2020年中國網絡表演（直播）行業市場規模及未來發展趨勢分析：市場規模達1930.3億元[圖]

    一、概述

    文化和旅游部于2016年12月發布《網絡表演經營活動管理辦法》，規定“網絡表演經營活動是指通過用戶收費、電子商務、廣告、贊助等方式獲取利益，向公眾提供網絡表演產品及服務的行為”。相比于廣播、電視、互聯網視頻，以及最近幾年使用廣泛的微信微博，直播有著自己獨一無二的媒介特性。

    直播的重要特征

資料來源：智研咨詢整理

    按照直播終端的分類可以分為三類，終端PC直播、手機直播、終端PC與手機結合直播;直播類型可分為三類，第一類是以主播為中心的視頻直播,現有的絕大多數直播皆屬此類。它與傳統的電視直播有很大的不同,它是以主持人為中心的,圍繞主持人或某一事情,輕松閑聊，具體內容主要分為實時直播游戲,電影或電視劇，生活服務,顏藝才華,公益授課講解,旅游探險戶外直播等等。主持人必須能把控場面,關照盡可能多的現場粉絲,隨時互動,以求娛樂、討好粉絲們，以獲得更多鮮花禮品、打賞,得到更多轉發、分享,這是直播和主持人的主要經濟來源。第二類是以事件、事物為中心的直播，可由組織、機構實施，河由個體操作。目前這類直播還比較少,如發布會、晚會等。其中第三類是新型直播方式，語音直播,形似廣播電臺中與網友在一定的平臺上進行語言、文字、互動的節目，此類節目在一款“陪我”APP上首次試用并實行直播，僅僅依靠主播個人的語言聲音魅力進行的一項直播。

    直播分類

資料來源：智研咨詢整理

    中國網絡表演（直播）行業發展至今，大致可以分為三個階段：直播1.0時代、直播2.0時代和直播3.0時代。

    中國網絡表演（直播）行業發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    二、市場規模

    直播是近幾年興起的一種新興行業，中國直播用戶規模持續擴大，2020年中國直播用戶規模達6.17億人，較2019年6月增加了1.84億人，同比增長42.39%。

    2016-2020年中國直播用戶規模統計

資料來源：中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國網絡直播行業市場發展前景及投資規模預測報告》數據顯示：主播群體方面，截止2020年末，我國網絡表演（直播）行業主播賬號累計超1.3億（根據23家平臺匯總數據），其中日均新增主播超過4.3萬人。

    2020年中國網絡表演（直播）行業主播賬號數量及日均新增主播數量統計

資料來源：中國演出行業協會網絡表演(直播)分會、智研咨詢整理

    隨著中國直播用戶規模的增加，網絡表演（直播）市場規?？焖僭鲩L，2020年中國網絡表演（直播）行業市場規模達1930.3億元，較2019年有顯著提升。從營收模式來，打賞仍是直播平臺和主播的主要收入來源，直播平臺打賞收入占行業收入的75%左右，占主播收入的35-45%，而泛娛樂直播平臺的打賞收入占總收入的比重超過90%。

    2020年中國網絡表演（直播）行業市場規模統計：億元

資料來源：中國演出行業協會網絡表演(直播)分會、智研咨詢整理

    隨著中國網絡表演（直播）產業鏈結構日益完善，為傳統行業拓展新空間，垂直化、多元化滿足了用戶多樣化需求，“‘吃直播住行游購娛”全面滲透。內容產業價值凸顯，資本新一輪布局，2020年我國網絡表演(直播)領域共產生23起投融資事件,總融資金額超過62.3億人民幣。

    2020年中國網絡表演(直播)行業投融資事件及融資金額統計

資料來源：中國演出行業協會網絡表演(直播)分會、智研咨詢整理

    三、市場企業經營情況

    中國直播平臺多業態融合趨勢頭部平臺約20家左右，主要有斗魚、虎牙直播、企鵝電競、快手直播、嗶哩嗶哩、CC直播、龍珠直播、火貓直播、戰旗直播、YY直播等。

    中國主要直播平臺簡介

    中國網絡表演（直播）行業上市企業主要有斗魚、虎牙直播、快手直播、嗶哩嗶哩等。2020年斗魚總資產為89.08億元，較2019年減少了1.96億元；虎牙直播總資產為124.1億元，較2019年增加了10.4億元；快手直播總資產為521.47億元，較2019年增加了197.33億元；嗶哩嗶哩總資產為238.7億元，較2019年增加了83.5億元。

    2017-2020年中國網絡表演（直播）行業主要上市企業總資產統計

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年斗魚營業總收入為96.02億元，較2019年增加了23.19億元；虎牙直播營業總收入為109.1億元，較2019年增加了25.35億元；快手直播營業總收入為587.76億元，較2019年增加了196.56億元；嗶哩嗶哩營業總收入為120億元，較2019年增加了52.22億元。

    2017-2020年中國網絡表演（直播）行業主要上市企業營業總收入統計

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年斗魚毛利潤為15.6億元，較2019年增加了3.64億元；虎牙直播毛利潤為22.68億元，較2019年增加了7.86億元；快手直播毛利潤為238.15億元，較2019年增加了97.11億元；嗶哩嗶哩毛利潤為28.4億元，較2019年增加了16.5億元。

    2017-2020年中國網絡表演（直播）行業主要上市企業毛利潤統計

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    四、未來發展趨勢

    直播賦能傳統產業，帶動經濟增長激發消費活力，推動擴內需、促消費助力抗疫復蘇，帶動中小企業復工復產。拓寬文化傳播路徑，助力傳統文化傳承拓展旅游銷售路徑，加速行業線上化拓展文化共享共創邊界，推動知識普惠。匯聚公益力量，開啟公益傳播微時代激發普通人的創新活力，走出新時代群眾路線。主播成為新個體經濟的代表圍繞直播已形成運營管理、直播服務、直播電商、輔助后勤等20余種新興職業。

    直播行業社會價值、經濟價值并舉

資料來源：智研咨詢整理

    監管要求伴隨內容擴展與深化愈發精細；體驗經濟加速直播與各業深度融合；用戶需求引導直播內容走向垂直與多元化將是未來中國網絡表演（直播）行業重要的發展趨勢。

    中國網絡表演（直播）行業未來發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理