摘要：數據顯示，2023年，我國平板電腦出貨量約為2870萬臺，同比2022年減少約4.5%。全球平板電腦行業的競爭格局呈現出多個品牌并存的局面，但其中幾家主要廠商占據了顯著的市場份額。2023年，全球平板電腦行業市場份額占比最高的是蘋果公司，市場份額占比達33.6%。隨著人工智能技術以及物聯網技術的不斷發展，我國平板電腦行業將朝著智能化發展。此外，未來，平板電腦將呈現更多樣化的產品形態。

一、定義及分類

平板電腦也叫便攜式電腦（Tablet Personal Computer，Tablet PC），是一種小型、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設備。它擁有的觸摸屏（也稱為數位板技術）允許用戶通過觸控筆或數字筆來進行作業而不是傳統的鍵盤或鼠標。用戶可以通過內建的手寫識別、屏幕上的軟鍵盤、語音識別或者一個真正的鍵盤（如果該機型配備的話）實現輸入。平板電腦可分為雙觸控型平板電腦、滑蓋型平板電腦、純平板型平板電腦、學生型平板電腦以及工業型平板電腦等。

二、行業政策

1、主管部門及監管體制

平板電腦行業主管部門主要為國家發改委、工信部、國家市場監督管理總局等。國家發改委主要負責制定和實施國民經濟和社會發展戰略、中長期規劃和年度計劃，統籌協調經濟社會發展，研究分析國內外經濟形勢，提出國民經濟發展和優化重大經濟結構的目標、政策，提出綜合運用各種經濟手段和政策的建議等。在平板電腦行業，國家發改委負責制定相關的發展戰略、規劃，以及支持行業的政策措施等。工信部作為國務院組成部門，主要負責擬訂實施行業規劃、產業政策和標準；監測工業行業日常運行；推動重大技術裝備發展和自主創新；管理通信業；指導推進信息化建設；協調維護國家信息安全等。在平板電腦行業，工信部負責制定相關的產業政策、發展規劃和標準，以引導行業的健康發展。國家市場監督管理總局則負責市場綜合監督管理，統一登記市場主體并建立信息公示和共享機制，組織查處重大違法案件，規范和維護市場秩序。在平板電腦行業，國家市場監督管理總局負責監管市場競爭秩序，打擊不正當競爭和違法行為，保護消費者和企業的合法權益。

平板電腦行業自律組織包括中國電子信息行業聯合會、中國軟件行業協會、中國電子商會和中國計算機學會。其中，中國電子信息行業聯合會主要負責促進電子信息行業自律，協助和支撐政府開展行業管理工作，開展國際交流與合作，維護行業利益，促進電子信息行業持續健康發展等。中國軟件行業協會主要負責對各地軟件企業認定機構的認定工作進行業務指導、監督和檢查；負責軟件產品登記認證和軟件企業資質認證工作；訂立行業行規行約，約束行業行為，提高行業自律性；協助政府部門組織制定、修改本行業的國家標準和專業標準以及本行業的推薦性標準等。中國電子商會主要負責執行國家電子信息行業發展的有關方針與政策，按照發展社會主義市場經濟的原則，促進消費電子及信息化產品生產的不斷發展，維護會員的權益，為消費電子行業的生產經營培育良好的市場環境等。中國計算機學會的宗旨是推動學術進步和技術成果的應用；促進技術和產業應用一線的交流和互動等。

2、相關政策

近年來，我國政府推出許多相關政策促進我國平板電腦行業的發展。如《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，行動方案提出加強資源循環利用標準供給。完善材料和零部件易回收、易拆解、易再生、再制造等綠色設計標準。制修訂廢棄電器電子產品回收規范等再生資源回收標準。完善材料和零部件的易回收、易拆解、易再生、再制造等綠色設計標準，將鼓勵平板電腦制造商在設計階段就考慮產品的環保性和可持續性。這有助于減少平板電腦生產和使用過程中的環境污染，提高資源利用效率，推動平板電腦行業的綠色轉型。制修訂廢棄電器電子產品回收規范等再生資源回收標準，有助于規范平板電腦等廢棄電子產品的回收流程，確保這些產品能夠得到合理的處理和利用。這不僅可以減少環境污染，還可以為再生資源產業提供穩定的原材料來源，促進循環經濟的發展。

