研判2025！中國凝膠玩具行業發展背景、產業鏈、市場規模、代表企業及前景展望：水晶泥、捏捏等凝膠玩具大受歡迎，行業市場規模達到79億元[圖]

內容概況：作為玩具市場的一個重要組成部分，中國玩具行業市場的持續擴張為凝膠玩具領域提供了廣闊的發展空間。作為一種創新型玩具品類，凝膠玩具采用安全環保的凝膠材料制成，具有無毒、無味、觸感柔軟和高度可塑等獨特優勢，在眾多玩具品類中脫穎而出。近年來，隨著國民收入水平提升和消費理念升級，消費者對玩具產品的需求日益多元化，既關注產品的安全性和教育價值，期望通過玩具促進兒童的智力開發和動手能力培養，又重視玩具的趣味性和互動體驗，追求更加豐富的游戲樂趣。這種消費趨勢推動凝膠玩具行業持續創新，通過引入溫感變色、導電傳感等前沿技術，不斷推出造型新穎、色彩豐富、玩法多樣的創新產品，如廣受歡迎的水晶泥、捏捏等，滿足了不同年齡段消費者的多元化需求。從市場規模來看，中國凝膠玩具市場規模從2020年的32.39億元增長至2024年的79億元，年復合增長率為24.97%。未來，隨著新材料技術的突破和個性化需求的增長，中國凝膠玩具行業將繼續深化產品創新，為消費者帶來更多兼具安全性、趣味性和教育價值的優質產品，推動行業邁向高質量發展新階段。

相關上市企業：群興玩具（002575）、高樂股份（002348）、奧飛娛樂（002292）、星輝娛樂（300043）、海欣股份（600851）、晨光生物（300138）、信凱科技（001335）、錦雞股份（300798）、永新股份（002014）、海順新材（300501）等。

相關企業：美盛文化創意股份有限公司、義烏聚邦玩具有限公司等。

關鍵詞：凝膠玩具、市場規模、凝膠、產量、玩具

一、凝膠玩具行業概述

凝膠玩具是一種使用凝膠材料制作的玩具，具有無毒、無味、柔軟舒適、可塑性強等特點，非常適合兒童使用。凝膠材料通常經過嚴格的質量控制和安全評估，確保其無毒、無味，對兒童的健康沒有負面影響。此外，凝膠材料的柔軟性和舒適性也使得玩具在使用過程中更加安全，減少了兒童受傷的風險。凝膠玩具按材質成分可分為水基凝膠玩具、硅基凝膠玩具、生物基凝膠玩具和復合凝膠玩具；按功能用途可分為教育類凝膠玩具、解壓類凝膠玩具、創意類凝膠玩具和感官訓練類凝膠玩具；按物理形態可分為固態凝膠玩具、半固態凝膠玩具、液態凝膠玩具和溫變/光變凝膠玩具。

二、凝膠玩具行業發展背景

近年來，隨著我國居民收入水平的持續提升和消費結構的不斷升級，凝膠玩具行業迎來了重要的發展機遇。國家統計局數據顯示，中國居民人均可支配收入從2017年的2.6萬元增長至2024年的4.13萬元，年復合增長率為6.83%；人均消費支出從2017年的1.83萬元增長至2024年的2.82萬元，年復合增長率為6.37%。2025年一季度，中國居民人均可支配收入為1.22萬元，同比增長5.5%；人均消費支出為0.77萬元，同比增長5.2%。其中，一季度人均教育文化娛樂消費支出823元，同比增長13.9%，占人均消費支出的比重為10.7%。收入的持續增長不僅提高了居民對休閑娛樂產品的購買能力，更改變了消費觀念，使得兼具娛樂性和教育功能的凝膠玩具逐漸從可選消費品轉變為日常消費品。消費升級趨勢下，家長更愿意為孩子的創意開發和教育投入，年輕人也更注重通過解壓玩具來緩解生活壓力，這種消費偏好的轉變為凝膠玩具市場注入了強勁的增長動力。

三、凝膠玩具行業產業鏈

凝膠玩具行業已經形成完整的產業鏈條，包括上游的原材料供應商、中游的制造商和下游的銷售渠道。產業鏈上游主要是原材料供應商，他們負責提供生產凝膠玩具所需的關鍵原材料，如凝膠材料、色素、填充物、包裝材料等。這些原材料的質量和性能直接影響到凝膠玩具的成品質量、安全性和耐用性。中游制造商根據市場需求和消費者偏好設計并生產出各種形狀、顏色、功能的凝膠玩具。下游銷售渠道則包括線上電商平臺和線下實體店等，終端為消費者。

