中國美妝第一股逸仙電商增長快速，2020年因費用暴漲由盈轉虧[圖]

    廣州逸仙電子商務有限公司創立于2016年。2019年，逸仙電商被評為廣州市“獨角獸”創新企業，為榜單中唯一的電子商務獨角獸。2017年4月，逸仙電商推出了首個美妝品牌——完美日記（PerfectDiary）。

    12月22日，逸仙電商宣布與森馨科技共建色彩聯合實驗室，森馨科技集團是全球領先的色素、香料和香精的制造和銷售公司，也是歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、愛茉莉、資生堂等大型美妝集團高端化妝品原料和著色劑的供應商。

    逸仙電商認為，此次合作能持續提升旗下產品研發及生產能力，實現逸仙電商在研發領域的擴容增速。

    2020年下半年以來，逸仙電商開始加速落實多品牌戰略，于2020年10月從雅漾母公司PierreFabre集團收購了高端護膚品牌Galénic，并于2021年3月宣布收購高端護膚品牌EveLom。3月16日，逸仙電商推出的全新品牌PinkBear皮可熊也將于天貓旗艦店正式發售。

    2020年第四季度，逸仙電商的銷售及營銷費用為13.8億元，而去年同期的銷售及營銷費為4.5億元。營銷費用增長主要因為廣告策劃和市場推廣開支增加，也因為完美日記鋪設線下店的費用上升。

    與此同時，逸仙電商對研發的投入也正不斷加大，第四季度研發費用同比增長91%。

    從線上起家的逸仙電商采取了DTC（品牌直達客戶）新型商業模式，這被認為是逸仙電商快速增長的基礎。第四季度，逸仙電商DTC消費者規模約1440萬人，同比增長30.9%。

    財報顯示，逸仙電商第四季度營業收入為19.6億元，同比增長71.7%；在非美國通用會計準則下凈虧損（Non-GAAPNetLoss）為2.87億元，基于美國通用會計準則下的凈虧損則為15.31億元，而去年同期基于美國通用會計準則下的凈利潤為4620萬元。

    2020年全年，逸仙電商營業收入為52.3億元，同比增長72.6%；在非美國通用會計準則下凈虧損（Non-GAAPNetLoss）為7.88億元，基于美國通用會計準則下的凈虧損則為26.9億元，而去年同期基于美國通用會計準則下的凈利潤為7540萬元。

2019-2020年逸仙電商營業收入

數據來源: 企業公告、智研咨詢整理

    2020年逸仙電商全年凈收入總額72.30億元，較2019年全年的30.3億元增長72.6%；2020年全年毛利潤33.6億元，同比增長74.5%。

2019-2020年逸仙電商凈收入總額及毛利潤

數據來源: 企業公告、智研咨詢整理

    2020年逸仙電商全年經營虧損為26.8億元，而上一年經營收入為1.438億元，而2019年凈利潤為7540萬元，同比變動-36.68倍（-3667.6%）。

    由盈轉虧，與逸仙電商的費用暴漲不無關系。2020年第四季度，逸仙電商的銷售及營銷費用為13.8億元，而2019年同期的銷售及營銷費為4.46億元，占總收入的比重由2019年第四季度的39.1%增加到70.3%。

2019-2020年第四季度逸仙電商的銷售、營銷費用及占總收入的比重

數據來源: 企業公告、智研咨詢整理

    逸仙電商創始人、董事會主席兼CEO黃錦峰表示，這些成績來源于公司在持續擴大品牌規模的同時，各銷售渠道之間的協同效應得到有效釋放。逸仙電商收購了多個國際護膚品牌，并與世界最大的食品、化妝品和醫藥用色素供應商森馨科技集團達成戰略合作，共同專注于產品質量和創新。

    逸仙電商CFO兼董事楊東皓則表示，我們看到了公司品牌矩陣的強勁驅動力、市場對于我們產品的高度認可，以及我們的增長策略的有效性，我們在產品研發創新的大力投入被證明是值得的。