2023年中國網絡直播行業全景速覽：用戶體驗持續優化，特色直播不斷涌現[圖]

內容概況：隨著用戶的增加，近年來我國網絡直播行業市場快速發展，據中國演出行業協會網絡表演(直播)分會數據顯示，2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷(廣告)業務)，較2021年增長8%。

關鍵詞：網絡直播行業產業鏈、網絡直播用戶規模、網絡直播市場規模、網絡直播未來發展趨勢

一、概述

網絡直播是指通過互聯網實時傳輸音視頻內容，使用戶能夠在任何地點通過網絡觀看直播內容的一種形式，它通過網絡技術將視頻、音頻等實時傳輸到用戶設備上，用戶可以通過電腦、手機、平板等設備觀看直播內容。根據直播內容不同，網絡直播可以分為電商直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播、體育直播等類型。

中國網絡直播行業經歷了從起步、初創到蓬勃發展再到監管整頓的階段，目前正處于穩步發展的階段，行業格局逐漸趨于成熟，技術和內容也在不斷創新，具有廣闊的發展前景，特別是在新冠疫情期間，直播電商成為了一大亮點，帶動了網絡直播行業的進一步發展。

二、產業鏈

中國網絡直播行業產業鏈涵蓋了多個環節，目前已形成了一個完整的產業生態系統，上游主要包括廣告商、增值服務商、電商等，中游是各直播平臺，下游的觀眾是產業鏈的盈利來源。

三、市場政策

近年來，網絡直播在促進靈活就業、服務經濟發展等方面發揮了重要作用，同時，網絡直播營利行為也存在網絡直播平臺管理責任不到位、商業營銷行為不規范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業健康發展，損害社會公平正義，為進一步規范網絡直播營利行為、促進行業健康發展，2022年3月25日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，指出：強化信息共享、深化監管聯動，著力構建跨部門協同監管長效機制，加強對網絡直播營利行為的規范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規經營，切實推動網絡直播行業在發展中規范，在規范中發展。

相關報告：智研咨詢發布的《中國網絡直播行業競爭戰略分析及市場需求預測報告》

四、發展現狀

隨著我國對網絡直播行業的嚴格監管和規范化引導，網絡直播平臺低俗、不良內容得到有效清理，網絡直播內容質量持續提升，同時，平臺通過引入流媒體等技術手段，增強用戶沉浸感，并提供更為精準的內容推薦算法，滿足用戶個性化需求，提升服務質量，推動網絡直播平臺用戶體驗持續提升，截至2023年12月，我國網絡直播用戶規模達8.16億人，較2022年12月增長6501萬人，占網民整體的74.7%。其中，電商直播用戶規模為5.97億人，較2022年12月增長8267萬人，占網民整體的54.7%；游戲直播用戶規模為2.97億人，較2022年12月增長3133萬人，占網民整體的27.2%；真人秀直播用戶規模為2.00億人，較2022年12月增長1259萬人，占網民整體的18.3%；演唱會直播用戶規模為2.23億人，較2022年12月增加1596萬人，占網民整體的20.4%；體育直播用戶規模為3.45億人，較2022年12月減少2847萬人，占網民整體的31.6%。

隨著用戶的增加，近年來我國網絡直播行業市場快速發展，據中國演出行業協會網絡表演(直播)分會數據顯示，2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷(廣告)業務)，較2021年增長8%，此外，為實現差異化競爭，提升網絡直播帶貨效率，全國各地特色直播不斷涌現，如隨著季節變化，網絡直播行業針對用戶“應季購買”的緊迫需求，推出羽絨服等應季直播典型貨品。除此之外，部分主播直接在田間地頭、養殖基地或加工車間進行現場直播，以“我為家鄉代言”等形式，喚起觀眾對農村、農民的情感共鳴，為助農直播帶來新亮點。

五、競爭格局

據中國演出行業協會網絡表演(直播)分會數據顯示，2022年中國直播與短視頻行業從寡頭格局走向百花齊放,進入平穩增長階段，截至2022年末，我國共有11家網絡表演（直播、短視頻)上市主體，主要包括快手、摯文集團、歡聚集團、斗魚、虎牙、嘩哩嘩哩、映宇宙、花房集團、思享無限、荔枝、天鴿互動等。受宏觀經濟和疫情影響,2022年直播與短視頻行業營收整體承壓,但呈現“韌性強、彈性大、潛力足”的增長特點。根據2022年的企業財報，快手、嘩哩嘩哩、歡聚集團、摯文集團等4家企業全年營收規?？缭桨賰|元人民幣級別，比2021年減少一家。與2021年營收情況相比，營收超百億元的企業中，快手2022年總營收同比增長16.2%，達942億元；嘩哩嘩哩全年營收同比增長13%,達219億元；歡聚集團營收同比下降8%,達24.115億美元；摯文集團營收同比下降12.8%，達127億元。而營收超50億元的企業中，虎牙、斗魚、映宇宙全年營收同比均下降約兩至三成。

六、發展趨勢

未來，網絡直播行業的內容將更加多樣化和細分化，涵蓋更廣泛的領域，除了傳統的娛樂、游戲、電商等內容外，還可能出現更多專業化的直播內容，如教育、健康、科技、文化等，滿足用戶不同領域的需求。此外，隨著技術的不斷創新和應用，網絡直播的體驗將會不斷提升，5G、VR、AR等新技術的應用將為用戶帶來更加沉浸式和互動性強的直播體驗，增加用戶的粘性和參與度。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國網絡直播行業競爭戰略分析及市場需求預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。