趨勢研判！2025年中國母嬰護理?行業政策、發展現狀、市場缺口、競爭格局及未來趨勢分析：專業母嬰護理需求旺盛，持證人員缺口達百萬級[圖]

內容概要：母嬰護理是家政服務領域的新興細分行業，聚焦于母親產褥期及新生兒階段的全周期照護，其核心是通過專業醫學護理與育兒技能結合，為產婦提供產后恢復、心理支持、營養膳食及健康監測服務，同時為新生兒實施日常照料、疾病預防與早期潛能開發。中國母嬰護理行業正處于消費升級驅動的快速發展階段。盡管2023年中國出生人口降至902萬，創歷史新低，但行業仍展現出強勁韌性。在新生代父母消費理念升級的推動下，行業呈現顯著的結構性增長特征：一方面，高端化、智能化產品需求激增，有機洗護用品和智能監測設備年增速超過25%；另一方面，專業化服務市場快速擴張，月子中心和產后康復服務服務需求持續增長。數據顯示：2023年中國母嬰護理行業市場規模達6000億元，預計2025年將突破7000億元。作為行業核心細分市場，母嬰護理師（月嫂）需求持續旺盛，2024年持證人員400萬，缺口仍達100-200萬，部分城市出現"1名育嬰員10個家庭搶"現象。預計2025年持證人員將增至450-500萬，但具備嬰幼兒照護、早期教育及營養保健等復合技能的專業人才仍將緊缺。行業未來發展將受益于職業培訓體系完善和政策支持強化，持續向專業化、標準化方向演進。

相關企業：優艾貝（中國）集團有限公司、馨月匯母嬰專護服務（上海）有限公司、北京禧月閣母嬰護理有限公司、悅子閣（上海）健康服務有限公司、仕馨孕育護理中心股份有限公司、知愛母嬰專護服務（上海）有限公司、母嬰友好（武漢）健康服務有限公司、杭州貝康健康科技集團有限公司、王兒童用品股份有限公司、上海愛嬰室商務服務股份有限公司

關鍵詞：母嬰護理?、母嬰護理行業政策、母嬰護理?發展現狀、母嬰護理?細分市場、母嬰護理?行業競爭格局、母嬰護理?發展趨勢

一、母嬰護理?行業相關概述

母嬰護理是家政服務領域的新興細分行業，聚焦于母親產褥期及新生兒階段的全周期照護，其核心是通過專業醫學護理與育兒技能結合，為產婦提供產后恢復、心理支持、營養膳食及健康監測服務，同時為新生兒實施日常照料、疾病預防與早期潛能開發。服務內容分為三大類：生活護理涵蓋月子餐制作、哺乳指導、嬰兒喂養等基礎事務；專業護理側重產婦傷口護理、乳房保健及新生兒黃疸監測、常見病處理等健康管理；潛能開發則通過嬰兒撫觸、游泳等早期干預促進神經發育。與普通家政不同，該服務需由具備醫學背景且通過系統考核的專業人員（如月嫂、母嬰護士）提供，強調安全性與科學性的雙重保障。

二、中國母嬰護理行業產業鏈

中國母嬰護理行業已形成完整的產業鏈體系，涵蓋上游原材料與設備供應、中游產品制造與服務提供、下游渠道銷售與終端消費三大環節。上游環節主要為母嬰護理產品生產提供核心原材料和生產設備，直接影響產品質量與成本結構。中游環節包括母嬰護理產品生產和專業服務提供，市場呈現“外資主導+本土崛起”格局。下游為銷售渠道與終端消費，通過線上線下全渠道融合，精準觸達新生代父母群體，滿足其日益增長的精細化育兒需求。

