摘要：AR智能眼鏡等市場也漸漸興起。發展至今，雖然已經有很有企業入局或者正在著手布局，但AR智能眼鏡市場在還發酵階段，距離市場大爆發仍需一定的火力。據統計，截至2022年中國AR眼鏡產量約為57萬臺，需求量約為20.13萬臺。截至2022年我國AR眼鏡市場規模約為16.68億元，其中消費級規模約為1.34億元，企業級規模約為15.34億元。
一、定義及分類
增強現實，Augmented Reality，簡稱AR，是將真實世界信息和虛擬圖像信息疊加處理集成的新技術，將真實世界信息利用電腦技術模擬仿真虛擬信息后再疊加至真實世界，從而達到超越現實的增強的新體驗和運用，目前主要應用于AR眼鏡。AR光學顯示方案包含棱鏡/BirdBath/自由曲面/光波導等多種方案。相較其他方案，光波導方案具備輕薄、高穿透性、視場角擴展、高投影效率/圖像質量等優勢，在微軟HoloLens、Magic Leap One等主流AR眼鏡中得到應，目前我國AR眼鏡消費市場分為消費級和企業級應用。其中消費級主要分為游戲、影視、直播以及社交購物與旅游；企業級主要分為工業領域、教育、文旅、物流、安防領域。
二、行業政策
近年來我國AR行業政策背景呈現出積極向好的發展態勢。國家多個部門相繼出臺了一系列政策文件，旨在推動AR技術與行業應用的融合發展。工信部、文旅部等部門聯合發布的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》等文件，明確提出了發展云化虛擬現實線上服務平臺、基于用戶地理位置服務的增強現實運營平臺等目標，并推動智慧警務與應急管理等領域的信息化創新建設。同時，政府還鼓勵5G與AR技術的融合應用，推動5G+VR/AR沉浸式旅游等新型業態的發展。此外，制造業可靠性提升實施意見也明確將AR設備列為重點提升的智能產品之一。各地方政府也積極響應國家政策，出臺具體措施推動AR產業的發展。政策的出臺為AR行業的創新發展和廣泛應用提供了有力支持，為我國AR產業的蓬勃發展奠定了堅實基礎。
三、發展歷程
全球AR行業的發展歷程可謂波瀾壯闊，經歷了從萌芽到逐漸成熟的演變。上世紀六十年代，伊凡領導研發了The Sword of Damocles系統，標志著AR技術的雛形誕生，為后續的AR技術發展奠定了基礎。進入九十年代，奈良先端科學技術大學院大學的加藤博一推動了AR Toolkit項目，實現了基于marker的AR效果，讓虛擬與現實得以交融。而進入新世紀，Google Glass的發布象征著AR產品開始走向大眾，盡管因技術和價格等因素未能實現全面普及。近年來，隨著廠商們從軟件生態入手，AR技術在游戲領域獲得了廣泛應用，但用戶群體仍相對小眾。全球AR行業的發展歷程展現了技術的不斷革新與市場的逐步拓展，未來隨著技術的進一步成熟和成本的降低，AR有望在更多領域得到應用，實現更廣泛的普及。
四、行業壁壘
我國AR行業進入壁壘重重，資金、人才、技術和客戶等成為主要挑戰。資金方面，AR技術的研發、生產和推廣都需要龐大的資金投入，初創企業尤感壓力山大。人才方面，AR技術涉及多個領域，需要跨學科的專業人才支撐，企業需不斷培養和引進人才以保持競爭力。技術方面，AR涉及的核心算法、圖像識別等關鍵技術需要長期研發和優化，技術實力的不足將制約企業的發展?？蛻舴矫?，AR技術尚處發展初期，用戶認知度低，企業需要深入了解客戶需求，提供定制化解決方案，才能贏得客戶的信任和支持。面對這些壁壘，企業需要全面評估自身實力和資源，制定有針對性的策略，才能在AR行業中立足并取得突破。
五、產業鏈
AR上游可以劃分為硬件和軟件兩部分。其中以芯片制造商為代表硬件供應商占據價值鏈最頂端，是AR設備制造的起點，負責為AR設備制造商提供處理器、傳感器、顯示裝置、電源等產品。軟件供應商以及內容供應商為AR設備制造商提供定制化的產品和服務（如開發套件，應用軟件，云服務等），同時也直接面向個人用戶或企業用戶，主要應用于業、教育、醫療、娛樂等多個領域。
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六、行業現狀
國內的AR品牌大多數成立于2010年之后，其中2015和2017年是初創企業的高峰期，一直持續到2021年。伴隨著5G時代的到來，消費電子市場得以加速發展。首先爆發的消費類電子產品市場是TWS耳機，而AR智能眼鏡等市場也漸漸興起。發展至今，雖然已經有很有企業入局或者正在著手布局，但AR智能眼鏡市場在還發酵階段，距離市場大爆發仍需一定的火力。截至2022年中國AR眼鏡產量約為57萬臺，需求量約為20.13萬臺。2022年我國AR眼鏡市場規模約為16.68億元，其中消費級規模約為1.34億元，企業級規模約為15.34億元。