三、發展歷程

20世紀60年代末，來自施樂帕洛阿爾托研究中心的艾倫·凱（AlanKay）就提出了“Dynabook”的概念。20世紀60年代-90年代末平板電腦行業仍處于初步探索階段。2007年，蘋果公司發布了第一代iPhone，開啟了觸控屏智能設備的新時代。平板電腦不如初步發展階段。到2010年，蘋果公司發布第一代iPad，平板電腦行業正式步入爆發階段。從2016年至今，平板電腦行業已經步入成熟穩定階段。平板電腦行業經歷了從起步到快速發展再到成熟分化的過程，目前已經成為人們日常生活和工作中不可或缺的一部分。未來，隨著技術的不斷創新和市場需求的不斷變化，平板電腦行業仍將保持活力并持續發展。

四、行業壁壘

1、技術壁壘

在平板電腦行業中，技術是核心競爭力之一。技術壁壘主要表現在硬件創新、軟件優化以及生產工藝等方面。平板電腦的硬件，如處理器、屏幕、電池等，需要不斷創新以滿足消費者的性能需求。掌握先進的硬件技術，可以為產品提供更強的性能和更長的續航時間，從而贏得市場。除了硬件，軟件也是平板電腦的重要組成部分。優秀的操作系統和應用生態可以提升用戶體驗，增加產品的附加值。掌握軟件開發和優化技術，可以為用戶提供更加流暢和便捷的使用體驗。此外，平板電腦的生產工藝也是技術壁壘的一部分。精細的生產工藝可以提高產品的質量和良品率，減少生產成本。掌握先進的生產工藝和自動化技術，可以為企業帶來更高的生產效率和更低的成本。

2、資金壁壘

平板電腦行業的資金壁壘相對較高。平板電腦制造涉及到較為昂貴的生產設備和生產線建設，需要大量的初始投資。同時，平板電腦行業需要不斷進行技術創新和產品升級，以適應市場的變化和消費者的需求。這就需要企業投入大量的資金進行研發，包括人員工資、實驗設備、原材料等方面的支出。此外，平板電腦的生產和銷售涉及到多個環節，包括采購、生產、倉儲、物流、銷售等。這些環節都需要投入一定的資金來保障正常運營。同時，企業還需要承擔一定的市場風險和匯率風險等。因此，資金對于行業新進入者構成一定壁壘。

3、品牌壁壘

在平板電腦市場中，品牌是消費者選擇產品的重要因素之一。知名品牌往往能夠吸引更多的消費者關注和購買。通過多年的積累和宣傳，知名品牌已經在消費者心中形成了良好的印象和口碑。擁有忠實粉絲群體的品牌往往能夠在市場上占據有利地位。這些粉絲不僅會購買該品牌的產品，還會推薦給身邊的親朋好友，從而形成良好的口碑傳播效應。品牌對于平板電腦行業新進入者構成一定的壁壘。

4、渠道壁壘

平板電腦的銷售渠道是連接企業和消費者的重要橋梁。完善的銷售網絡可以覆蓋更廣泛的市場和消費者群體。擁有廣泛銷售網絡的企業往往能夠更快地獲取市場信息和客戶需求，從而及時調整產品策略和市場策略。同時，與渠道商建立良好的合作關系是平板電腦銷售的關鍵。渠道商不僅可以幫助企業擴大銷售規模，還可以提供市場反饋和客戶需求等信息。而與渠道商的合作關系需要長時間的積累和維護。此外，隨著互聯網的發展，線上銷售已經成為平板電腦銷售的重要渠道之一。擁有強大的線上銷售能力可以為企業帶來更多的潛在客戶和銷售額。然而，線上銷售需要專業的團隊和技術支持。銷售網絡布局、渠道合作關系以及線上銷售能力對于新進入者來說都具有一定的挑戰。

