摘要：近年來我國AR眼鏡市場不斷擴大，受益于技術的進步和硬件成本的下降，我國龐大的消費者群體和數字科技的發展為AR眼鏡的采用提供了市場。據統計，截至2022年我國AR眼鏡市場規模約為16.68億元，同比增長14.7%。

一、行業定義

增強現實，Augmented Reality，簡稱AR，是將真實世界信息和虛擬圖像信息疊加處理集成的新技術，將真實世界信息利用電腦技術模擬仿真虛擬信息后再疊加至真實世界，從而達到超越現實的增強的新體驗和運用。AR眼鏡基于現代信息處理和計算技術，對用戶真實世界進行認知增強，結合傳感器、攝像頭技術實現用戶與真實、虛擬信息的交互。其中，光機模組所涉及的光學技術和光機硬件技術是AR眼鏡的核心技術，也是區別不同AR眼鏡產品的關鍵。目前，我國AR眼鏡消費市場分為消費級和企業級應用。其中消費級主要分為游戲、影視、直播以及社交購物與旅游；企業級主要分為工業領域、教育、文旅、物流、安防領域。

二、行業政策

1、國家層面相關政策

近年來，我國高度重視虛擬現實、增強現實的技術產業發展，并在國家層面積極規劃和重點布局，工信部、發改委、科技部、文化部、商務部出臺相關政策。各省市地方政府從政策方面積極推進產業布局，已有多省市相繼發布針對AR產業領域的專項政策。隨著VR/AR多場景應用落地，產業發展目標聚焦應用和推廣，行業發展將大幅提速。

2、地方層面相關政策

2023年我國大部分省市出臺了關于增強現實的相關政策，主抓應用與服務環節，一方面鼓勵增強現實與文化娛樂、旅游、醫療健康、工業生產、教育培訓、商貿業務等傳統領域融合發展，釋放傳統行業創新活力；另一方面，綜合利用5G、人工智能、超高清視頻和云計算等新一代信息技術，推進“新一代信息技術+AR/VR”產業協同發展，催生出“5G+AR”、“AI+AR”和“超高清視頻+AR”等特色產業，全面推動社會智能化發展。

三、發展歷程

中國AR行業發展可大致分為三個階段。（1）探索期：1999-2012年。AR開發工具、谷歌眼鏡發布；（2）啟動期：2015-2020年。國際、國內的巨頭廠商、創業公司開始布局AR市場，行業企業、研究機構和高校也聯合發起成立了中國增強現實核心技術產業聯盟（簡稱CARA），在這期間還涌現出了Pokemon GO、AR實景紅包等現象級游戲活動；（3）快速發展期：2021年至今。與國外市場相比，國內AR初創公司居多，伴隨著消費級AR產品的迭代，普通用戶正從多個維度開始接觸AR。

四、行業壁壘

1、技術壁壘

AR技術涉及的核心算法圖像識別、人機交互等關鍵技術需要長期的研發積累和持續優化，如何提升AR設備的性能、降低功耗、提高用戶體驗等，形成技術壁壘。

2、資金壁壘

AR技術的研發、生產和推廣都需要大量的資金投入。從硬件設備的研發與生產，到軟件內容的開發與更新，再到市場推廣和用戶教育，對于初創企業來說資金壓力尤為明顯。

3、人才壁壘

AR技術涉及包括計算機科學、光學、人機交互等多個領域的知識，企業需要擁有具備相關專業背景和技能的人才來支撐技術研發和產品創新。

4、客戶壁壘

AR產品和技術目前仍主要應用于小部分領域，其推廣和應用需要客戶的認可和接受，存在使用習慣和認知障礙，具備客戶優勢的企業對新進入者形成客戶壁壘。

五、產業鏈

AR眼鏡產業鏈上游由軟件部分和硬件部分組成，中游為AR眼鏡內容廠商和整裝廠商，下游為消費端，包括消費級應用端及企業級應用端。AR產業鏈核心為底層技術架構及核心器件。AR產業鏈包含底層技術架構+核心器件+內容供應+整機制造。AR技術需要強大的計算機底層算法技術架構作支持，主要包含交互技術和視覺技術，分別實現用戶與虛擬對象交互、視覺虛實結合；核心器件包含芯片、傳感器、光學模組和顯示器件等，構成AR設備核心處理芯片以及光機模組；此外，終端用戶內容供應、整機生產也是產業鏈環節重要一環。

AR眼鏡行業產業鏈

軟件

中科創達軟件股份有限公司

中興通訊股份有限公司

品茗科技股份有限公司

虹軟科技股份有限公司

歌爾股份有限公司

硬件

深圳市英唐智能控制股份有限公司

佛山市國星光電股份有限公司

康佳集團股份有限公司

深圳光峰科技股份有限公司

上海燦瑞科技股份有限公司

深圳佰維存儲科技股份有限公司

重慶市紫建電子股份有限公司

上游

雷鳥創新技術（深圳）有限公司

XREAL

Rokid

深圳影目科技有限公司

中游

競技娛樂

旅游

影視直播

醫療健康

下游

六、行業現狀

AR眼鏡是一種集成了增強現實技術的眼鏡，可以在用戶的視野中將數字信息和虛擬元素增強到現實世界中，從而創造出增強現實體驗。這技術在教育、娛樂、工業、醫療等領域都有廣泛的應用前景，因此引起了各個行業的興趣。近年來我國AR眼鏡市場不斷擴大，受益于技術的進步和硬件成本的下降，我國龐大的消費者群體和數字科技的發展為AR眼鏡的采用提供了市場。據統計，截至2022年我國AR眼鏡市場規模約為16.68億元，同比增長14.7%。