凝膠作為凝膠玩具的核心基礎材料，在玩具制造領域發揮著關鍵性的功能基質作用。這種具有獨特流變特性和優異安全性能的高分子材料，不僅為玩具產品提供了必要的形態支撐和多樣化的觸感體驗，更能通過精準的配方調控實現溫敏變色、導電傳感等創新功能，充分滿足了不同年齡段消費者對玩具產品在安全性、趣味性和教育性等方面的多元化需求。作為重要的高分子材料，凝膠的下游應用市場極為廣闊，其研發與應用已獲得全球范圍內的廣泛關注。在我國，凝膠產業呈現出快速發展的良好態勢。據統計，中國凝膠產量從2017年的5.2萬立方米增長至2024年的16.1萬立方米，年復合增長率為17.52%。隨著凝膠產量的持續擴大和材料性能的不斷提升，中國凝膠玩具行業將迎來更廣闊的發展空間，在產品創新、質量提升和市場拓展等方面展現出更強的競爭優勢。

相關報告：智研咨詢發布的《中國凝膠玩具行業市場發展形勢及投資潛力研判報告》

四、凝膠玩具行業發展現狀

玩具指為兒童娛樂而設計的物件，通常是模型或小型物件。玩具可提升兒童的認知能力，是培養兒童日后社會生活的愉快途徑，同時可作為一種教育工具。玩具可由各種材料制成，包括但不限于木材、紙張、塑膠及粘土等。很多物品設計用作玩具，但其他用途的物件也可用作類似玩具的用途。近年來，在中國經濟持續快速發展的背景下，國內玩具產業迎來了蓬勃發展的黃金期，目前中國已成為全球最大的玩具制造基地，產業規模呈現穩定增長態勢。數據顯示，2024年國內玩具市場規模達到1742.5億元，同比增長17.9%。從細分市場來看，玩具包括塑膠玩具、電子玩具、毛絨玩具、木制玩具、金屬玩具等，其中塑料玩具市場份額最大，占比達51%。

作為玩具市場的一個重要組成部分，中國玩具行業市場的持續擴張為凝膠玩具領域提供了廣闊的發展空間。作為一種創新型玩具品類，凝膠玩具采用安全環保的凝膠材料制成，具有無毒、無味、觸感柔軟和高度可塑等獨特優勢，在眾多玩具品類中脫穎而出。近年來，隨著國民收入水平提升和消費理念升級，消費者對玩具產品的需求日益多元化，既關注產品的安全性和教育價值，期望通過玩具促進兒童的智力開發和動手能力培養，又重視玩具的趣味性和互動體驗，追求更加豐富的游戲樂趣。這種消費趨勢推動凝膠玩具行業持續創新，通過引入溫感變色、導電傳感等前沿技術，不斷推出造型新穎、色彩豐富、玩法多樣的創新產品，如廣受歡迎的水晶泥、捏捏等，滿足了不同年齡段消費者的多元化需求。從市場規模來看，中國凝膠玩具市場規模從2020年的32.39億元增長至2024年的79億元，年復合增長率為24.97%。未來，隨著新材料技術的突破和個性化需求的增長，中國凝膠玩具行業將繼續深化產品創新，為消費者帶來更多兼具安全性、趣味性和教育價值的優質產品，推動行業邁向高質量發展新階段。

五、凝膠玩具行業企業格局和重點企業分析

當前中國凝膠玩具行業正經歷著快速發展的市場競爭階段，眾多企業通過差異化戰略積極布局這一潛力市場。行業競爭格局呈現出多元化特征，部分企業聚焦產品創新，持續推出具有新穎設計和獨特玩法的新品；另一些企業則著重品牌塑造，通過提升品牌知名度和市場美譽度來強化競爭優勢。在激烈的市場競爭中，已涌現出一批具有代表性的本土企業，包括奧飛娛樂、星輝娛樂、海欣股份、群興玩具、高樂股份、美盛文化和聚邦玩具等行業領先企業，這些企業通過各自的產品特色和市場策略，共同推動著中國凝膠玩具行業向更加規范化和品質化的方向發展。

1、奧飛娛樂股份有限公司

奧飛娛樂股份有限公司以嬰幼兒（0-3歲）和兒童（K12）為核心目標用戶并逐步覆蓋年輕人群體（K12-30歲），以IP為核心驅動力，成功打造集動畫、電影、嬰童用品、玩具、潮玩手辦、衍生品授權、實景娛樂等業務為一體的IP全產業鏈平臺，并始終致力于構筑以動漫IP為核心的文化產業生態。在玩具業務中，公司經過多年業務深耕和運作，已成功搭建涵蓋設計、開發、制造、營銷于一體的玩具產業運營平臺，多元化發展增強品牌效益。通過“奧迪雙鉆”“維思積木”雙線并行，以差異化定位、資源共享、聯合營銷等策略，滿足不同年齡段消費群體的玩樂需求。據統計，2024年奧飛娛樂玩具銷售收入為10.26億元。