三、中國母嬰護理行業發展背景分析

近年來，母嬰護理作為生育支持政策體系的關鍵環節，已上升至國家戰略層面。國家通過系統性政策布局，先后出臺《母嬰安全行動提升計劃（2021-2025年）》《關于命名第一批全國嬰幼兒照護服務示范城市的通知》《關于加快完善生育支持政策體系推動建設生育友好型社會的若干措施》等綱領性文件，從安全保障、服務示范、社會支持等多維度明確行業發展方向；同時，配套制定《關于進一步完善價格形成機制、支持普惠托育服務體系建設》《嬰幼兒早期發展服務指南（試行）》《嬰幼兒營養喂養評估服務指南（試行）》等細則，構建起覆蓋服務標準、價格調控、專業指導的全鏈條政策框架。2025年3月正式實施的《家政服務母嬰護理服務質量規范》更成為行業里程碑，該標準首次以國家標準形式對服務機構資質、人員技能、服務流程及質量評價進行分級規范，不僅填補了母嬰護理領域標準化建設的空白，更通過量化指標和動態改進機制推動服務從“經驗型”向“專業化”轉型，為行業高質量發展筑牢制度根基。

盡管中國人口發展步入深度轉型期，整體出生率延續下行態勢，但“二孩”“三孩”政策紅利持續釋放與區域性生育激勵措施形成共振效應，國家統計局發布數據，2024年全國出生人口達954萬人，人口出生率回升至6.77‰，較2023年提高0.38個千分點，新生兒規模連續兩年企穩于950萬量級區間，為母嬰護理行業提供基礎需求。

隨著90后、95后新生代父母成為母嬰消費市場的主力軍，科學育兒理念的普及與精細化護理需求的升級正推動行業結構性變革。從母嬰護理產品看，數據顯示：2024年，淘天、抖音、京東三大平臺總銷售額達185.53億元，同比增長21.8%。其中，抖音以69.31億元銷售額和52.52%的同比增速成為增長引擎，展現強勁爆發力；淘天與京東合計銷售額116.22億元，雖增速放緩至5.29%，但依然維持穩健增長。新生代父母既注重育兒知識的系統性學習，又追求護理服務的個性化與專業化，推動母嬰護理行業從"經驗驅動"向"數據+專業"雙輪驅動轉型。

相關報告：智研咨詢發布的《中國母嬰護理行業市場發展態勢及產業需求研判報告》

四、中國母嬰護理?行業發展現狀分析

中國母嬰護理行業正處于消費升級驅動的快速發展階段。盡管2023年中國出生人口降至902萬，創歷史新低，但行業仍展現出強勁韌性。在新生代父母消費理念升級的推動下，行業呈現顯著的結構性增長特征：一方面，高端化、智能化產品需求激增，有機洗護用品和智能監測設備年增速超過25%；另一方面，專業化服務市場快速擴張，月子中心和產后康復服務需求持續增長。數據顯示：2023年中國母嬰護理行業市場規模達6000億元，預計2025年將突破7000億元，2023-2025年CAGR約14.75%。

中國母嬰護理行業已構建起“產品+服務”雙輪驅動的成熟產業生態，市場結構呈現明顯的7:3配比特征。在產品端（約占70%市場份額），嬰童洗護用品以55%的占比成為絕對主力品類，其中高端有機洗護產品增速尤為亮眼；服務端（約占30%市場份額）則以月子中心為引領者，占據服務板塊40%的份額，其專業化、標準化程度持續提升。

母嬰護理師是母嬰護理行業的重要細分市場之一。隨著三孩政策落地和科學育兒理念普及，母嬰護理師（月嫂）成為家政服務行業的核心剛需。近年來，隨著母嬰護理行業規范化發展，持證從業人員數量逐步增長，但仍遠低于市場需求。2024年全國持證母嬰護理人員約400萬人（包括月嫂、育嬰師、產后康復師等），較2020年的250萬人增長60%，但仍面臨100-200萬人的巨大缺口。這一缺口在"龍寶寶"生育潮（2024年）背景下進一步擴大，部分城市甚至出現"1名育嬰員10個家庭搶"的現象。未來，隨著職業培訓體系完善和政策支持力度加大，預計2025年持證人員將增至450-500萬人，但復合型人才（如兼具嬰幼兒照護、早教、營養保健技能）仍將供不應求。

