2023年中國藥妝行業發展前景展望：市場競爭加劇，產品發展趨向多元化[圖]

內容概述：隨著化妝品市場的開放和全球化，進口藥妝產品隨之進入國內市場，刺激了中國藥妝行業如雨后春筍般發展。據統計，截至2022年我國藥妝行業市場規模約為883億元，其中本土企業市場規模約314億元，國外企業市場規模約569億元。

關鍵詞：藥妝產品分類、藥妝行業產業鏈、藥妝市場規模、藥妝行業政策、藥妝行業競爭格局、藥妝行業趨勢

一、藥妝行業概述

藥妝起源于夏商時期，后在國外流行，隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內市場，中國藥妝行業如雨后春筍般萌發?，F在國際上對藥妝品并沒有明確的定義，在美國，凡被FDA認為是含有藥物成分的化妝品就是藥妝品；在中國，一般認為在藥店銷售的化妝品就是藥妝品，是以中醫藥理論為指導思想，添加功效性成分，針對問題皮膚和敏感皮膚研發的安全性高的化妝品。藥妝品往往根據特殊的用途和目的而添加各種中藥成分，如維生素、氨基酸、抗組織胺劑、紫外線吸收劑、收斂劑、刺激劑等，它的作用主要是潤澤皮膚，保護皮膚，對于某些皮膚?。畀?、粉刺、紅血絲等）也能起到一些輔助治療的作用。

二、中國藥妝行業相關政策

近年來，國家制定了一系列“藥妝”相關規定以及政策，目的在于為了規范行業內生產經營活動，加強監督管理，保證產品質量安全。行業主要政策如下：

三、藥妝行業產業鏈

從藥妝行業產業鏈來看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產品通用基質原料主要包括：油性原料，在護膚產品中起保護、潤濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產品應用最廣的原料；表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤濕、分散、發泡、乳化、增稠等功能，被譽為工業味精；保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。下游行業則主要為各種營銷渠道（包括但不限于線上分銷商和線下零售商）。

近年來，隨著我國經濟的快速發展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯網產業的飛速發展，帶動了化妝品產業線上銷售渠道的多元化發展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現，進一步促進了我國化妝品行業的飛速發展。據統計，截至2022年我國化妝品類商品零售額為3935.6億元。

相關報告：智研咨詢發布的《中國藥妝行業市場發展調研及未來前景規劃報告》

四、藥妝行業發展現狀分析

在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的55%以上。而且每年還在增長。但在亞洲、非洲等地區藥妝的市場份額較低。近年來，法國有約5成喜歡在藥店消費護膚品，同時有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題。近年來全世界藥妝銷售一直穩步上升，據統計，截至2022年全球藥妝行業市場規模約為836億美元。

在中國化妝品市場持續增長的行業背景下，藥妝成為了新的增長熱點。藥妝又稱醫學護膚品，在國外被稱為COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產品，相當于中國的功效性化妝品。隨著化妝品市場的開放和全球化，進口藥妝產品隨之進入國內市場，刺激了中國藥妝行業如雨后春筍般發展。據統計，截至2022年我國藥妝行業市場規模約為883億元，其中本土企業市場規模約314億元，國外企業市場規模約569億元。目前，我國藥妝的客戶主要是女性消費者，占比超過90%以上。渠道方面，目前云南白藥的藥妝已經走出藥店，佰草集、相宜本草等國內藥妝品牌成功進駐商超渠道，同仁堂、京衛本草等也已進駐了知我藥妝、聚美優品和樂蜂網等化妝品電商平臺。

五、中國藥妝行業競爭格局

目前，中國藥妝市場藥妝品牌種類和產品數量較多，品牌之間的相互競爭十分激烈。在品牌競爭格局當中，歐美日韓藥妝品牌領先一步，民族藥妝品牌分庭抗禮；同時藥妝品牌在產品包裝、廣告宣傳、藥妝功效、技術賣點、產品定價、促銷手段等表現的五花八門；藥妝市場呈現出高端市場、中端市場和低端市場共存的品牌競爭格局。

藥妝在國外已經有40多年的發展歷史，全球目前約有120家藥妝品公司，而在歐盟和美洲國家，藥妝的市場份額則占據了整體彩妝市場的百分之六十以上，但在具有得天獨厚中藥文化優勢的中國，大部分藥妝市場卻被進口藥妝品牌占據，國內雖有一些如相宜本草、薇諾娜、云南白藥、百雀羚等新型藥妝品牌，但仍處于起步階段。目前我國藥妝類生產企業主要以中端產品為主，高端產品較少，因此中端產品同質性較嚴重，因此競爭較為激烈。我國醫藥化妝品產業迅速發展，醫藥化妝品市場發展的大好局面，外資、外資紛紛涌入。新公司的加入將會對醫藥化妝品的市場占有率產生巨大的影響，從而加劇醫藥行業的競爭，從而危及到原有公司的發展。

六、中國藥妝行業發展趨勢

隨著消費者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產品銷售比例、逐漸摒棄醫藥業務，轉型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計劃在未來進入藥妝領域，使藥妝類產品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發展。盡管中國藥妝市場存在巨大發展空間，但隨著越來越多的企業進入藥妝行業，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國藥妝行業市場發展調研及未來前景規劃報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。