五、產業鏈

1、行業產業鏈分析

平板電腦行業產業鏈上游主要為顯示屏、鋰電池、芯片以及內存等核心零部件；產業鏈中游則為平板電腦生產制造；產業鏈下游則主要通過品牌專賣店、電商平臺以及大型商超等銷售渠道銷售給消費者終端。

從上游來看：平板電腦的生產依賴于多種零部件和原材料，如顯示屏、電池、芯片、內存等。這些原材料和零部件的供應情況和價格直接影響平板電腦的制造成本和價格。如果上游供應商能夠提供穩定、高質量且價格合理的原材料和零部件，平板電腦制造商就能更好地控制成本，提高產品的競爭力。平板電腦產業鏈上游零部件供應商數量眾多，平板電腦制造商在選擇零部件時擁有更多的選項，這促進了供應商之間的競爭，有助于壓低零部件價格，從而降低平板電腦的生產成本。

從下游來看：下游的市場需求是推動平板電腦行業發展的重要動力。隨著消費者對于平板電腦的接受度和使用需求的提高，市場需求也會相應增加，從而推動平板電腦行業的快速發展。同時，不同領域對于平板電腦的需求也在不斷變化，如教育、醫療、娛樂、商務等，這些變化將引導平板電腦行業進行產品創新和升級，以滿足不同領域的需求。

平板電腦行業產業鏈

顯示屏

京東方科技集團股份有限公司

TCL華星光電技術有限公司

咸陽彩虹光電科技有限公司

惠科股份有限公司

鋰電池

南通硬派鋰電池有限公司

深圳市比亞迪鋰電池有限公司

中創新航科技集團股份有限公司

寧德時代新能源科技股份有限公司

芯片

長沙景嘉微電子股份有限公司

芯原微電子（上海）股份有限公司

中芯國際集成電路制造有限公司

紫光國芯微電子股份有限公司

上海韋爾半導體股份有限公司

紫光展銳（上海）科技有限公司

內存

長江存儲科技有限責任公司

瀾起科技股份有限公司

威剛科技股份有限公司

兆易創新科技集團股份有限公司

長鑫存儲技術有限公司

上游

華為技術有限公司

Apple Inc.

小米科技有限責任公司

聯想控股股份有限公司

中游

品牌專賣店

電商平臺

大型商超

下游

消費者

終端

2、行業領先企業分析

（1）華為投資控股有限公司

華為是一家全球領先的ICT（信息、通信和技術）解決方案提供商，專注于ICT領域，堅持穩健經營、持續創新、開放合作，在電信運營商、企業、終端和云計算等領域構筑了端到端的解決方案優勢，為運營商客戶、企業客戶和消費者提供有競爭力的ICT解決方案、產品和服務，并致力于實現未來信息社會、構建更美好的全聯接世界。華為平板電腦業務布局方面，華為平板電腦以MatePad系列、MatePad Pro系列和MediaPad系列為主打，涵蓋了從入門級到高端旗艦級的多個細分市場。其中，MatePad Pro系列定位于高端市場，主打高性能和出色的辦公體驗；MatePad系列則定位于中端市場，注重性價比和多樣化的應用場景；MediaPad系列則定位于入門級市場，主打基礎的娛樂和學習功能。2020年，華為銷售收入為8913.68億元，2021年華為銷售收入大幅下降，下降至6368.07億元。近年來，華為銷售收入有所回升，2023年華為銷售收入為7041.74億元。

