研判2025！中國濱海旅游市場政策匯總、產業鏈圖譜、發展現狀、競爭格局及發展趨勢分析：頭部旅游集團優勢明顯[圖]

內容概要：隨著國民收入水平提高，消費者對高品質、個性化旅游的需求增長，濱海旅游作為一種重要的休閑度假方式，受到眾多游客的青睞，與此同時，消費升級驅動我國濱海旅游從傳統觀光向休閑度假、高端體驗（如郵輪、潛水、海島定制）升級，帶動消費結構向多元化、高附加值轉變，據自然資源部數據顯示，2024年我國濱海旅游業增加值達16135億元，同比增長9.50%，GDP貢獻率達1.20%。未來，隨著消費觀念的轉變，游客對濱海旅游的需求從“打卡式”觀光轉向深度體驗，更注重文化內涵、生態環境和情感共鳴，對海洋非遺、漁村生活、海洋科普等的關注度上升，此外，隨著我國人口老齡化日益加劇，推動濱?？叼B旅游業務快速發展，依托海洋氣候、溫泉等資源的養老度假項目需求將不斷增加。

上市企業：華僑城A（000069）、泰達航母（872829.NQ）、凱撒旅業（000796）、融創中國（01918.HK）

相關企業：濰坊濱海旅游集團有限公司、營口濱海旅游開發有限公司、廣州長隆集團有限公司、海南省旅游投資集團有限公司、青島旅投鳳凰島文化旅游投資有限公司、日照山海天旅游度假區海岸發展有限公司

關鍵詞：濱海旅游市場政策、濱海旅游產業鏈、濱海旅游發展現狀、濱海旅游競爭格局、濱海旅游發展趨勢

一、概述

濱海旅游是指以海岸帶、海島及周邊海域為空間載體，依托海洋自然景觀（如沙灘、礁石、海水、海洋生物等）和人文資源（如濱海城鎮、漁村文化、海洋歷史遺跡、港口設施等），開展的一系列休閑、觀光、度假、娛樂、運動等旅游活動的總稱。其核心特征是與“?！本o密關聯，既依賴海洋的自然稟賦，也融合了人類對海洋空間的開發利用，是海洋經濟與旅游業交叉的重要領域。

根據旅游活動的內容、形式及資源特征，濱海旅游可分為濱海觀光旅游、濱海度假旅游、濱海休閑娛樂旅游、濱海運動旅游、濱海文化旅游、濱海生態旅游、濱?？叼B旅游、濱海郵輪旅游等類型，但濱海旅游的分類并非絕對獨立，實際中常呈現“多功能復合”特征（如一個濱海度假區可同時提供觀光、度假、娛樂等服務），且隨著海洋經濟的發展，濱海旅游還在不斷涌現新業態，如海洋研學旅游、海底餐廳體驗等等。

二、市場政策

我國高度重視包括濱海旅游在內的旅游產業發展，相繼發布《關于進一步規范旅游市場秩序的通知》、《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》、《關于恢復和擴大消費的措施》、《關于恢復旅行社經營中國公民赴有關國家和地區（第三批）出境團隊旅游業務的通知》、《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》、《貫徹實施〈國家標準化發展綱要〉行動計劃（2024—2025年）》、《關于促進旅行社研學旅游業務健康發展的通知》、《旅游及相關服務—旅游信息咨詢服務—要求與建議》、《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》等一系列政策支持、鼓勵和規范行業發展，為我國濱海旅游行業發展提供了良好的政策環境。

三、產業鏈

濱海旅游行業上游主要包括海洋旅游資源開發與建設以及交通、住宿、餐飲等基礎設施行業；行業下游主要面向消費者（即游客），包括國內游客和境外游客，國內游客核心群體為家庭游客（親子沙灘度假）、年輕群體（水上運動、網紅打卡）、中老年群體（濱?？叼B、慢節奏觀光）、研學團隊（學生海洋科普）等，而境外游客依賴免簽政策、國際航線的便利，主要來自周邊國家（如東南亞）及歐美地區，偏好郵輪旅游、文化體驗。

據文旅部數據顯示，2024年，國內居民出游56.2億人次，同比增長14.8%，其中，城鎮居民國內出游43.7億人次，同比增長16.3%；農村居民國內出游12.5億人次，同比增長9.9%；入境游客13190.2萬人次，同比增長60.8%，其中，外國游客入境2694萬人次，同比增長95.5%；中國香港、中國澳門和中國臺灣居民入境10496.2萬人次，同比增長53.8%。我國接待游客數量大幅增加為濱海旅游行業發展帶來廣闊的增長空間。

