2019年中國休閑農業市場供需現狀及前景分析 [圖]

    休閑農業是指利用農村田園景觀、自然生態環境資源，結合農林牧漁生產、農業經營活動、農村文化及農家生活提供人們休閑、觀光、健身、教育等產品，增進居民對農業和農村體驗為目的的農業經營形態。

    生態休閑農業起源于工業革命后城市化進程加快，人口急劇增加，為了緩解都市生活的壓力，人們渴望到農村享受暫時的悠閑與寧靜，體驗鄉村生活。農村地域自然生態環境優美、空氣清新，與高樓林立、嘈雜擁擠、污染嚴重的城市生活環境形成鮮明的對比。城市居民節假日期間到鄉村旅游，可以滿足回歸自然、感受綠色的愿望。符合其旅游心理需求。尤其是近年來，隨著中國工業化、城市化進程的加快，休閑農業的發展勢頭更為迅猛。

    1、休閑農業產業發展歷程

    80年代改革開放以后，我國休閑農業和鄉村旅游開始萌芽興起。經過90年代和新世紀頭10多年的逐步發展，現在已進入快速發展階段。

    國際經驗表明，一個國家或地區人均GDP超過5000美元時，就會形成休閑度假的消費需求。到2010年我國人均GDP達4600多美元，我國旅游業呈現高增長態勢。與此同時，政府部門也加強規劃指導，2010年農業部出臺全國休閑農業“十二五”規劃，與國家旅游局簽署休閑農業和鄉村旅游合作協議。2014年開始，國務院及有關部委出臺多個文件，支持休閑農業和鄉村旅游發展，包括2018年14部門聯合印發的《大力發展休閑農業的指導意見》，我國絕大多數?。▍^、市）也出臺了扶持政策。一系列支持措施，推動我國休閑農業和鄉村旅游進入加速期。

中國休閑農業產業發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    2、休閑農業市場需求空間分析

    隨著城鎮居民收入的增長，在旅游花費方面，城鎮居民國內旅游花費保持10%以上的增速，2019年旅游花費為4.75萬億元，同比增長11.6%。

2014-2019年中國城鎮居民旅游花費走勢

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    隨著居民消費水平的不斷提高，旅游文化建設進程的不斷開展，我國旅游業蓬勃發展。出游人群規模不斷擴張，年內多次出游人群比重不斷提升，越來越多的人群選擇通過出游的方式來放松自己，領略祖國境內的大好河山和豐厚的文化底蘊，不斷推動我國旅游業規模加速擴張。2019年，我國城鎮居民國內旅游人數44.71億人次，增長8.5%。

2014-2019年中國城鎮居民國內旅游人數走勢

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    隨著居民收入的提高、休閑時間的增加、生活方式的改變、盛世鄉愁的呼喚，我國休閑農業和鄉村旅游市場需求旺盛，消費持續強勁。2019年全國休閑農業和鄉村旅游接待人數達32億人次。

2013-2019年中國休閑農業接待人數情況

資料來源：農業農村部、智研咨詢整理

    3、休閑農業市場供給情況

    由于東中西部地區的經濟發展水平落差，休閑農業區域發展水平差異顯著，經濟發達地區的休閑農業發展水平明顯要高于經濟落后地區。按照農業農村部公布的中國美麗休閑鄉村名單，除北京、天津、上海、重慶4個直轄市外，東部地區、中部地區、西部地區分別有185個、136個、159個。其中浙江最多（28個），其次是福建（26個），西藏（9個）和寧夏（10個）較少。

    東部地區的經濟基礎強、區位條件好、公共基礎設施完善，為當地休閑農業發展提供了強勁動力；西部地區的經濟發展水平較低，休閑農業增長實力相對滯后。

中國美麗休閑鄉村區域分布

資料來源：農業農村部、智研咨詢整理

    根據智研咨詢發布的《2021-2027年中國休閑農業行業市場研究分析及投資前景規劃報告》顯示：在需求的拉動下，社會資本投資活躍，我國休閑農業行業已經初步形成了家庭經營、合作經營、集體經營、企業經營等多種經營方式共同發展的格局。目前，休閑農莊、觀光農園等各類休閑農業上規模的經營主體達30多萬個，其中聚集村達到9萬個，園區超過4萬家，直接帶動吸納就業人數1200萬，帶動受益農戶800多萬戶，據統計，2013年以來，每年全國休閑農業和鄉村旅游完成投資從960億元，增加到3200多億元。

2013-2019年中國休閑農業投資規模

資料來源：農業農村部、智研咨詢整理

    近幾年，我國休閑農業行業經營收入快速增長，從2013年的2700億元增長到了2019年的8500億元，復合增長率達到了21.06%。

2013-2019年中國休閑農業行業經營收入

資料來源：農業農村部、智研咨詢整理

    我國休閑農業和鄉村旅游發展，已經成為我國鄉村產業發展的一道亮麗風景線，成為連接工農溝通城鄉的重要節點和紐帶。展望未來，休閑農業將呈現出產業形態更加高級、產業貢獻日益凸顯、產業水平整體提升的良好態勢。目前，2019年人均GDP超過1萬美元，距離世界銀行劃定的高收入國家行列又前進了一步，意味著人民生活水平穩步提升。只要保持目前的發展勢頭，休閑農業和鄉村旅游將在2020年成為萬億元產業，展現出廣闊的發展前景。