2020年中國鄉村旅游發展態勢分析：接待游客人數穩健增長[圖]

    一、概況

    鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

    以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉村（通常是偏遠地區的傳統鄉村）及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區的基地。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

鄉村旅游開發模式

資料來源：智研咨詢整理

    二、鄉村旅游發展現狀分析

    隨著經濟社會的進步和人們生活水平的提高，極大地促進了旅游經濟的發展。2019年中國旅游花費為57250.9億元，同比增長11.6%。

2014-2019年中國旅游花費及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國鄉村旅游行業供需策略分析及市場供需預測報告》數據顯示：旅游是一種高級的精神享受，是在物質生活條件獲得基本滿足后出現的一種追享欲求。有一位社會學家說，旅游者的心理中有“求新、求知、求樂”這樣三條。2019年中國旅游收入為6.63萬億元，同比增長11.1%。

2014-2019年中國旅游收入及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    在“互聯網 +”初次融入鄉村旅游業時，傳統文化確實得到了一定的傳播，也吸引了更多人的關注。2019年中國休閑農業和鄉村旅游接待人數為32億人，同比增長6.7%；2020年1-8月中國休閑農業和鄉村旅游接待人數為12億人，同比下降62.5%。

2014-2020年中國休閑農業和鄉村旅游接待人數及增速

資料來源：文化旅游部、智研咨詢整理

    我國鄉村旅游區主要散布在城市近郊、風景名勝區邊際和扶貧開發區。城市近郊旅游地理位置好，交通便利，而且成本較低，正是城市居民休閑娛樂的好去處。而風景名勝區邊際的鄉村旅游依附成熟的景區旅游資源以及方便的交通條件，得到了很多人的青睞。2019年中國休閑農業和鄉村旅游營業收入為8500億元，同比增長6.3%。

2015-2019年中國休閑農業和鄉村旅游營業收入及增速

資料來源：文化旅游部、智研咨詢整理

    其中，2018年中國休閑農業和鄉村旅游營業收入占旅游收入14.8%；2019年中國休閑農業和鄉村旅游營業收入占旅游收入14.2%。

2015-2019年中國休閑農業和鄉村旅游營業收入占旅游收入比例

資料來源：文化旅游部、智研咨詢整理

    三、鄉村旅游發展趨勢分析

    不同的鄉村擁有各自不同的特征，相同的鄉村在不同的時期也有不同的需求。因此，發展鄉村振興的時候，需要注重差異性，也就是一切要從實際出發，注重各鄉村發展過程中的差異點，突出重點，規劃引領，從而保證鄉村振興發展的長期性和穩定性。

鄉村旅游發展策略

資料來源：智研咨詢整理

    鄉村旅游業的開發和生態文明的建設的融合要避開矛盾沖突，兩者之間相輔相成，和諧共進。鄉村旅游開發是為了提高經濟發展水平，構建美麗鄉村；而對于生態文明的建設也是對環境的保護和資源的節約，目的也是為了建設美好的家園。