中國玩具市場經營現狀、發展中存在的問題及解決策略分析[圖]

    一、經營現狀

    玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

    隨著世界經濟的不斷復蘇，玩具市場的消費需求也在逐漸恢復，總體來看中國玩具市場數量較為平穩，2018年中國共有玩具市場4個，與2017年持平，2019年較2018年減少了1個。

    2014-2019年中國玩具市場數量統計

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國玩具行業市場現狀調查及投資發展潛力報告》數據顯示：隨著中國玩具市場數量的減少，攤位數量也在減少，2019年中國玩具市場共有攤位1350個，較2018年減少了109個。

    2014-2019年中國玩具市場攤位數量統計

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    隨著中國玩具市場數量、攤位數量的減少，營業面積也在減少，2019年中國玩具市場營業面積為32.3萬平方米，較2018年減少了0.73萬平方米。

    2014-2019年中國玩具市場營業面積統計

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    雖然中國玩具市場數量、攤位數量和營業面積均在減少，但成交額卻在增加，2019年中國玩具市場成交額為30.9億元，較2018年增加了5.11億元，同比增長率達19.81%。

    2014-2019年中國玩具市場成交額統計

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    二、發展中存在的問題

    歸納起來，目前，我國玩具產業存在著的主要問題有：(1)玩具生產企業較為混亂，玩具行業缺乏統一管理。(2)玩具品牌意識缺乏，普遍采用OEM(貼牌生產)方式。(3)玩具設計力量薄弱、自行開發能力較差。(4)玩具生產標準不統一、產品質量不盡如人意。(5)玩具市場潛力挖掘不夠。(6)玩具銷售渠道少。(7)單一強調玩具的娛樂作用，忽視了玩具的精神與教育內容。(8)玩具知識產權意識淡薄，相互克隆模仿，惡性競爭。

    玩具行業發展中存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    三、解決策略

    面對玩具行業發展中存在的問題，解決策略主要有：1、必須突破我國玩具產業發展的兩個“瓶頸”：第一個“瓶頸”，認為玩具只屬于孩子，所以只能生產適于孩子游戲的玩具。第二個“瓶頸”，認為玩具不過是“小兒科”，所以沒有發展前景。2、對玩具生產企業應該給予傾斜性產業政策。3、強化玩具行業管理，提高玩具產品安全標準。4、要加大投入，提升玩具產品的科技含量。5、積極培育中國知名玩具品牌。6、要努力開發國內玩具市場，突破國產玩具銷售的瓶頸。7、要重視監管玩具文化的精神內容。8、遵循知識產權規則，尊重游戲規則，反不正當競爭。

    解決策略

資料來源：智研咨詢整理