2023年中國嬰幼兒洗護用品行業全景速覽：行業個性化、差異化、多元化趨勢發展[圖]

內容概況：我國作為人口大國，在出生率逐漸下滑的趨勢下，行業整體需求規模仍處于較高水平。隨著我國人均消費水平持續提升以及消費觀念的逐漸改變，嬰幼兒產品品質需求持續走高，行業附加值也隨之不斷提升，行業規?？傮w呈放緩的增長態勢。據資料顯示，2022年我國嬰幼兒洗護用品行業市場規模約為813.1億元，同比增長1.4%。

關鍵詞：嬰幼兒洗護用品行業發展趨勢 嬰幼兒洗護用品行業競爭格局 嬰幼兒洗護用品行業市場規模

一、概述

洗護用品是指日常護理所需用品的統稱，其種類多樣，按用途可分為頭部洗護用品、浴室洗護用品、清潔洗護用品等；按使用人群可分為嬰兒洗護用品、成人洗護用品、孕婦洗護用品等。嬰幼兒洗護用品是指專門用于嬰幼兒日常護理的洗護用品，主要包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。

二、行業政策

隨著嬰幼兒護理市場蓬勃發展，近年來政府及各相關行業平臺在《化妝品監督管理條例》基礎上陸續出臺了嬰童行業相關配套條例、規范，例如《兒童化妝品監督管理條例》、《淘寶網化妝品行業管理規范》、《天貓兒童化妝品發布規范》等，對兒童化妝品認定、標識等方面提出明確要求，推動行業向著規范化方向發展。

三、產業鏈

洗護用品行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括油脂、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑、植物提取物、包裝材料等；中游為嬰幼兒洗護用品生產供應環節；下游為洗護用品的銷售流通環節，主要包括線下及線上兩種銷售渠道。

嬰幼兒洗護用品生產成本構成包括直接材料、直接人工和制造費用。直接材料系生產過程中所消耗的、直接用于產品生產、構成產品實體的各種原材料及輔材等，直接人工系生產過程應支付給生產人員的工資，制造費用主要為折舊費、修理費、水電費等間接費用。受企業生產規模、產品結構、技術工藝、管理水平等因素的影響，目前我國不同企業間生產成本存在一定的差異，據不完全統計，嬰幼兒洗護用品成本結構中，原輔料占比為79%，人工成本占比為9%。

四、發展現狀

母嬰產業是滿足母嬰消費者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的產業，主要涉及商品生產、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業，屬于綜合性消費行業。近年來，隨著人均消費水平持續提升，母嬰消費者品質需求持續走高，母嬰行業附加值穩步提升，加之二孩、三孩生育政策的全面放開，一定程度上帶動了行業市場需求的增長，進而促進母嬰行業市場規模的快速增長。據資料顯示，2022年我國母嬰行業市場規模約為4.71萬億元，同比增長8.5%。

我國嬰幼兒洗護用品行業的發展與出生人口之間有著較強的相關性，隨著近幾年加速的結婚人數下降、生育觀念轉變及育兒成本的提升，我國出生人口持續下滑，但我國作為人口大國，人口基數支撐下，行業整體需求規模仍處于較高水平。此外，隨著我國人均消費水平持續提升以及消費觀念的逐漸改變，嬰幼兒產品品質需求持續走高，行業附加值也隨之不斷提升，行業規?？傮w呈放緩的增長態勢。未來，在三孩等生育政策的全面放開的驅動下，行業需求形勢向好。據資料顯示，2022年我國嬰幼兒洗護用品行業市場規模約為813.1億元，同比增長1.4%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國嬰幼兒洗護用品行業發展策略分析及投資前景研究報告》

五、重點企業

上海家化聯合股份有限公司是中國美妝日化行業歷史悠久的民族企業之一，前身是成立于1898年的香港廣生行，于2001年在上海證券交易所上市，是國內行業中首家上市企業，主要從事化妝品，日用化學品和嬰兒產品的開發、生產和銷售，產品涵蓋美妝、個護家清、母嬰等多個領域。據資料顯示，2022年上海家化業務營收為70.99億元，同比下降7.05%，毛利率為57.14%。

六、發展趨勢

產品個性化、差異化趨勢凸顯。隨著我國嬰幼兒洗護用品市場不斷發展、成熟，不同偏好的消費者呈現出日益多元、細分的消費訴求，消費者愈發關注上述產品對于其特定消費訴求與痛點的滿足程度，上述因素推動我國嬰幼兒洗護用品行業根據不同的使用對象、使用場景等衍生出眾多細分品類，呈現差異化趨勢。行業內企業可利用消費大數據對市場進行細分，從購買頻次、消費習慣、使用場景等維度入手，精準描述消費者行為特征，準確勾勒消費者“畫像”，更好地把握差異化需求。個性化、差異化是嬰幼兒洗護用品行業未來的重要發展趨勢。

渠道多元化發展。我國幅員遼闊、人口眾多、區域經濟文化差別大，單一的銷售渠道難以覆蓋整體市場。電子商務的滲透推動我國嬰幼兒洗護用品市場向線上、線下多渠道方向發展。線上銷售渠道能精準定位客戶需求，突破購物的時間、空間限制，為消費者提供便捷的購物方式。線下銷售渠道有利于為消費者提供專業的銷售服務，滿足即時性需求，提升用戶購物體驗，擴大品牌影響力。打造線上線下融合發展的多元化銷售渠道是提升品牌知名度、開拓細分市場的重要途徑。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國嬰幼兒洗護用品行業發展策略分析及投資前景研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。