七、發展因素
1、有利因素
（1）政策扶持為AR行業提供了堅實的后盾
近年來我國政府高度重視科技創新和新興產業發展，相繼出臺了一系列支持AR行業發展的政策措施，政策不僅為AR企業提供了資金支持和稅收優惠，還為其營造了良好的創新環境。在政策的引導下，越來越多的企業開始投入AR技術的研發和應用，推動了整個行業的快速發展。
（2）技術進步為AR行業注入了新的活力
隨著計算機視覺、人工智能等技術的不斷進步，AR技術也在不斷創新和完善。目前的AR設備已經可以實現更加真實、自然的交互體驗，為用戶帶來了前所未有的沉浸感。同時AR技術還在不斷拓展應用領域，從娛樂、游戲逐漸滲透到教育、醫療、工業等各個領域，為行業發展提供了廣闊的空間。
（3）市場需求不斷增長為AR行業提供了巨大的發展動力
隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，人們對高品質、個性化的消費需求越來越強烈。AR技術作為一種能夠提供全新視覺體驗的技術手段，正逐漸成為滿足人們消費需求的重要工具。無論是AR游戲、AR旅游還是AR教育等應用，都受到了市場的熱烈歡迎，為AR行業的發展帶來了巨大的商機。
2、不利因素
（1）技術成熟度不足是制約AR行業發展
盡管AR技術在近年來取得了顯著進展，但在實際應用中仍面臨諸多技術挑戰。如AR設備的分辨率、響應速度以及交互體驗等方面仍有待提升，難以滿足用戶日益增長的需求。此外AR技術還需要在穩定性、兼容性以及安全性等方面不斷完善，以確保其在各個領域的應用能夠順利進行。
（2）行業標準缺失
目前AR行業尚未形成統一的技術標準和規范，導致市場上的AR產品參差不齊，用戶體驗難以保證。這不僅影響了用戶對AR技術的信任度和接受度，也阻礙了AR技術在各個行業的廣泛應用。因此制定和完善AR行業的技術標準和規范，對于推動行業的健康發展具有重要意義。
（3）市場認知度不高
盡管AR技術具有廣闊的應用前景，但由于公眾對AR技術的了解不足，導致市場對其接受度有限。這在一定程度上限制了AR技術的市場推廣和應用拓展。因此，加強AR技術的科普宣傳，提高公眾對AR技術的認知度和接受度，對于促進AR行業的發展具有重要意義。
（4）產品和實際應用待拓展
產品應用的局限性限制了AR技術的市場滲透，使得行業的增長潛力無法充分釋放。其次實際應用場景的不足使得AR技術難以得到廣泛驗證和優化，從而影響了技術的進一步成熟和進步。此外產品和應用的缺乏也削弱了投資者對AR行業的信心，導致行業在融資和發展方面面臨挑戰。
八、競爭格局
從品牌維度來看，XREAL持續領跑全球AR市場，銷量排名第一。XREAL在海外市場影響力廣泛，是日本電子設備暢銷榜TOP10品牌，并長期占據amazon日本智能眼鏡暢銷排行榜和BCN R日本智能眼鏡暢銷排行榜第一的位置。國內AR產品競爭中XREAL、雷鳥創新、INMO和Rokid位列前四，市場集中度較去年有所下降，主要系新品迭出、新玩家增多，一方面頭部品牌陸續發布新品；另一方面，新品牌加速入局，2023年以創維、聯想、努比亞、魅族等為代表的消費電子品牌，以致敬未知、奇點臨近為代表的初創型品牌陸續進入AR市場，行業玩家持續增加，市場競爭持續加劇。
九、發展趨勢
我國AR行業的發展趨勢呈現出多元化、個性化和智能化的特點?？缃缛诤铣蔀樾袠I發展的重要方向，AR技術正逐漸滲透到教育、醫療、工業等多個領域，為相關行業帶來創新發展的機遇。同時個性化定制成為AR產品的新趨勢，廠商通過提供定制化的設備和內容，滿足用戶獨特的體驗需求，實現差異化競爭。在技術和產品方面，AR行業正不斷突破現有邊界，硬件輕量化、高清晰度、長續航，軟件與人工智能、大數據等領域的融合，為用戶帶來更精細、真實和智能的體驗。這些深化趨勢不僅推動AR行業技術和產品的不斷創新，也為各行業帶來更多可能性，促進整個社會的數字化轉型與升級。未來隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，我國AR行業將繼續保持快速發展的勢頭，為社會進步和經濟發展注入新的動力。
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