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索菲亞:單季增速放緩 多渠道發力 門店持續調整優化

    公司發布2019 年三季報。前三季度實現營收53.1 億元,同比增長4%;歸母凈利潤7.2 億元,同比增長4.1%;扣非后歸母凈利潤6.4 億元,同比增長-4.5%。其中Q3 單季度實現營收21.7 億元,同比增長2.4%;歸母凈利潤3.3億元,同比增長1.9%;扣非后歸母凈利潤2.9 億元,同比下降9.8%。終端客流下降對公司營收有一定影響。

    多渠道發力,門店持續調整優化。從渠道占比看,經銷商渠道的銷售占比85.6%,直營專賣店渠道銷售占比3.1%、大宗業務渠道占比10.8%,大宗業務占比同比提升1.8pp,貢獻收入增量。①傳統渠道擴展及優化:前三季度,公司門店數達3833 家,較年初凈增204 家,其中索菲亞定制家具、司米櫥柜、定制木門、大家居店分別擁有門店2642 家、840 家、160 家、191 家,分別較年初增加172家、3 家、14 家、15 家。此外,索菲亞全屋定制品牌前三季度新開發區域77個,淘汰經銷商及區域62 個,以此加快新產品上樣,升級終端店面形象,引入高潛力、高成長性的經銷商。②整裝渠道業務發展取得實質性進展,在部分重點城市開始落地,未來將逐漸放量。③電商渠道占比持續上升:截至2019 年三季度,電商引流的客戶總體占比從年初的16%提升到25%;一線城市的電商客戶占比超45%。目前索菲亞電商渠道的引流成效在行業名列前茅,轉化率也在持續提升。

    櫥柜、木門快速增長,品類拓展見成效。①從收入結構來看,公司營收中,來自索菲亞定制家具的銷售占80.8%,司米櫥柜的銷售占10.4%,家具家品占5.7%,木門占2.5%。②從增速看,索菲亞品類收入(含OEM 家具)同比增加2.7%,增速較Q2 有所放緩主要是客流增長放緩所致,客單價提升約5%。其中櫥柜和木門業務發展較快,是增量主要來源,司米櫥柜收入同比增加12.8%,索菲亞華鶴木門收入同比增25.7%。③前三季度公司推出了索菲亞和司米的多個輕奢系列產品,高端系列獲得較好市場表現。

    利潤率保持穩定。①由于新產能尚處爬坡階段,前三季度公司毛利率同比下降0.6pp 至37.2%,主要是主打產品衣柜及其配套品毛利率同比下降0.4pp;凈利率13.6%,與上年同期持平,保持穩定。利潤率水平逐季提升,其中單三季度毛利率38.1%,比單一季度、單二季度分別提升3.7pp、0.1pp;凈利率15.2%,比單一季度、單二季度分別提升6.0pp、0.7pp。②單三季度期間費用率20.1%,同比上升1.8pp,其中:銷售費用率9.9%(+0.5pp)主要是市場推廣費用增加;管理費用率7.7%(+0.5pp),主要是人工費用增加;財務費用率0.3%(+0.2pp),主要是票據貼現息、借款利息增加;研發費用率2.3%(+0.6pp),研發力度加大。③在票據貼現下前三季度公司經營活動現金流6 億元,同比增加16.7%,銷售回款情況向好。

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