2020年中國網絡直播發展規模分析：電商直播用戶規模達3.88億[圖]

    一、網絡直播現狀分析

    “網絡直播”大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于“網絡電視”；另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現場架設獨立的信號采集設備（音頻+視頻)導入導播端（導播設備或平臺），再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。

網絡直播現狀

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國網絡直播行業市場現狀調查及發展戰略研究報告》數據顯示：據中國互聯網絡信息中心數據顯示，2020年中國網民規模為98899萬人，互聯網普及率為70.4%。

2016-2020年中國網民規模及互聯網普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    中國網民總體規模已占全球網民的五分之一，近10億網民中，未成年人、“銀發”老人群體陸續加入，構成了全球最大的多元數字社會。2020年中國農村互聯網普及率為55.9%；中國城鎮互聯網普及率為79.8%。

2014-2020年中國互聯網普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    中國網絡直播用戶規模，逐年增加。2020年中國網絡直播用戶規模為6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。

2016-2020年中國網絡直播用戶規模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    2020年上半年直播用戶中，電商直播用戶規模最高為3.09億人，其次是游戲直播用戶規模為2.69億人，再次是體育直播用戶規模為1.93億人。

2020年上半年中國直播用戶規模細分

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    據中國互聯網絡信息中心數據顯示，2020年上半年觀看電商直播人數為5.62億人，比2019年上半年增加1.29億人。

2017-2020年中國電商直播觀看人數

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    從直播用戶規模中可以看出，電商直播與游戲直播用戶規模較多。2020年中國直播電商市場規模為9610億元，中國游戲直播市場規模為300.3億元。

2017-2020年中國直播電商及游戲直播市場規模

資料來源：智研咨詢整理

    二、網絡直播發展趨勢

    網絡直播的發展迅速，粉絲數量龐大，黏性高，因此利用好直播的特點，精準傳播，展現更好的傳播效果，將直播帶入新的紀元。但巨大的直播機遇的同時也帶著問題，因此，利用媒體融合的機遇牢牢把握機遇，不斷發展，為直播發展新的空間。

網絡直播發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理