運動品牌的第一把交椅一直由耐克掌控，但這家運動品牌中的龍頭企業也遇到了經營難題。耐克集團日前發布2018財年三季度財報顯示，集團實現營收89.84億美元，同比增長7%;其中，大中華區營收達到13.36億美元，同比增長24%。值得注意的是，在凈利方面，耐克期內凈虧損為9.21億美元。耐克解釋稱，虧損主要由美國稅改法案造成，當季集團稅率高達179.5%，而2017財年同期為13.8%。分析認為，相比此前的市場情況，如今耐克的優勢正逐漸減弱。就中國市場而言，奮起直追的阿迪達斯以及中國國產品牌的崛起對耐克來說，都是不小的壓力。
財報顯示，在銷售業績方面，耐克三季度北美收入下滑了5.6%至35.71億美元。對比來看，阿迪達斯去年四季度的北美銷售額上漲了30.8%，耐克在北美市場的競爭優勢減弱。在中國市場，耐克三季度收入增長24.3%，而阿迪達斯四季度則增長了31.7%。雖然耐克大中華區在集團內引領了業績增長，但相對于競爭對手來說，此前的優勢已經不再明顯。
此外，耐克財報顯示，報告期內集團的銷售和管理費用增長了11%，達到28億美元。需求創造支出為8.62億美元，增長15%，主要受體育營銷支出增加和新創新推動所帶動。運營開銷費用增長9%至19億美元，主要原因是管理成本增加以及持續投資全球數字功能和NikePlus會員計劃。
分析認為，此前耐克品牌總裁Trevor?Edwards及耐克品牌全球總經理Jayme?Martin的下臺，多少使耐克在營銷方面受到了影響。未來耐克應更多關注對手的動態，不斷調整產品和公司戰略。
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