2025年中國情趣用品行業發展歷程、產業鏈圖譜、市場規模、競爭格局及發展趨勢研判：消費者更加關注產品的材質、手感、功能以及購買隱秘性[圖]

內容概要：早期，由于社會觀念較為保守，情趣用品銷售主要依賴隱蔽的線下門店，消費者購買時往往表現得十分謹慎，近年來，隨著社會的發展和進步，人們的思想觀念逐漸開放，對性的態度也更加包容，不再談“性”色變，消費者對情趣用品的接受度不斷提高，購買意愿也逐漸增強，尤其是年輕一代消費者，他們更加注重生活品質和個人體驗，對情趣用品的需求更為旺盛，據統計，2024年我國情趣用品行業市場規模達1645.3億元，同比增長8.47%。

上市企業：春水堂（839466.NQ）、桔色股份（8837125.NQ）

相關企業：廈門海豹他趣信息技術股份有限公司、愛侶健康科技股份有限公司、深圳市有幸科技有限公司、溫州網趣電子商務有限公司、廣州雷霆暴風健康產業科技有限公司、中山市金三模特道具有限公司、深圳市夏奇實業有限公司、東莞鼎富塑膠制品有限公司、上海醉清風健康科技股份有限公司、遼陽百樂保健品有限公司、深圳市司沃康科技有限公司

關鍵詞：情趣用品發展歷程、情趣用品產業鏈、情趣用品市場規模、情趣用品競爭格局、情趣用品發展趨勢

一、概述

情趣用品是指用于改善性生活質量、提升性體驗、滿足情感與生理需求的輔助工具或產品。其設計初衷是在尊重個人意愿和隱私的前提下，幫助人們探索自身身體感受、促進伴侶間親密關系，屬于成人用品范疇，通常在合法合規的渠道銷售。情趣用品種類豐富，包括避孕類用品、情趣內衣、自慰器具、情趣玩具、潤滑劑、BDSM道具、延時/增強用品等類型。

二、發展歷程

2002以前，我國對性相關產品的生產和銷售有著嚴格的監管政策，成人用品行業幾乎不存在公開市場，社會對此持有極強的負面看法，2003年，國家食品藥品監督管理局發布通知，對成人情趣用品進行松綁，行業初步走向公開，不過，由于傳統性別觀念的束縛，成人用品在這一時期仍是“隱秘”的存在，2014年后，互聯網與電商迅猛發展，成人情趣用品市場迎來快速擴展期，電商平臺、垂直平臺以及社交媒體的普及，滿足了消費者對隱私性和便捷性的核心訴求，2020年后，社會對性健康的關注度提升，性教育逐漸普及，情趣用品行業迎來“破冰”。品牌通過創新營銷，使成人情趣用品逐漸從“隱秘消費”走向“公開討論”，同時，國家也出臺了相關政策，逐步完善行業的法規和標準，推動行業規范化發展。

三、產業鏈

情趣用品行業上游主要包括硅膠、乳膠、PVC、熱塑材料、鎖扣、鏈條、微型馬達、電子材料等行業；行業中游為情趣產品生產制造商；行業下游主要包括商場、超市、便利店、情趣用品專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者，電商渠道因便捷性和隱私性成為消費者購買情趣用品的主要途徑，而情趣用品專賣店，提供更專業、更豐富的情趣用品選擇，能夠為消費者提供個性化的服務和咨詢。

從消費者年齡結構來看，目前，我國情趣用品消費主要集中在Z世代（18-26歲）和千禧一代（27-42歲），占比超80%，這與年輕一代更加開放、包容的性觀念密不可分，成長于互聯網時代的年輕人，通過社交媒體和網絡平臺接觸了大量科學性知識，對情趣用品的態度更加理性和積極。從消費者購買情趣用品考慮因素來看，材質、手感占比最大，達46.09%，其次為產品功能和購買隱秘性，分別占40.00%和38.70%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國情趣用品行業市場供需態勢及前景戰略研判報告》

四、發展現狀

早期，由于社會觀念較為保守，情趣用品銷售主要依賴隱蔽的線下門店，消費者購買時往往表現得十分謹慎，近年來，隨著社會的發展和進步，人們的思想觀念逐漸開放，對性的態度也更加包容，不再談“性”色變，消費者對情趣用品的接受度不斷提高，購買意愿也逐漸增強，尤其是年輕一代消費者，他們更加注重生活品質和個人體驗，對情趣用品的需求更為旺盛，據統計，2024年我國情趣用品行業市場規模達1645.3億元，同比增長8.47%。

五、競爭格局

1、整體格局

現階段，我國情趣用品市場目前仍處于“有品類無品牌”的狀態，市場較為分散，雖然近幾年在資本的加持下，頭部品牌市場份額有所上升，但短期內，高度分散的市場格局難以改變。目前，我國情趣用品行業內代表企業主要包括廈門海豹他趣信息技術股份有限公司、愛侶健康科技股份有限公司、常州春水堂健康科技股份有限公司、深圳市有幸科技有限公司、溫州網趣電子商務有限公司、廣州雷霆暴風健康產業科技有限公司、中山市金三模特道具有限公司、深圳市夏奇實業有限公司、東莞鼎富塑膠制品有限公司、上海醉清風健康科技股份有限公司、北京桔色控股集團股份有限公司、遼陽百樂保健品有限公司、深圳市司沃康科技有限公司等。

2、行業內代表企業分析

（1）常州春水堂健康科技股份有限公司

常州春水堂健康科技股份有限公司成立于2013年06月26日，主營業務為運營生殖健康行業垂直類電子商務平臺；自有品牌生殖健康和智能硬件系列產品的研發、國內外銷售和智能硬件用戶app大數據平臺的運營，春水堂提供各類成人、情趣用品等。2024年春水堂營業總收入達8222.77萬元，其中，硅膠仿真人偶占89.97%，商用服務型仿真人形機器人占0.98%，生殖健康產品占9.05%。

（2）愛侶健康科技股份有限公司

愛侶健康科技股份有限公司于1994年設立的亞當夏娃、溫州愛侶等吸收合并形成。愛侶健康經過20多年的發展，構建起完善的生殖健康產品系列的研發、生產與銷售體系；并在此基礎，于2012年收購成立于1972年、業務始于1942年的美國知名品牌公司Topco Sales。經過資產收購整合，愛侶健康現已成為中國生殖健康產業具有全球市場競爭優勢的公司。作為國內行業領軍企業，愛侶健康加入中國生殖健康產業協會，擔任副會長單位，并且積極推動本行業國標的起草，以改善目前國內散，小，亂，差的行業格局，與行業內優秀企業共同成長，響應中國政府對生殖健康產業發展的政策和規劃，實業報國，在生殖健康領域推動中國生殖健康產業的規?；?、國際化和品牌化擴張做出愛侶健康應盡的責任和使命。

六、發展趨勢

未來，不同年齡、性別、性取向等群體的需求將進一步分化，例如，Z世代追求個性化和新鮮感，對設計獨特、富有創意的產品接受度高；已婚家庭注重實用性和品質；LGBTQ+群體對包容性強的產品有強烈需求；中老年人對保健類情趣用品的需求在增加，此外，中國作為全球最大的情趣用品生產國，在產品質量、生產工藝和成本等方面具有一定優勢，未來將有更多企業拓展海外市場，出口規模有望進一步擴大。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國情趣用品行業市場供需態勢及前景戰略研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。