2、廣東高樂股份有限公司

廣東高樂股份有限公司是玩具行業中擁有自主品牌、研發能力強、銷售網絡廣泛、生產技術處于行業領先地位的企業之一，為國內電子電動塑膠玩具出口龍頭企業，公司自有的“GOLDLOK”品牌享有較高市場知名度。2024年，公司繼續拓展玩具業務和鞏固教育信息化業務，優化產品結構和業務布局，提升經營效率和經營質量，促進公司業務向前發展。公司的玩具業務，以“創意無限，歡樂童年”為核心理念，集休閑娛樂與益智教育等功能為一體，助力少年兒童快樂成長。公司擁有獨立自主的“GOLDLOK”品牌和涵蓋研發、設計、模具制造、生產、銷售的完整產業體系，主要產品包括盲盒潮玩系列、電動火車、互動對打機器人、電動車、仿真飛機、女仔玩具、環保磁性學習寫字板等等，品類覆蓋電子電動玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動玩具、知名IP形象授權玩具、禮品等，規格超過1000種。據統計，2024年高樂股份玩具及相關業務營業收入為3.03億元，同比增長47.8%。

六、行業發展存在的挑戰

1、產品同質化

當前凝膠玩具行業面臨產品同質化嚴重的挑戰。多數企業集中于水晶泥、捏捏樂等基礎品類，功能設計趨同，缺乏核心技術突破。雖然部分廠商嘗試添加溫感、熒光等元素，但整體創新仍停留在表面改良階段，難以形成差異化競爭優勢。此外，低門檻的模仿抄襲現象普遍，導致市場充斥低質產品，既影響消費者體驗，也制約行業向高端化發展。

2、安全監督與標準體系不完善

凝膠玩具的安全性問題成為行業發展的重要制約因素。部分產品存在可遷移重金屬超標、增塑劑濫用等隱患，而現行國家標準對新興凝膠材料的檢測指標覆蓋不足。監管漏洞使得劣質產品有機可乘，不僅威脅兒童健康，也削弱消費者信任。行業亟需建立更嚴格的全鏈條質量管控體系，包括材料溯源、生產工藝標準化及第三方認證機制。

3、消費者認知與市場教育不足

盡管凝膠玩具在年輕群體中流行，但大眾對其價值認知仍存在偏差。許多家長僅視其為普通解壓玩具，忽視其教育功能（如感官訓練、創造力培養）。同時，關于材料安全性的誤解（如“所有凝膠玩具都含硼砂”）阻礙消費決策。行業缺乏系統的市場教育，未能有效傳遞產品差異化價值，限制了市場滲透率的進一步提升。

七、凝膠玩具行業發展趨勢

1、個性化定制服務

未來，凝膠玩具行業將更加注重滿足消費者的個性化需求，通過數字化設計與柔性生產結合，提供多樣化定制服務。用戶可根據喜好選擇顏色、形狀、材質甚至功能（如香味、溫感等），部分品牌還可能推出DIY材料包，增強互動性與創意表達。此外，智能建模與3D打印技術的應用將推動小批量、快速響應的定制模式，覆蓋兒童玩具、解壓產品及收藏級潮玩等細分市場，進一步拓寬行業增長空間。

2、環?？沙掷m性

環保將成為凝膠玩具行業的核心發展方向，采用可降解材料（如植物基凝膠、淀粉復合材料）替代傳統塑料，減少環境污染。生產流程中，低碳工藝與再生資源利用將逐步普及，部分企業或引入“零廢棄”包裝方案。同時，消費者環保意識提升將推動品牌強化綠色認證，如歐盟CE、美國ASTM等標準，使可持續產品成為市場競爭力的關鍵要素。

3、品牌化與專業化發展

行業競爭加劇將促使企業向品牌化與專業化轉型，頭部品牌通過IP聯名、科技賦能（如AR互動）提升附加值，而中小廠商則聚焦垂直領域（如教育類、療愈類凝膠玩具）。研發投入加大，推動產品在安全性、耐用性及功能性（如抗菌、自修復）上的突破。渠道方面，專業化線下體驗店與電商定制化服務并行，形成差異化競爭優勢，帶動行業整體升級。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國凝膠玩具行業市場發展形勢及投資潛力研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。