全國家政服務行業正面臨嚴峻的用工短缺問題。數據顯示：2025年一季度全國家政服務行業崗位空缺率高達37.8%，較2024年同期上升6.3個百分點。分崗位來看，月嫂崗位供需失衡最為突出，空缺率高達48.7%；育嬰師緊隨其后，空缺率達43.2%；普通保姆崗位空缺率相對較低，但仍達到32.5%。值得注意的是，行業平均招聘周期已從2024年的15天大幅延長至2025年的27天，反映出用人單位招聘難度持續加大

五、中國母嬰護理?行業競爭格局

中國母嬰護理行業已形成"國際品牌主導高端市場，本土企業差異化競爭"的多層次競爭格局。在產品制造領域，國際品牌如強生、貝親和艾維諾憑借技術優勢占據高端洗護及紙尿褲市場30%以上的份額，而本土品牌紅色小象、戴可思等通過分齡護膚和特色成分（如金盞花提取物）實現差異化突圍。專業服務市場呈現兩極分化：圣貝拉以39億港元估值沖擊港股IPO，主打"高端酒店+AI護理"的輕資產模式；愛帝宮雖面臨財務危機，但曾以31%的深圳市場占有率位居行業第一；區域性品牌如喜喜月子則通過標準化服務在下沉市場尋求增長。整體來看，行業正從規模擴張轉向價值深耕，科技創新和精準服務能力成為競爭關鍵。

六、中國母嬰護理?行業發展趨勢分析

中國母嬰護理行業正迎來結構性變革，呈現三大核心發展趨勢：一是服務模式向"醫療+教育"復合型全周期健康管理升級，產后康復滲透率達78%，早教市場增速12%；二是智能化轉型加速，AIoT和區塊鏈技術深度應用，推動健康監測、供應鏈管理和消費體驗全面升級；三是規范化發展與市場拓展同步推進，政策驅動行業標準化，下沉市場保持20%以上增速。具體發展趨勢如下：

1、全周期健康管理成為核心價值增長點

中國母嬰護理行業正加速構建覆蓋孕前、孕期、產后及嬰幼兒成長的全周期服務體系。頭部機構通過整合三甲醫院專家、營養師等優質資源，創新推出“1+N對1”定制化護理模式，帶動單店年均營收突破2000萬元。產后康復細分領域實現78%的高滲透率，早教市場保持12%的穩健增長，社區嵌入式早教機構已覆蓋80%新建社區。行業服務模式正從單一走向多元，“醫療+教育”合型服務生態逐步形成，推動全周期健康管理成為最具價值的核心賽道。

2、智能化技術深度賦能行業升級

AIoT等前沿技術正在重塑母嬰護理服務生態：智能嬰兒床可實時監測12項健康指標并自動對接醫療平臺，AI育兒助手基于百萬級數據分析生成個性化方案，使決策效率提升60%。在企業運營層面，頭部品牌通過全渠道數據互通實現庫存周轉率降低30%，會員復購率達85%以上。區塊鏈溯源技術已覆蓋80%的供應鏈環節，消費者掃碼即可查看全流程信息，這一創新推動高端有機奶粉市占率提升至45%，顯著增強了行業透明度與消費信任。

3、規范化發展與市場拓展并進

行業規范化進程加速推進，2025年《家政服務母嬰護理服務質量規范》的實施，建立起從一星級到金牌級的月嫂服務分級體系。下沉市場潛力持續釋放，三四線城市保持20%以上的增速，預計到2028年全國將建成5萬個村級母嬰服務站，下沉市場滲透率有望達到30%。同時，跨境合作項目如東盟“瀾湄嬰童護理走廊”的建設，以及可降解包裝等綠色產品的普及，正在為行業創造新的增長空間，推動中國母嬰護理服務向更高質量、更可持續的方向發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國母嬰護理行業市場發展態勢及產業需求研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。