10月21日，2019年天貓雙11全球狂歡節啟動發布會在上海舉行，2019年天貓雙11狂歡夜(簡稱“貓晚”)將首次增加公益環節。今年是中國脫貧攻堅決勝年，“貓晚”將集結明星助力脫貧，搭建公益脫貧新場景。
2019年“貓晚”將于11月10日晚間登陸上海梅賽德斯奔馳文化中心，同時在浙江衛視、東方衛視、優酷直播。阿里巴巴營銷平臺總經理、天貓雙11全球狂歡節總指揮劉博在發布會上宣布，今年“貓晚”將分為“文明”“繁榮”“幸福”“奮斗”“未來”五大篇章。
優酷方面表示，本屆“貓晚”觀眾和明星將通過屏幕完成雙向互動游戲，奪取大獎，并解鎖多個“明星幫你還花唄”“清空購物車”終極寶箱。
據悉，今年的“貓晚”是史上最國際化的一屆，不僅通過優酷APP直播覆蓋全球用戶，還輸出到全球近30個平臺，覆蓋50余個國家和地區。
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