2021年直播電商行業政策分析：呈現“中央重監管，地區重扶持”的政策特點[圖]

    一、監管政策及行業標準

    直播電商自誕生以來，由于其準入門檻較低，導致行業亂象叢生，加強監管是近年來直播電商行業政策的主基調，據不完全統計，2016年以來，廣電總局、文化部、國家網信辦、掃黃打非辦等多部位相繼頒發了數十條政策法規，規范直播電商產業生態。2021年3月18日中國廣告協會發布《網絡直播營銷選品規范》，以及將于5月25日起施行國家七部門聯合發布的《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，都被視作直播電商行業的法治強心針。監管出臺后的直播電商行業，并非“由盛而衰”，行業正在從群雄逐鹿，人人皆可直播的的爆發式增長期，進入格局穩定的平穩增長期。

2016年以來國家各部委出臺的直播電商行業相關監管政策及行業標準

資料來源：智研咨詢整理

    全球電商看中國,中國電商看浙江。浙江電子商務走在全國前列，是浙江的一張“金名片”。 統計數據顯示，浙江直播電商交易規模占全國三分之一，穩居全國榜首。浙江省作為中國直播電商大省，近年來一直致力于維持行業的可持續發展，加快相關行業標準制定。2020年11月浙江省網商協會于近日制定出臺全國首個直播電商行業規范標準《直播電子商務管理規范》，對直播電商的不同參與角色如直播平臺、入駐商家、主播、MCN機構等提出要求，進行了規范；2021年9月8日，由浙江省電子商務促進中心、浙江國際電子商務研究院、臨平商務局、浙江經濟職業技術學院、杭州壹九肆九公社文化創意有限公司聯合起草的《電子商務直播基地管理與服務規范》正式發布，標準對電子商務直播基地的分類、規劃與建設、經營管理、配套服務、安全管理、服務質量改進與提高等進行了梳理與規范。

    標準化建設，既是推進浙江商務領域誠信體系建設的內容之一，也是全省電商促進工作的重要內容。下一階段，浙江省電子商務促進中心將在推進全省電子商務促進服務工作中，深化做好各項標準的宣貫工作，不斷加強電子商務、商貿流通、數字經濟等領域的標準起草工作，為浙江省營商環境改善提供“硬支撐”。

2021年浙江省直播電商行業標準

資料來源：智研咨詢整理

    二、產業扶持政策

    1、國家部委扶持政策

    近年來，在新一輪科技革命和產業變革的大背景下，我國以網絡購物、移動支付、線上線下融合等新業態新模式為特征的新型消費快速發展，對滿足居民生活需要、釋放國內消費潛力、促進經濟平穩健康發展發揮了重要作用。隨著數字經濟持續升溫，“直播帶貨”異?；馃嵴紦﨏位。2020年7月，國家發展改革委、中央網信辦、工業和信息化部等13個部門今天聯合印發《關于支持新業態新模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業的意見》，首次明確提出了15個新業態新模式，支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。2021年3月25日，國家發展改革委、工業和信息化部、財政部、人力資源社會保障部、商務部、文化和旅游部、人民銀行、市場監管總局、國家郵政局等28個部門和單位聯合印發了《加快培育新型消費實施方案》，要求壯大零售新業態，發展直播經濟，鼓勵政企合作建設直播基地，加強直播人才培養培訓。以上支持直播電商產業發展政策的推出，將直播電商作為鼓勵發展的新業態新模式之一，不僅有利于釋放直播電商發展活力，激活消費市場，擴大就業，而且有利于營造良好的直播電商氛圍，創新監管模式，促進網絡直播等服務新方式規范健康發展。

2020年國家各部委直播電商行業相關扶持政策

資料來源：智研咨詢整理

    2、重點城市扶持政策

    2020年以來，直播電商的高效率帶貨模式已經成為帶動消費、提振經濟的新引擎，也成為平臺、商家、主播等爭相擁抱的模式，紛紛入局加碼直播電商，市場競爭也十分激烈。據不完全統計資料顯示，目前已有超過22個城市出臺了直播電商產業扶持政策，在主播層面扶持內容主要包括人才評定獎勵、生活補貼、稅收優惠等方面，平臺層面扶持政策涵蓋入駐獎勵、經營補貼、創收獎勵、榮譽獎勵、上市獎勵等方面。在各地各類扶持政策下，直播電商市場規模呈現持續上升的趨勢，并且也將直接推動了主播崗位市場需求的增長。

2020年以來重點城市直播電商產業扶持政策（一）

資料來源：智研咨詢整理

2020年以來重點城市直播電商產業扶持政策（二）

資料來源：智研咨詢整理

    三、重點省份及自治區直播電商產業發展目標

    2020年4月8日，四川省商務廳日前印發《品質川貨直播電商網絡流量新高地行動計劃(2020-2022年)》，按照《計劃》，四川省將在2022年實現直播帶貨銷售額100億元，這是全國首個省級直播行業發展計劃。

    2021年6月9日《浙江省商務高質量發展“十四五”規劃》出臺，明確支持發展社區電子商務、直播電子商務、網紅電子商務等新業態新模式。

    2021年7月29日廣西壯族自治區發布《關于開展廣西直播電商“四個一批”行動的工作方案》方案規定，到2023年底,力爭將廣西培育成為西南地區直播電商基礎好、創新能力強、應用水平高、引領帶動性強的區域性直播經濟發展高地和面向東盟的跨境直播電商前沿。

    2020年7月31日西藏自治區發布《西藏自治區商務廳關于促進西藏直播電商發展的意見（2020-2022年）》規劃到2022年底，構建一批直播電商產業集聚區、扶持一批具有示范帶動作用的主播經濟公司（以下簡稱“MCN機構”）、孵化一批網紅品牌（企業名牌、產地品牌、產品品牌、新品等）、培養一批電商直播帶貨達人。

    2020年8月11日遼寧省在發布的《關于推動電商直播提質網紅經濟促進網絡消費的指導意見》中指出到2022年年底，建設100個電商直播示范基地，培育100萬名遼寧各類電商直播人才，孵化1000個遼寧特色電商直播品牌，全遼寧省電商直播帶貨實現年銷售額1000億元，將遼寧打造成為全國電商直播經濟發展中心。

2022-2023年重點省份及自治區直播電商產業發展目標

資料來源：智研咨詢整理