2023年中國院線行業全景速覽：疫情陰霾漸散去，院線之花盛開時[圖]

內容概況：據2022年，我國影院總數和銀幕總數持續增加，新增銀幕4695塊，新建影院805家，影院基礎建設繼續保持全球第一。影院建設速度總體放緩，對當下而言，疫情導致大量影院歇業。有1886家影院長達一年處于停業狀態未產生票房。

關鍵詞：院線市場規模、院線發展背景

一、行業概況

院線電影是指通過影院正式上映的電影作品。在大多數情況下，院線電影是由專業的電影公司制作，通過和影院管理者達成合作，安排在影院特定的放映時間、地點和場次來展示給觀眾。院線電影通常具備高質量的制作價值和大規模的宣傳推廣，旨在吸引觀眾走進影院觀看，享受更大屏幕、更好音效和沉浸式的觀影體驗。它們往往花費大量資金來打造視覺效果精良、故事情節引人入勝、專業演員和制作團隊參與的電影作品。

《“十四五”中國電影發展規劃》提出2035年，我國將建成電影強國，中國電影實現高質量發展，電影創作生產能力顯著增強，彰顯中國精神、中國價值、中國力量、中國美學的精品力作不斷涌現，以國產影片為主導的電影市場規模全球領先，電影產業體系和公共服務體系更加完善，培養造就一批世界知名的電影藝術家，中國電影在世界電影格局中的話語權和影響力大幅提升的目標。

相關報告：智研咨詢發布的《中國院線行業競爭戰略分析及市場需求預測報告》

二、發展現狀

2022年隨著新冠疫情趨向緩和，國際電影產業逐步回歸正常運轉，但在經濟形勢疲軟、影片供應不足及觀眾習慣的變化等多重因素的影響下，電影票房離疫情前的水平仍有較大差距。2022年的全球票房約為259億美元，較2021年的213億美元增長22%，與疫情前2017—2019年間的全球年度平均票房416.7億美元相比，仍然相差38%。

在除中國之外的國際主要電影市場票房中，2022年大多數國家的票房較2021年都有顯著增長，其中德國、韓國、巴西、美國、加拿大、意大利、墨西哥、英國及愛爾蘭的增幅超過了50%。俄羅斯受戰爭影響，票房出現了48%的下跌。

2022年，我國影院總數和銀幕總數持續增加，新增銀幕4695塊，新建影院805家，影院基礎建設繼續保持全球第一。影院建設速度總體放緩，對當下而言，疫情導致大量影院歇業。有1886家影院長達一年處于停業狀態未產生票房。

2022年度觀影人次為7.12億，較2021年下降39%。觀影人次下降的原因受多重因素影響，主要是疫情導致影院關門，觀眾進影院的意愿下降；其次，較高的票價限制觀眾的觀影熱情，影片口碑、質量等與票價之間不對等；再者，市場新片較少，難以對觀眾產生持續吸引力，客觀上降低了觀眾的觀影欲望與消費習慣。電影票市場均價呈現出每年上漲的態勢，2015年市場均價約為35元每張，到了2022年市場均價來到了42.2元每張。

近年來國產電影經過電影人長期不懈的努力，逐漸邁向質量提升、產能優化的新階段。中國電影的海外影響力日益增強，成為正面參與全球電影文化競爭的重要力量。隨著海外華人數量龐大及留學生的增加，華人的結構發生根本性變化，中國電影在海外有著雄厚觀眾基礎；信息化時代，互聯網打破地域限制，熱門電影的影響通過社交媒體在全球華人中廣泛傳播，對國產新片的需求成為剛需；隨著中國國際化進程進一步加快，中國電影也成為外國民眾了解中國的一個重要窗口。

據國家電影局統計，2022年全國電影總票房為300.67億元，同比2021年下降幅度超三分之一，不及疫情前2019年的50%，但好于2020年。導致票房下降的主要原因還是來自疫情的影響，全年影院營業率不到50%的時間有46天。在這種情況下，得此成績十分不易。2022年，國產電影在國內市場的總票房為225.11億元，占全國總票房的84.85%。2020年以來，國產片票房的份額已經連續三年超過80%。

三、競爭格局

2022年，票房收入排名前十的分別是萬達電影院線、中影數字院線、廣東大地院線、上海聯和院線和中影南方新干線等。其中萬達院線依然穩居龍頭地位，自2009年起已經連續十四年保持全國第一，中影數字院線超過上海聯和院線和廣東大地院線位居第二。

四、發展趨勢

互聯網、5G、大數據、云計算、人工智能、虛擬現實等技術的創新應用，重新構筑了全球影視文化產業的發展基座，全球影視文化產業的數字化、平臺化、智能化進程實現快速躍升。

1、數字化轉型。實現數字傳播和向數字消費轉移，成為影視文化行業最明顯和最具全球性的變化。通過數字技術與文化藝術的疊加，影視文化領域已催生出以視覺娛樂為中心，包含長短視頻、游戲、直播、電商、線下互動等具有多種參與感的綜合視聽娛樂服務。

2、平臺化發展。隨著數字社會的發展，行業資源愈發匯聚于數字平臺，平臺化發展與網絡化協同，構建起行業發展新環境，改變行業發展新格局。網絡平臺產業是數字經濟的核心產業之一，平臺已經成為數字時代的基礎設施。企業、用戶、生產各環節、產業各鏈條都成為平臺上的一個網絡節點，共同構建起平臺化的行業發展環境。

3、智能化升級?！盎ヂ摼W+”、大數據、人工智能技術應用越來越廣泛，全球影視文化產業加速向智能化、智慧化升級，極大釋放了產業生產力，并將逐步實現“全產業鏈”智能迭代。智能技術在生產流程中的應用愈發廣泛和深入。從2014年美聯社開始使用機器人寫稿并翻譯國際新聞之時起，自動化寫作、自動生成視頻、智能化合成配音、機器學習與機器視覺等技術在媒體行業的生產流程中被更加廣泛地運用。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國院線行業競爭戰略分析及市場需求預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。