2019年中國嬰幼兒洗護用品行業發展現狀及2020年市場趨勢分析[圖]

     一、中國嬰幼兒洗護用品行業概況

    嬰兒洗護用品也就是嬰兒日常護理必備的用品，指嬰幼兒日常護理必備的用品。0-3歲嬰幼兒用的洗發、沐浴產品，護膚品、爽身粉等個人護理用品，以及0-3歲嬰幼兒專用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

    因為嬰兒的皮膚尤為敏感，嬰幼兒洗護用品的選擇是應該更加注意其添加成份，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應。

    嬰幼兒洗護用品按照嬰幼兒年齡階段可細分為新生兒期專用、嬰兒期專用、幼兒期專用產品。嬰幼兒洗護用品按功能可進一步劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護膚用品類。

嬰幼兒洗護用品按功能分類

資料來源：智研咨詢整理

    我國嬰幼兒洗護用品行業近些年發展快速，從20世紀90年代的初步認識，到現階段部分地區已經成為消費習慣，憑借著線上渠道建設，線下消費場景體驗等多元化營銷模式，國內嬰幼兒洗護用品行業發展得到了明顯擴張。

嬰幼兒洗護用品行業發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    嬰幼兒洗護用品上游產業包括嬰幼兒洗護用品制備時所需的材料、以及相關設備，其中原材料包括天然油脂、合成油脂、植物提取物等。嬰幼兒洗護用品行業下游主要是通過零售市場、電商等銷售渠道向家庭消費者提供商品銷售。

嬰幼兒洗護用品產業鏈構成

資料來源：智研咨詢整理

    二、中國嬰幼兒洗護用品銷售現狀

    從銷售領域來看，嬰幼兒洗護用品行業銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經營模式，其中，線上市場的不斷完善，為成嬰幼兒洗護用品發展創造了全新的市場活力。

    母嬰類電商平臺市場中，有京東、蘇寧和淘寶這種大型購物平臺，也有樂友、紅孩子這類大型母嬰產品購物網站，還有寶寶樹這類孕嬰知識起家的大型母嬰社區網站，以及新型的貝貝網這類新型的移動端一站式購物網站。

嬰幼兒洗護用品行業商業模式

資料來源：智研咨詢整理

    根據智研咨詢發布的《2021-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業發展現狀調查及競爭戰略分析報告》數據顯示：近幾年，我國嬰幼兒洗護用品行業市場規?？焖僭鲩L，從2014年的291.6億元增長到了2019年的694.2億元。近幾年我國嬰幼兒洗護用品行業市場規模情況如下圖所示：

2014-2019年中國嬰幼兒洗護用品行業市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

    2019年我國嬰幼兒洗護用品行業市場規模694.2億元，其中，洗浴用品52.21億元；洗滌用品12.17億元；護膚用品33.24億元；特效用品20.88億元；防尿用品575.7億元。

2014-2019年中國嬰幼兒洗護用品行業細分情況

資料來源：智研咨詢整理

    三、中國嬰幼兒洗護用品品牌格局及發展趨勢

    從嬰幼兒洗護用品品牌格局來看，國內的嬰幼兒洗護用品品牌起步較晚，國產片品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內嬰幼兒洗護用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒。

    國外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國的NUK和英國的新安怡，均在專賣店等專業的零售機構中品牌占有率較高。強生剛進入中國市場時，為高端產品。但近年來，強生產品大幅降價，其消費者數量進一步增加。

中國嬰幼兒洗護用品部分品牌一覽表

資料來源：智研咨詢整理

    對于中國未來嬰幼兒洗護用品行業的發展前景來看，我國新出生人口數量近幾年雖然略有下降，但整體保持較高水平，同時家庭消費能力提升，尤其是80后、90后家長，對于專屬品消費意愿非常強烈，嬰幼兒洗護用品能夠有效切合家長的消費需求。

    另外，從行業的盈利能力來看，近三年我國嬰幼兒洗護用品行業銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業，所以不少成人洗護品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護類產品。這些搶眼的數據，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護產品。目前我國有超過1000個嬰幼兒洗護品牌產品，單單這就是一個非常龐大的數據，因此，可以看出中國嬰幼兒洗護市場雖然規模非常龐大，但競爭也非常激烈。