2023年中國養生膏行業全景速覽：線上渠道成為市場亮點[圖]

內容概況：近年來隨著消費意識以及消費能力的崛起，我國養生膏行業市場規模從2016年的42.32億元增至2022年的63.28億元，其中，通用膏方占比高達75.9%，定制膏方約占24.1%。從細分產品來看，目前我國養生膏以固元膏、人參鹿膏、黃精膏、枇杷梨膏為主，占比超60%，其中，固元膏約占32.1%，人參鹿膏、黃精膏約占17.5%，枇杷梨膏約占15.2%。

關鍵詞：養生膏產業鏈、養生膏市場政策、養生膏銷售渠道、養生膏行業市場規模、養生膏行業未來發展趨勢

一、概述

養生膏是由人參、黃精、枸杞、桑葚、桂圓、大棗、山藥、蓮子、黑豆等為主要原料制成的半流體制劑，具有補腎填精、扶正固本、調理脾胃、益氣養血等功效。根據成分不同，養生膏可以分為固元膏、枇杷梨膏、酸棗仁膏、人參鹿膏、黃精膏、玉靈膏、八珍膏等類型。

養生膏在我國發展歷史悠久且源遠流長，在古代就有了使用中草藥、鹿茸等制作藥膏的傳統，《黃帝內經》、《神農本草經》等經典醫書中就有關于藥膏的記載，在唐宋時期，中國藥物學逐漸發展，養生膏的制作方法和應用得到了進一步的完善和推廣，隨著藥學的進步和醫學理論的發展，明清時期養生膏的制作工藝和配方得到了進一步改進和完善，隨著現代醫學的發展和科技的進步，傳統的養生膏制作方法逐漸結合了現代科學技術，出現了更多新型的養生膏產品，進入21世紀以來，中國養生膏行業迅速發展，市場規模不斷擴，各種新型養生膏產品層出不窮，涵蓋了各個領域的保健需求，如舒筋活血、滋陰補腎、清熱解毒等等，不斷推陳出新，為人們的健康保健和治療提供了重要的支持和幫助。

二、市場政策

近年來，我國出臺《促進健康產業高質量發展行動綱要（2019-2022年）》、《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查文書格式范本》、《關于國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》、《保健食品原料目錄營養素補充劑》、《關于加快中醫藥特色發展的若干政策措施》、《“十四五”中醫藥發展規劃》、《中醫養生保健服務規范(試行)》、《產業結構調整指導目錄（2024年本）》等多項利好政策，積極引導養生膏行業發展。

三、產業鏈

養生膏行業產業鏈上游主要包括中藥材、植物提取物、礦物質等原材料供應商；生產加工設備以及包裝材料供應商，上游中藥材、植物提取物、礦物質等原材料的質量和價格，一定程度上影響了養生膏的產品質量和價格競爭力，產生品通過批發商、零售商、藥店、保健品店、電商等線上線下銷售渠道，最終到達消費者手中，整個產業鏈的各個環節相互聯系、相互依存，共同構成了中國養生膏行業的完整產業鏈。

從下游銷售渠道來看，目前我國養生膏市場仍以線下渠道為主，占比高達70.5%，但隨著線上電商攻城略地，近年來線上渠道成為養生膏市場亮點，2022年線上渠道占比從2016年的10.7%增至29.5%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國養生膏行業市場全景調研及戰略咨詢研究報告》

四、發展現狀

隨著社會經濟的發展及人們生活水平的不斷提高，人們對健康養生越來越重視。中醫藥在保健養生、防治疾病方面具有很好的優勢，養生膏就是其中一種防治疾病的重要手段，具有亞健康干預、體質滋補調理、疾病防治的作用，近年來隨著消費意識以及消費能力的崛起，我國養生膏行業市場規模從2016年的42.32億元增至2022年的63.28億元，其中，通用膏方占比高達75.9%，定制膏方約占24.1%。從細分產品來看，目前我國養生膏以固元膏、人參鹿膏、黃精膏、枇杷梨膏為主，占比超60%，其中，固元膏約占32.1%，人參鹿膏、黃精膏約占17.5%，枇杷梨膏約占15.2%。

五、競爭格局

我國養生膏生產歷史悠久，自古就有服用養生膏的習慣，近年來，隨著居民收入水平與健康意識的不斷升高，商家的嗅覺越來越靈敏，根據客戶不斷增長的需求生產出更具針對性的保健品，保健食品的種類逐年在增加，加之行業進入門檻較低，使得我國養生膏行業內企業眾多，但規?；a企業較少，產品同質化嚴重，導致行業集中度低，市場格局高度分散，未來，隨著市場發展，行業整合逐漸開始，優秀企業加速擴張，行業集中度有望提升。

六、發展趨勢

隨著生活水平的提高和健康意識的增強，人們對于保健養生的需求不斷增加，養生膏作為一種傳統的保健產品，受到越來越多人的關注和青睞，中國養生膏行業市場前景十分可觀。未來，中國養生膏行業將結合現代科技手段，不斷提升養生膏產品的質量和療效，采用先進的提取技術、成分分析和配方優化，使產品更符合現代人的需求，并保持傳統中醫藥的療效。此外，針對不同人群、不同需求推出個性化定制的養生膏產品，通過科技手段如健康評估等，為消費者提供更精準的養生方案，從而增強產品競爭力。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國養生膏行業市場全景調研及戰略咨詢研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。