2023年中國玩具行業全景速覽：智能化趨勢加深，自主品牌建設是行業內重點方向[圖]

內容概況：我國玩具制造行業起步于20世紀60年代初，國內低廉的勞動力吸引全球玩具企業進入中國建廠，帶動了中國玩具行業的發展?，F如今，國內玩具行業迎來創新發展階段，各類以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業投入盲盒生產，盲盒進入大眾流行視野，成為帶動玩具市場增長的新動力。數據顯示，2023年我國玩具行業產值規模為4611.21億元，同比下降5.1%；銷售規模為4408.84億元，同比下降5%；市場規模為1598.48億元，同比增長2.7%。

關鍵詞：玩具行業發展趨勢 玩具行業競爭格局 玩具行業市場規模 玩具產量

一、概述

玩具，泛指可用來玩的物品，這些物品可以是自然物體，如沙、石、泥、樹枝等非人工東西，也可以是塑膠、金屬、木材等材質制成的。玩具產業是指以玩具產品為經營對象的所有配套支撐企業的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發設計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業。玩具的種類繁多，按材質可以分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等；按主要功能可分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等；按照和動漫關聯關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。

二、行業政策

近年來，為了加強對玩具產品的監督及發展，保障老齡人和兒童的健康安全，我國相關部門陸續發布了一系列政策，如2023年7月，工信部、發改委、商務部聯合發布的《輕工業穩增長工作方案(2023-2024年)》指出，引導皮革、五金制品、照明電器、玩具等行業優化出口產品結構，提升全球產業鏈分工地位，積極參加國際展覽展示活動，提高品牌產品出口比例。

三、產業鏈

玩具行業產業鏈上游為原材料供應環節，主要包括五金配件、電子配件、紡織布料、塑料制品、包裝材料等；中游為玩具生產供應環節；下游為玩具的銷售流通環節，銷售渠道主要包括直銷、經銷、電商、外銷等，流向玩具產品的終端消費者。

0-14歲兒童是我國玩具行業的重要消費群體，因此中國0-14歲兒童總體數量增加將推動我國玩具行業市場規模的擴張。近年來我國0-14歲兒童數量整體呈先增后減的趨勢，2020年全國0-14歲人口數量達到最高值25277萬人，隨后2021-2023年期間全國0-14歲人口數量持續下滑，截至2023年末人口數量下滑至23063萬人。未來，隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數量將顯著增加，玩具行業未來的市場將更加廣闊，市場規模也有廣闊的增長空間。

四、發展現狀

近年來，隨著新興市場國家經濟實力的不斷增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐步延伸至新興市場。良好的經濟發展態勢、龐大的兒童數量和較低的人均兒童玩具消費使得以亞洲、東歐、拉美、中東和非洲為代表的新興玩具市場成為全球玩具業的重要增長點。數據顯示，2023年全球玩具市場規模已達到1098億美元，同比增長

我國玩具制造行業起步于20世紀60年代初，國內低廉的勞動力吸引全球玩具企業進入中國建廠，帶動了中國玩具行業的發展。隨著電子技術迅速發展，電子娛樂設備成為玩具行業的主流產品，國內的傳統玩具制造商開始轉型生產電子玩具、智能玩具等高科技產品?，F如今，國內玩具行業迎來創新發展階段，各類以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業投入盲盒生產，盲盒進入大眾流行視野，成為帶動玩具市場增長的新動力。數據顯示，2023年我國玩具行業產值規模為4611.21億元，同比下降5.1%；銷售規模為4408.84億元，同比下降5%；市場規模為1598.48億元，同比增長2.7%。從市場結構來看，塑料玩具市場占比最高，為50.3%，其次為毛絨玩具和木制玩具，占比分別為10%和5.6%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國玩具行業市場全景調查及投資潛力研究報告》

從行業供需方面來看，隨著我國玩具行業的持續發展及下游需求的增長，我國玩具行業快速發展，現已成為全球玩具生產的主要集中地，玩具生產和出口位于世界前列。供需規模也隨之呈增長態勢。數據顯示，2023年我國玩具產量為711.16萬噸，同比增長0.7%；需求量為364.12萬噸，同比增長2.4%。

五、競爭格局

中國玩具行業產業集群發展明顯。中國玩具生產和出口基地集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海和福建等改革開放較早和經濟發達的沿海地區。從企業格局方面來看，中國玩具生產企業數量眾多，但中國玩具制造商研發設計水平和品牌知名度不高，企業規模小，分布分散，行業集中化程度較低。根據中國玩具行業主要上市企業玩具/玩具衍生品銷售收入占行業的比重，奧飛娛樂、星輝娛樂、高樂股份、實豐文化等玩具上市公司市場份額占比較低。

六、發展趨勢

智能化趨勢加深。隨著科技創新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子游戲的興起對傳統玩具行業帶來了沖擊，智能玩具應運而生，成為新產品的研發方向。近年來，我國電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長率一直高于非電子類玩具。

國內市場是玩具企業的開拓重點。我國國民經濟近幾年保持較平穩的發展速度，城鎮居民人均可支配收入呈上升趨勢。近年來，國內玩具企業主動加大國內營銷渠道建設，把握內銷市場機遇。同時 ，企業不斷加強國內市場開發力度，國內市場已逐漸成為企業未來重點開拓的領域。

國內企業重視建設自主品牌。擁有自主品牌的玩具企業有更高的定價權，由品牌帶來的附加值也更高。因此，國內玩具企業對研發創新、自主品牌建設、銷售渠道建設等方面日益重視，少數擁有自主創新能力的國內品牌企業緊跟市場變化研發設計各類創新產品，提高產品定價能力，并保持良好的客戶關系和銷售渠道的多樣性，在競爭中日益凸顯優勢。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國玩具行業市場全景調查及投資潛力研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。