趨勢研判！2024年中國休閑農業行業政策匯總、產業鏈圖譜及發展現狀分析：國家政策的大力支持，推動行業恢復與增長[圖]

內容概況：近年來，隨著城鄉居民生活水平的提高和消費結構的升級，休閑農業市場需求將進一步增強。特別是在鄉村振興戰略的推動下，國家將出臺更多扶持政策，推動休閑農業行業的快速發展。數據顯示，2015-2019年中國休閑農業營業收入保持不斷增長狀態；2020年中國休閑農業營業收入為6049億元，減少28.8%，這主要受疫情影響，居民外出旅游需求被抑制，使得休閑營業受到嚴重沖擊；隨著外出限制的放開，被壓抑許久的旅游消費端迎來增長，進而帶動休閑農業穩步增長，2023年中國休閑農業營業收入達到8400億元，成為旅游業表現亮眼的領域。

關鍵詞：休閑農業、鄉村振興、旅游、營業收入、接待人次

一、休閑農業行業概述

休閑農業是以農業生產、農村風貌、農家生活、鄉村文化為基礎，開發農業與農村多種功能，提供休閑觀光、農事參與和農家體驗等服務的新型農業產業形態?？梢陨疃乳_發農業資源潛力，調整農業結構，改善農業環境，增加農民收入的新途徑。目前，中國休閑農業發展的模式多種多樣，主要包括綜合體驗模式、休閑旅居模式、康養模式、民俗旅游模式、科普教育模式、體育休閑模式、會展農業模式等。

我國休閑農業起始于20世紀80年代中期，從歐美、日本及中國臺灣等地傳播而來。經過30多年的發展，已進入快速發展階段，大致經歷了4段歷程：萌芽期、起步期、成長期、加速期。起初，休閑農業主要的消費形式是以吃農家飯、住農家屋為主。到了20世紀90年代，休閑農業逐漸發展為觀光與采摘相結合的體驗農業。進入21世紀，休閑農業發展速度加快、規模不斷擴大、數量逐漸增多，全國涌現出一批休閑農業聚居村、現代農業示范園、休閑觀光農業園區。2011年至今，在國家政策的推動，以及市場的拉動下，休閑農業發展風生水起、異彩紛呈。

休閑農業是現代農業的新型產業形態、現代旅游的新型消費形態。大力發展休閑農業，對促進鄉村經濟發展，農業產業結構調整，實現農業現代化以及鄉村全面振興具有重要意義，是促進一二三產業融合，推進鄉村振興的重要產業。近年來，為推動休閑農業發展，國家出臺了多項政策和措施，例如2023年6月發布的《關于開展2023年全國休閑農業重點縣申報和監測工作的通知》中，提到要持續開發農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，大力實施鄉村休閑旅游精品工程，推動資源適度集聚，促進休閑農業高質量發展。2024年2月發布的《關于落實中共中央國務院關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉村全面振興工作部署的實施意見》中，提出實施休閑農業提升行動，建設一批全國休閑農業重點縣，遴選推介中國美麗休閑鄉村和鄉村休閑旅游精品景點線路，開發差異化鄉村休閑旅游產品和服務。

二、休閑農業行業產業鏈

從產業鏈來看，休閑農業行業上游主要包括農產品種植、養殖、加工等環節，這些環節為休閑農業提供了原材料和產品基礎；中游為休閑農業的核心部分，該環節主要提供觀光游覽、農事體驗、文化娛樂等活動；下游則主要是與游客接觸和服務的環節，包括旅行社、旅游網絡公司、周邊旅游景區、城市酒店、文化傳媒公司等。這些企業和機構作為游客與休閑農業之間的橋梁，負責客源輸送、營銷宣傳等工作，推動休閑農業產品的銷售和推廣。

相關報告：智研咨詢發布的《中國休閑農業行業發展戰略規劃及投資機會預測報告》

三、休閑農業行業發展現狀

近年來，隨著城鄉居民生活水平的提高和消費結構的升級，休閑農業市場需求將進一步增強。特別是在鄉村振興戰略的推動下，國家將出臺更多扶持政策，推動休閑農業行業的快速發展。數據顯示，2015-2019年中國休閑農業營業收入保持不斷增長狀態；2020年中國休閑農業營業收入為6049億元，減少28.8%，這主要受疫情影響，居民外出旅游需求被抑制，使得休閑營業受到嚴重沖擊；隨著外出限制的放開，被壓抑許久的旅游消費端迎來增長，進而帶動休閑農業穩步增長，2023年中國休閑農業營業收入達到8400億元，成為旅游業表現亮眼的領域。

隨著城市化進程的加劇，人們的生活方式逐漸變得快節奏而緊張，工作壓力也逐漸增大。因此，人們對于遠離喧囂、回歸自然的向往日益強烈。休閑農業提供了逃離快節奏城市生活、親近自然和體驗鄉村生活的機會，滿足了城市居民放松身心、享受自然風光的需求?。因此，休閑農業逐漸成為了現代人們追求健康、平衡生活的一種途徑。近年來，休閑農業接待人次總體保持上升趨勢，從2015年的21人次增長至2023年的30億人次，但值得注意的是，2020年在疫情的影響下，給休閑農業按下了“暫停鍵”，行業接待人次大幅下降，同比下降18.75%。但隨著生產生活秩序逐步恢復，休閑農業接待人次又逐漸上升。

四、休閑農業行業競爭格局

休閑農業行業的市場集中度較高，主要競爭者包括大型農業企業、旅游公司、地方政府以及各類休閑農業經營主體（如農家樂、農業觀光園等）。這些競爭者擁有不同的資源稟賦和競爭優勢，如農業資源、旅游資源、資金實力、品牌影響力等。大型農業企業和旅游公司通常具備更強的資金實力和品牌優勢，能夠在市場中占據主導地位；而地方政府則通過政策支持和資源調配，推動本地休閑農業的發展。

五、休閑農業行業發展趨勢

隨著城市化進程的加速以及城鄉居民生活水平與消費觀念的轉變，越來越多的人開始追求回歸自然、體驗田園生活的方式，這為休閑農業行業提供了龐大的市場需求和發展潛力。國家層面積極推動鄉村振興戰略，將休閑農業作為促進農村產業融合發展和農民增收的重要途徑，出臺了一系列支持政策，如優化土地使用制度、提供財政金融扶持等，為休閑農業創造了良好的政策環境。

其次，科技創新與產業升級成為驅動因素。5G、物聯網、大數據等現代信息技術在休閑農業中的應用，正在推動行業向智慧化、精細化發展，使得精準管理、個性化服務成為可能。同時，綠色生態理念深入人心，休閑農業在保護生態環境的基礎上，通過開發綠色農產品、推廣農耕文化、打造特色民宿等方式實現多元業態融合。再者，市場細分與品牌建設日益受到重視。面對消費者多元化、高品質的需求，休閑農業項目逐步走向差異化、特色化發展道路，注重地域文化傳承和創意設計，提升產品和服務附加值，形成獨特的競爭優勢和品牌效應?？傮w來看，休閑農業發展前景光明，有望在持續創新和改進中，成長為我國現代農業體系和鄉村經濟發展的重要支柱之一。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國休閑農業行業發展戰略規劃及投資機會預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。