（2）小米科技有限責任公司

小米科技有限責任公司（簡稱小米）是一家成立于2010年的互聯網企業，專注于智能硬件、電子產品、芯片研發、智能手機、智能電動汽車、通信、金融、互聯網電視及智能家居生態鏈建設。小米公司以“為發燒而生”為產品概念，以“讓每個人都能享受科技的樂趣”為愿景，致力于通過創新的科技產品和服務，為全球消費者帶來更加美好的生活。在平板電腦業務方面，小米的布局同樣非常廣泛和深入。小米平板電腦產品線包括小米平板和Redmi Pad等多個系列，涵蓋了從入門級到高端市場的不同用戶需求。小米平板電腦以高性能、高品質、高性價比著稱，采用先進的處理器、高清顯示屏、大容量電池等配置，為用戶提供了出色的使用體驗。2023年小米營業收入有所下降，營業收入為2709.7億元，同比減少3.24%。

六、行業現狀

數據顯示，2023年我國平板電腦出貨量約為2870萬臺，同比2022年減少4.5%。2019-2022年疫情期間，由于居家辦公和遠程學習的需求激增，平板電腦作為便攜的計算設備，其出貨量顯著上漲。到2023年，隨著疫情逐漸得到控制，人們的生活和工作逐漸恢復正常，使得原本因疫情而推動的線上辦公、學習等需求有所減少，這導致平板電腦的需求降低，我國平板電腦出貨量有所下降。

七、發展因素

1、機遇

（1）國家產業政策的支持

近年來，我國政府推出一系列相關政策促進平板電腦行業的發展，如《關于促進電子產品消費的若干措施》，措施從加快電子產品技術創新、打造電子產品消費新場景、著力消除電子產品使用障礙等十二方面促進電子產品消費。加快電子產品技術創新將推動平板電腦行業不斷向前發展。技術創新不僅可以提升平板電腦的性能和功能，還可以帶來新的應用場景和用戶體驗，從而增強產品的市場競爭力。通過打造電子產品消費新場景，平板電腦行業可以進一步拓展市場。例如，結合智能家居、在線教育、遠程辦公等新興領域，平板電腦可以發揮更大的作用，滿足用戶多樣化的需求。著力消除電子產品使用障礙將有助于提高平板電腦的普及率。針對老年人、殘障人士等特殊群體，優化平板電腦的設計和功能，降低使用門檻，使他們也能輕松享受平板電腦帶來的便利。

（2）市場需求增長

隨著數字化、網絡化、智能化趨勢的加速，平板電腦作為重要的智能終端設備，在各個領域的應用越來越廣泛，市場需求呈現持續增長的態勢。這為我國平板電腦行業帶來了巨大的發展機遇。教育市場是平板電腦需求增長的重要領域。在線教育的興起使得學校和家庭對平板電腦的需求急劇增加。無論是城市還是農村，越來越多的學生開始使用平板電腦輔助學習，這為平板電腦市場提供了廣闊的空間。此外，遠程辦公、在線會議等新興應用場景的出現也為平板電腦市場帶來了新的增長點。在疫情期間，遠程辦公成為常態，平板電腦作為便攜的辦公工具受到了廣泛歡迎。未來，隨著遠程辦公的進一步普及，平板電腦的市場需求將繼續增長。

（3）消費升級

在消費升級的背景下，消費者對平板電腦的需求發生了顯著變化，這為我國平板電腦行業帶來了新的發展機遇。消費者對平板電腦的性能要求越來越高。隨著科技的進步和應用的豐富，消費者需要更強大的處理器、更高的存儲容量、更出色的圖形處理能力等來應對各種復雜任務和高性能應用。這促使平板電腦制造商不斷提升產品的性能，以滿足消費者的需求。其次，消費者對平板電腦的外觀設計和品質也提出了更高的要求。他們追求時尚、輕薄、美觀的外觀設計，以及優質的材料和精湛的工藝。這為制造商提供了展示設計實力和提升品牌形象的機會。此外，消費者對平板電腦的生態系統和服務也越來越重視。他們希望平板電腦能夠提供豐富的應用程序、便捷的支付方式、優質的售后服務等，以提升整體使用體驗。這要求制造商不僅要關注硬件的研發和生產，還要加強軟件生態的建設和服務體系的完善。

