，沐邦高科益智玩具產量129.58萬套，銷量122.52萬套。

六、智能玩具行業發展趨勢

隨著科學技術以及文化產業的不斷發展，玩具已不僅僅具備益智、娛樂功能，更是陪伴兒童健康快樂成長的必需品。目前，智能玩具產業正處于高速發展的黃金時期，隨著人們生活水平的提高，科學技術的快速發展，市場的擴容和模式的創新，為行業帶來了無限可能。

未來智能玩具行業將朝著技術、產品與模式的三維進化，從“能說話”到“會共情”，行業正從“單一娛樂功能”向“教育+社交+家庭生態整合”轉型，智能玩具市場將逐漸成長，未來增長空間巨大。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國智能玩具行業市場運行格局及投資潛力研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。