網絡直播賬號分類分級規范將出臺 通過“加減分制”引導管理

    10月28日，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會秘書長瞿濤在義烏舉行的“2020中國(義烏)直播電商與短視頻發展年會暨品牌交流會”上表示，協會正在配合相關監管部門研究制定《網絡直播賬號分類分級管理規范和網絡直播管理規則》(以下簡稱“規則”)，今年年底即將出臺，目前相關審議稿已經提交。

    據瞿濤介紹，該規則將通過建立主播賬號分級管理體系，通過“加分制”引導各主播賬號提升內容的優質度和專業性，鼓勵高質量內容的產出和傳播；通過“減分制”規范網絡主播賬號直播行為，逐步淘汰擦邊球、虛假信息、虛假交易等長期輸出無價值無營養內容的主播。

    “通過分級制度，好的主播我們會繼續支持，平臺給予流量扶持，若有違規的主播，我們會限制他的流量、打賞等。”瞿濤解釋道。

    對于主播分類，瞿濤介紹：“直播行業已經進入精細化運作，我們在對主播的分類分級中，會將他們打上標簽，比方說娛樂、戶外、教育、體育、政務類。”

    “另外，對于主播接受打賞的行為，我們也將作出相應的約束和管理。在限制打賞行為規范方面，我們主要目標是解決目前網絡直播中存在的激情打賞、高額打賞和未成年人打賞等問題。網絡直播不是法外之地，直播電商更要遵守相關的規則，加強行業自律。我們既要高速度、高數量地發展，更要高質量、高價值地發展。”瞿濤說。

    瞿濤直言，目前直播電商行業仍然面臨著很多問題。“直播售價質量欠佳，高退貨率，維權難度高的問題存在。頭部主播溢價能力高，尾部主播流量是失衡的。”

    “另外，不少商家虧本清貨、打價格戰是目前直播帶貨的底層邏輯。主播與MCN機構虛假交易，通過粉絲造假來制造直播間人氣火爆的假象。還有一些密集的營銷也會引起用戶的審美疲勞。”

    相關監管部門已開始對直播帶貨行業進行規范。今年6月，針對網民反映強烈的網絡直播“打賞”嚴重沖擊主流價值觀等行業突出問題，國家網信辦等8個部門宣布啟動為期半年的網絡直播行業專項整治和規范管理行動。

    瞿濤預計，在未來，直播電商形式將獲得進一步的突破，繼續維持高增長的態勢。截至2019年，國內的MCN機構市場規模超過100億元，今年這類公司的整體數量將超過2萬家，市場規模有望達到300億。

    “2019年國內電商直播行業總規模達到了4338億元，預計今年將破萬億，特別是隨著今年疫情的爆發，消費方式也開啟了新的模式，以淘寶快手抖音為代表的直播電商煥發出勃勃生機。”瞿濤對電商直播行業充滿期待。

    公開資料顯示，中國演出行業協會是由中國文化和旅游部主管的國家一級社會團體，是演出單位和演出從業人員自愿結成的全國性、行業性、非營利性社會組織。2017年5月，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會成立，協會承擔社會文化責任、制定行業標準規范、建立內容審核評議機制、開展行業調研等工作。