研判2024！中國鄉村旅游行業產業鏈、政策、產業現狀及發展趨勢分析：國民鄉村旅游消費不斷增多，數字技術持續賦能產業發展[圖]

內容概要：鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的游客開始選擇前往鄉村地區，體驗不同于城市的自然風光、文化習俗和鄉村生活，我國鄉村旅游市場規模呈現持續擴大態勢，已成為國內旅游市場的新熱點，其產業鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸顯著，逐漸形成了一大批鄉村旅游重點村鎮、精品線路、集聚區域，成為鄉村振興的重要抓手。據統計，2023年全國鄉村旅游市場規模已從2014年的4000億元增長至9079億元以上。

關鍵詞：產業鏈圖譜；行業政策匯總；鄉村旅游產值；農民人均旅游產值；發展前景

一、行業概括

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。通過發展鄉村旅游，可以將農業與旅游業有機結合，延伸農業產業鏈，提高農產品的附加值，促進農村一二三產業的融合發展，有助于推動農村產業結構的調整和優化。經過市場探索發展，目前國內已存在生態觀光型、民俗文化型、休閑度假型、農業體驗型等多種鄉村旅游發展模式。

鄉村旅游行業產業鏈上游主要為農林牧漁相關企業、農副產品加工企業、旅游策劃企業、建筑施工商等，負責為中游企業提供原材料供給、產品開發及旅游規劃服務。中游是鄉村旅游產品及服務供應商，掌握鄉村旅游業的核心資源，占據產業鏈主體地位，主要包括休閑度假村、觀光采摘園、民俗文化村、農家樂（民俗、餐館）等。下游是連接核心企業和消費者的媒介，負責鄉村旅游產品及服務的營銷、宣傳，主要包括旅行社、在線旅游平臺等。此外，在產業鏈運作過程中，相關配套服務企業為產業鏈提供相關支持性服務及發展保障，包括通信、金融服務、鄉村旅游協會等。

二、產業現狀

近年來，國民生活水平伴隨著我國經濟發展得到了顯著提升，人民對美好生活的需求度也進一步提高，其中以鄉村旅游的發展最為迅捷。鄉村旅游經濟已成為我國經濟高質量發展的重要力量，成為關乎我國實現“兩個一百年”偉大奮斗目標的重要內容，也是我國全面建成小康社會的重大戰略。國家有關部門相繼發布多項政策，為我國鄉村旅游行業發展提供強有力支撐。例如2023年中央一號文件《關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出，要實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村旅游重點村一體化建設。當前和今后一個時期，我國鄉村旅游高質量發展的重點任務主要有以下幾方面，一是加強鄉村旅游的市場培育、形象建構和宣傳推廣；二是完善鄉村旅游接待設施，因地制宜，創新休閑、度假、康養、研學、冰雪、避暑旅游產品，提升鄉村旅游的服務品質；三是吸引更優質的旅游要素，特別是資本、技術和專業人才向鄉村集聚，提升鄉村旅游現代化水平。

鄉村旅游發展是以農業為依托，以農村為空間，以農民為主體、以城市居民消費為市場，既扎根于“三農”，又對接城市需求和現代消費，對農村經濟發展、城鎮化進程、城鄉統籌發展，都有著十分重要的意義。據統計，黨的十八大以來，全國鄉村旅游人次從近8億躍升到30億以上，年均增速超過20%。鄉村旅游已成長為近萬億級收入規模的新興產業，大幅提升了農村居民收入。據統計，2023年我國農民人均旅游產值達到1903元，同比增加1100元，較2021年增加870元。

數據顯示，截至目前文化和旅游部分批公布的全國鄉村旅游重點村共計已有1500個左右、全國鄉村旅游重點鎮（鄉）共計已有200個以上。近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的游客開始選擇前往鄉村地區，體驗不同于城市的自然風光、文化習俗和鄉村生活，我國鄉村旅游市場規模呈現持續擴大態勢，已成為國內旅游市場的新熱點，其產業鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸顯著，逐漸形成了一大批鄉村旅游重點村鎮、精品線路、集聚區域，成為鄉村振興的重要抓手。據統計，2023年全國鄉村旅游產值已從2014年的4000億元增長至9079億元以上。

相關報告：智研咨詢發布的《中國鄉村旅游行業市場運營態勢及投資前景研判報告》

三、發展趨勢

1、數字技術持續賦能，為鄉村旅游業發展帶來更多機遇

當前，以5G、人工智能、大數據、工業互聯網為代表的數字技術正在推動一系列傳統行業轉型升級。作為引領新一輪科技革命和產業變革的關鍵力量，新一代數字技術對于有效解決農文旅融合面臨的現實問題具有重要意義，能夠成為推動鄉村文旅在更深層次、更廣范圍、更高水平上實現深度融合的重要支撐。

一是構建“科技賦能、三產融合”的鄉村文旅產業新業態。以文化旅游為重要媒介，搭建“數智化”文旅創新創業平臺，鏈接一二三產業要素資源，整合新型生產要素，推動鄉村文旅同生態農業、加工貿易、休閑服務等深度融合，并根據不同地區稟賦研發特色文旅產品、打造數字文旅項目、改造提升各類旅游經營業態，提升鄉村文旅的科技成色。

二是探索“文旅融合、農旅互促”的鄉村文旅新業態。積極整合鄉村文旅資源，將鄉村的文化遺跡、特色建筑、民間技藝、田園風光等文旅IP資源進行數字化整合與開發，打造鄉村非遺文化體驗游、生態農業觀光園、智慧農業產業園等新業態，在推動農文旅融合發展中提升文旅產業發展的附加值。

三是發展“數字+文旅”的營銷新模式。瞄準數字化、智能化方向，大力發展鄉村文旅數字融媒體，積極運用短視頻、直播等新媒體，構建一站式智慧文旅綜合服務平臺，打造一批集休閑、娛樂、觀光等為一體的數字文旅品牌，實現鄉村文旅“破圈”傳播。

2、政策持續利好形成鄉村文旅科技人才集聚效應成為重點

人才是推動農文旅深度融合發展的第一資源。必須把人才資源開發放在優先位置，大力培養集聚各類人才特別是能夠推動農文旅深度融合的科技人才。一方面，地方政府將繼續堅持引才育才并舉，著力擴大科技人才增量、提升科技人才質量。即順應數字化發展趨勢，通過鄉村直播引才、“云帶崗”等方式打造實時交互、沉浸體驗的數字引才空間，鼓勵人才在線上實現下鄉服務，將鄉村文旅IP的直播流量轉化為人才增量。同時，政府將不斷加強智慧文旅和數字鄉村高技能人才隊伍建設，比如，可創建面向鄉村文旅人才的數字素養與技能培訓基地，舉辦鄉村文旅電子商務專題培訓班等，培養一批能夠發揮骨干帶頭作用的“土專家”“田秀才”“鄉創客”。

另一方面，各級政府將實行更加積極開放的科技人才政策，打好“鄉情牌”、念好“留才經”，實現“筑巢引鳳”。通過建立有效激勵機制，制定創業補貼等配套優惠政策，切實提高科技人員的福利待遇，并從績效獎勵、精神鼓勵、職稱職務提升方面有效提高鄉村文旅科技人才的積極性。同時，加大對鄉村基礎設施建設的投入，提升教育、醫療、文化等公共服務的供給質量，搭建干事創業平臺、營造拴心留人環境，吸納一批有文化、懂管理、善創新的復合型技術人才，為農文旅深度融合發展注入人才活水。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國鄉村旅游行業市場運營態勢及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。