七、發展因素

1、有利因素

（1）政策扶持為AR行業提供了堅實的后盾

近年來我國政府高度重視科技創新和新興產業發展，相繼出臺了一系列支持AR行業發展的政策措施，政策不僅為AR企業提供了資金支持和稅收優惠，還為其營造了良好的創新環境。在政策的引導下，越來越多的企業開始投入AR技術的研發和應用，推動了整個行業的快速發展。

（2）技術進步為AR行業注入了新的活力

隨著計算機視覺、人工智能等技術的不斷進步，AR技術也在不斷創新和完善。目前的AR設備已經可以實現更加真實、自然的交互體驗，為用戶帶來了前所未有的沉浸感。同時AR技術還在不斷拓展應用領域，從娛樂、游戲逐漸滲透到教育、醫療、工業等各個領域，為行業發展提供了廣闊的空間。

（3）市場需求不斷增長為AR行業提供了巨大的發展動力

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，人們對高品質、個性化的消費需求越來越強烈。AR技術作為一種能夠提供全新視覺體驗的技術手段，正逐漸成為滿足人們消費需求的重要工具。無論是AR游戲、AR旅游還是AR教育等應用，都受到了市場的熱烈歡迎，為AR行業的發展帶來了巨大的商機。

2、不利因素

（1）技術成熟度不足是制約AR行業發展

盡管AR技術在近年來取得了顯著進展，但在實際應用中仍面臨諸多技術挑戰。如AR設備的分辨率、響應速度以及交互體驗等方面仍有待提升，難以滿足用戶日益增長的需求。此外AR技術還需要在穩定性、兼容性以及安全性等方面不斷完善，以確保其在各個領域的應用能夠順利進行。

（2）行業標準缺失

目前AR行業尚未形成統一的技術標準和規范，導致市場上的AR產品參差不齊，用戶體驗難以保證。這不僅影響了用戶對AR技術的信任度和接受度，也阻礙了AR技術在各個行業的廣泛應用。因此制定和完善AR行業的技術標準和規范，對于推動行業的健康發展具有重要意義。

（3）市場認知度不高

盡管AR技術具有廣闊的應用前景，但由于公眾對AR技術的了解不足，導致市場對其接受度有限。這在一定程度上限制了AR技術的市場推廣和應用拓展。因此，加強AR技術的科普宣傳，提高公眾對AR技術的認知度和接受度，對于促進AR行業的發展具有重要意義。

（4）產品和實際應用待拓展

產品應用的局限性限制了AR技術的市場滲透，使得行業的增長潛力無法充分釋放。其次實際應用場景的不足使得AR技術難以得到廣泛驗證和優化，從而影響了技術的進一步成熟和進步。此外產品和應用的缺乏也削弱了投資者對AR行業的信心，導致行業在融資和發展方面面臨挑戰。

八、競爭格局

2022年消費級AR眼鏡先聲奪人完成第一階段產品落地，多家AR終端硬件品牌廠商推出自家針對消費級的AR眼鏡新品，在清晰度、色彩、便攜性和舒適性等方面達到消費級需求，完成第一階段的產品落地并正式開售。從2023年上半年的國內消費級AR線上銷售情況，頭部企業競爭格局相對穩定，AR眼鏡四小龍（雷鳥創新、Xreal、Rokid、影目科技）占據大部分份額。在2023年上半年的表現中，雷鳥創新延續上年優勢并進一步擴張，以32.9%的市場占有率穩居第一；XREAL和Rokid也有不同幅度的增長，分別以22.9%和19.7%的市場份額斬獲第二名和第三名的位置。華為2022年12月底正式發售其首款智能觀影AR眼鏡，上半年以11%的占有率空降第四名，品牌號召力顯現；影目科技以5.2%的份額位列第五名。

九、行業趨勢

AR眼鏡在未來發展過程中會分為三個階段，第一個階段就是類似于Facebook與雷朋合作的眼鏡那種，這種基本上不屬于AR眼鏡，只是具有基礎拍攝的功能，但他的好處就是輕量級。而他的上限就是更輕量級別的Hololens，除了具有MR功能外，還具備了輕量的功能。第二個階段就是發展到一種備用手機的功能，這種功能更類似于當下的智能手表，具有一般手機所常用的功能，但在基礎完善面上還要欠缺很多。第三個階段就是完全替代掉手機的階段，未來人們不需要帶手機，只需要帶上一個眼鏡就可以滿足日常所有的需求。從產品趨勢來看，未來我國AR眼鏡朝技術創新、應用場景不斷拓展與個性化定制三個方向發展。