2、挑戰

（1）市場飽和

近年來，我國平板電腦市場已經逐漸飽和，出貨量增速放緩。隨著平板電腦的普及，消費者對于平板電腦的需求已經趨于穩定，新用戶的增長速度放緩，而老用戶的更新換代周期也相對較長，這給我國平板電腦行業帶來了嚴峻的挑戰。在飽和的市場中，企業之間的競爭愈發激烈，為了爭奪有限的市場份額，企業不得不加大營銷投入，甚至采取價格戰等手段，這無疑壓縮了企業的利潤空間。此外，市場飽和還意味著產品更新換代的速度將放緩，企業的研發投入可能難以收回，從而影響企業的持續創新能力。

（2）產品同質化

目前市場上平板電腦產品同質化現象嚴重，許多產品在外觀、性能、功能等方面相似，難以形成差異化的競爭優勢。這要求平板電腦廠商在產品設計、制造和營銷等方面不斷創新，以滿足消費者的多樣化需求。許多平板電腦在外觀設計上相似度很高，難以從外觀上區分不同品牌或型號的產品。這種趨同現象可能是由于消費者對平板電腦外觀的偏好逐漸統一，或者是因為廠商為了降低成本而采用相似的模具和設計。同時，在功能和性能方面，許多平板電腦也表現出高度的相似性。無論是操作系統、處理器、內存、存儲空間等硬件配置，還是軟件應用、界面設計等方面，都缺乏明顯的創新點。此外，由于平板電腦的基本功能和性能相近，導致用戶體驗也趨于一致。

（3）勞動力成本上升

隨著經濟的發展和人口結構的變化，我國勞動力成本不斷上升，給平板電腦行業帶來了較大的成本壓力。平板電腦行業屬于勞動密集型行業，需要大量的勞動力進行生產、組裝和檢測等工作。勞動力成本的上升將增加企業的生產成本，降低企業的盈利能力。勞動力成本的上升直接導致了生產成本的增加，使得我國平板電腦產品在國際市場上的價格競爭力下降。同時，勞動力成本的上升也要求企業加快技術改造和自動化升級的步伐，以降低對人工的依賴，提高生產效率。然而，這需要企業投入大量的資金和技術支持，對于一些中小企業來說是一個不小的負擔。

八、競爭格局

全球平板電腦行業的競爭格局呈現出多個品牌并存的局面，但其中幾家主要廠商占據了顯著的市場份額。2023年，全球平板電腦行業市場份額占比最高的是蘋果公司，市場份額占比達33.6%，其次為華為，市場份額占比為26.5%，接著是小米、榮耀以及聯想，市場份額占比分別為10.4%、8%、6.2%。其他平板電腦企業市場份額占比為15.3%。蘋果以其iPad系列在平板電腦市場上占據領先地位。iPad憑借其出色的設計、性能、生態系統以及品牌影響力，一直受到全球消費者的青睞。盡管在某些季度出貨量可能有所波動，但蘋果依然是全球平板電腦市場的龍頭企業。近年來，華為在平板電腦市場取得了顯著的進展。其MatePad系列平板電腦憑借出色的性能、設計和續航能力，在全球范圍內贏得了良好的口碑。華為在平板電腦市場的出貨量持續增長，成為全球平板電腦市場的重要參與者。

九、發展趨勢

未來，平板電腦將更多地融入人工智能技術，實現更智能的交互和操作。通過語音識別、圖像識別等技術，平板電腦能夠更準確地理解用戶的意圖和需求，提供更個性化的服務。同時，隨著物聯網技術的不斷發展，平板電腦將成為連接各種智能設備的中心。未來，隨著人工智能技術以及物聯網技術的不斷發展，我國平板電腦行業將朝著智能化發展。此外，未來，平板電腦將呈現更多樣化的產品形態。除了傳統的平板形態外，折疊屏、卷曲屏等新型形態將逐漸普及。同時，平板電腦將在更多領域得到應用，如教育、醫療、娛樂、商務等領域。我國平板電腦行業將朝著產品智能化、多樣化發展。