相關報告：智研咨詢發布的《中國濱海旅游行業市場研究分析及投資戰略研判報告》

四、發展現狀

隨著國民收入水平提高，消費者對高品質、個性化旅游的需求增長，濱海旅游作為一種重要的休閑度假方式，受到眾多游客的青睞，與此同時，消費升級驅動我國濱海旅游從傳統觀光向休閑度假、高端體驗（如郵輪、潛水、海島定制）升級，帶動消費結構向多元化、高附加值轉變，據自然資源部數據顯示，2024年我國濱海旅游業增加值達16135億元，同比增長9.50%，GDP貢獻率達1.20%。未來，隨著消費觀念的轉變，游客對濱海旅游的需求從“打卡式”觀光轉向深度體驗，更注重文化內涵、生態環境和情感共鳴，對海洋非遺、漁村生活、海洋科普等的關注度上升，此外，隨著我國人口老齡化日益加劇，推動濱?？叼B旅游業務快速發展，依托海洋氣候、溫泉等資源的養老度假項目需求將不斷增加。

五、競爭格局

1、整體格局

我國海岸線狹長且海島眾多，橫跨熱帶、亞熱帶、溫帶三個溫度帶，擁有天時地利的海岸資源，而我國濱海旅游景區均依托于當地旅游資源而建，因此，我國濱海旅游相關企業也主要分布在天津、海南、山東、上海、廣東、江蘇、遼寧、福建、浙江等海洋旅游資源豐富的地區，其中，天津、海南、山東三省濱海旅游相關企業數量據全國前三甲。

從企業格局來看，近年來，受市場前景吸引，眾多企業紛紛進入濱海旅游市場，除了傳統的海灘休閑度假，還衍生出了濱海度假旅游、濱海體育旅游、海洋文化旅游等多個細分領域，形成了各具特色的細分市場，與此同時，市場競爭也日趨激烈，目前，以深圳華僑城股份有限公司、融創中國控股有限公司、濰坊濱海旅游集團有限公司、營口濱海旅游開發有限公司、天津濱海泰達航母旅游集團股份有限公司、廣州長隆集團有限公司、凱撒同盛發展股份有限公司、海南省旅游投資集團有限公司為代表的大型旅游集團，憑借憑借規模效應，在資源整合上具備顯著優勢，能通過批量采購與航司、酒店、景區等上游供應商達成低價合作，同時，依托全產業鏈布局覆蓋“吃住行游購娛” 及關聯領域，形成服務閉環，其強大的品牌影響力和多渠道觸達能力，可高效滲透市場并積累龐大客群，在市場競爭中占據有利地位。

2、行業內代表企業分析

（1）深圳華僑城股份有限公司

深圳華僑城股份有限公司以主題公園、自然人文景區“兩核”作為旅游業務發展的戰略重點和引領力量；將旅游科技、旅游酒店、特色商業“三維”作為重要支撐，培育打造細分領域專精企業，增進內部協同、增強集群優勢，與“兩核”相互融合發展；通過打造一批大而強或小而美的標桿項目，作為“兩核三維”業務體系的落地載體，形成全國“多點”布局，成為公司旅游業務發展的增長引擎。主要產品形態包括：①主題公園（主題游樂類、水公園類、主題文化類、生態田園類、摩天輪類等）；②酒店；③文商旅綜合體；④自然人文景區及其他；⑤旅行服務等。2024年華僑城A營業總收入完成544.1億元，其中，旅游綜合業務收入273億元，占營業總收入的50.17%。

（2）凱撒同盛發展股份有限公司

凱撒同盛發展股份有限公司旗下擁有旅游、食品及新零售等核心業務板塊，凱撒旅業圍繞青島市郵輪母港片區在內的膠州灣、峰山灣等幾大重點海域，打造濱海旅游度假目的地，同時，圍繞海南東部四大區域，以及全國其他重點海域，拓展海上旅游布局，向游客提供一站式、多業態、全時段的海上旅游綜合服務，此外，積極推動濱海體育項目與旅游、文化、健康等產業的融合發展，形成產業聯動效應，打造一批具有地方特色的濱海體育休閑品牌，為游客提供更加豐富多彩的濱海體育休閑體驗。2024年凱撒旅業營業總收入達6.53億元，其中，旅游服務收入2.68億元，占營業總收入的40.95%。

六、發展趨勢

未來，濱海旅游將不再局限于傳統的海灘休閑和水上運動，“賽事+旅游”“演藝+旅游”等多元化發展模式將愈發普遍，同時，郵輪旅游熱度會持續攀升，成為重要的旅游產品之一，此外，隨著消費者對個性化、定制化需求的增長，濱海旅游將提供更多高端定制服務，如私人游艇租賃、專屬海島度假等，另外，各地會深入挖掘當地濱海文化，如海洋民俗文化、海絲文化等，將其融入旅游產品和服務中，通過舉辦文化節慶活動、打造文化主題景區、開發文化創意產品等方式，讓游客在享受濱海風光的同時，體驗獨特的海洋文化魅力。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國濱海旅游行業市場研究分析及投資戰略研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。