文旅部：網紅的旅游代言人對當地旅游開發等起到積極作用

    12月23日電針對“‘藏族小伙丁真火爆全國’現象對于當地的旅游開發脫貧攻堅和鄉村振興的積極意義如何評價”的問題，文化和旅游部資源開發司負責人單鋼新23日指出，這些網紅的旅游代言人對當地旅游開發、脫貧攻堅和鄉村振興都起到了很好的積極作用。同時，旅游網紅需要加強合理引導，要堅持正確導向。

    國新辦23日召開新聞發布會，請文化和旅游部和國家發展改革委有關負責人介紹文化和旅游助力脫貧攻堅情況，并答記者問。有記者提問，前段時間，藏族小伙丁真火爆全國，請問文化和旅游部對這種網紅現象對于當地的旅游開發脫貧攻堅和鄉村振興的積極意義如何評價？但是另一方面，互聯網流量稍縱即逝，在政策監管層面，如何積極的引導，實現脫貧攻堅和文旅產業的可持續發展？

    “不光丁真，大家可能還會看到新疆伊犁昭蘇副縣長賀嬌龍，還有黑龍江大興安嶺林區塔河縣文化和旅游局局長都波，這些網紅的旅游代言人對當地旅游開發、脫貧攻堅和鄉村振興都起到了很好的積極作用。”單鋼新介紹。

    單鋼新表示，新媒體的營銷確實在有效拓展鄉村旅游的客源渠道，能夠助力增加貧困村的收入，大家可以看到，這些年來信息技術在鄉村旅游預定、交易、游覽各個環節，運用越來越廣泛。特別是新媒體營銷也成為了鄉村旅游營銷推廣的一個重要渠道，使鄉村旅游產品銷售、分發渠道更加暢通了，獲取游客來源也更加精準。

    另一方面，文旅部覺得這種網紅在一定程度上能夠提高新媒體營銷效能，為鄉村振興注入流量。這些網紅通過直播、短視頻對當地的文化旅游資源有非常直觀的生動呈現，產生了一些生動的傳播效果，也帶來了流量轉化，提升了當地旅游產品的吸引力。

    單鋼新指出，旅游網紅需要加強合理引導，要堅持正確導向，文化和旅游部一直十分注重發揮新媒體平臺的作用，引導這些網紅達人堅持正確方向，在發展旅游，特別是在脫貧攻堅中發揮重要作用。

    今年7月份，文化和旅游部辦公廳印發《關于統籌做好鄉村旅游常態化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》，《通知》里明確提到要注重培養一批本地、本村網絡直播帶貨能人、擴大鄉村土特產品的直播銷售。文旅部也在指導貧困地區借助新媒體開展一些網絡營銷，助力國內旅游市場的恢復。

    “下一步，我們要積極配合相關部門落實好中辦、國辦印發的《關于加快推進媒體融合發展的意見》，進一步加強媒體和受眾的連接，同時堅持正確導向，生產出讓廣大游客更喜愛的內容和產品，促進旅游宣傳推廣工作。”單鋼新如是說。