摘要：隨著生活水平的提高，人們對戶外活動的興趣不斷增加，尤其自2020年以來，徒步旅行、露營、自駕游等活動流行，帳篷作為旅游和露營的必備裝備，近年來市場需求迅猛增長，2022年中國帳篷行業市場規模突破200億元。隨著人們越來越重視戶外活動、休閑方式和品質生活，帳篷作為戶外生活的重要組成部分將持續受到消費者歡迎，未來，中國帳篷行業將繼續保持良好的增長勢頭。

一、定義及分類

帳篷是一種可攜帶的臨時性遮蔽結構，通常由防水、耐用的材料制成，用于提供露天活動中的臨時住所或遮蔽，帳篷廣泛用于露營、徒步旅行、戶外活動、野外探險以及緊急救援等場合。根據國家統計局發布的《國民經濟行業分類》（GB/T4754-2011），帳篷的生產屬于紡織業——非家用紡織制成品制造——篷、帆布制造（行業代碼C1784）。目前市面上常見的帳篷主要包括登山帳篷、露營帳篷、自駕帳篷、沙灘帳篷、軍用帳篷、充氣帳篷、緊急救援帳篷等類型，購買帳篷時，需要注意考慮防水性能、透氣性、搭建便捷性、重量和耐用性等因素。

二、行業政策

包括帳篷在內的戶外用品符合當前環保經濟、綠色經濟、朝陽經濟的要求，國家和政府先后出臺了多項相關行業政策，為帳篷行業的發展起到了積極有效的推動和促進作用。2021年8月，國務院發布《全民健身計劃（2021—2025年）》，指出：促進體育資源向優質企業集中，在健身設施供給、賽事活動組織、健身器材研發制造等領域培育一批“專精特新”中小企業、“瞪羚”企業和“隱形冠軍”企業，鼓勵有條件企業以單項冠軍企業為目標做強做優做大，大力發展運動項目產業，積極培育戶外運動、智能體育等體育產業，催生更多新產品、新業態、新模式。2023年5月，北京市文化和旅游局等13部門關于印發《關于規范引導帳篷露營地發展的意見（試行）》的通知，指出：進一步加強北京市帳篷露營地規范管理，促進北京市帳篷露營地健康有序發展。

三、發展歷程

中國的帳篷行業在過去幾十年里經歷了顯著的發展，1990年隨著旅游業的發展，帳篷在露營和戶外活動中的需求逐漸增加。2000年中國帳篷行業進一步擴大，企業開始引入更先進的生產技術和材料，提高產品的質量和性能。2010年中國帳篷行業進一步鞏固和發展，產品逐漸多樣化，包括戶外休閑帳篷、活動帳篷、工程帳篷等。2020年在全球COVID-19疫情爆發期間，帳篷再次成為關注焦點，被用于臨時醫療站點、檢測站等，這為中國帳篷行業提供了新的機遇?？傮w來看，中國帳篷行業從最初的軍事需求到如今的廣泛應用于休閑、露營、活動和災害救援等多個領域。

四、行業壁壘

1、品牌壁壘

不同于一般體育用品行業，帳篷具有功能性特征，如防護、保溫、防水、透氣、速干等，屬于專業化程度較高行業，消費者對產品和品牌忠誠度更高。隨著消費者對戶外用品認知的普及，產品品質和品牌在消費者心目中的地位將越來越重要。在激烈的市場競爭環境中，品牌的關注度和認可度是能否在眾多競爭品牌中脫穎而出的關鍵因素之一。因此，品牌對于帳篷企業顯得尤為重要，品牌戰略一經實現，能夠給企業帶來豐厚的經濟效益和良好的社會效益。但是，品牌建設是一項系統工程，需要企業以客戶為中心、以需求為導向，在產品設計、產品質量、品牌定位和營銷網絡等諸多方面投入大量人力、物力、財力并且進行長期積累；而品牌的維護更是需要企業持續不斷地提升研發力量、擴展營銷網絡、提高公共關系管理水平、精心策劃各類營銷活動，以保持品牌關注度與認可度。因此，品牌是帳篷行業最大的進入壁壘之一。

2、產品設計/研發壁壘

產品設計、研發是帳篷企業的主要競爭力。因不同國家和地區存在經濟發展水平和消費偏好差異，產品設計、研發需具備多樣性和針對性；帳篷正逐步向大眾化方向發展，消費群體的擴大加速了帳篷消費需求的變化，產品設計、研發需要對流行趨勢和消費需求的長期把握，需要快速跟蹤全球不同市場的變化；帳篷有其專業的功能屬性，同時具備休閑性和舒適性，產品設計、研發需對面料、工藝等的選擇和應用具有專業能力，以凸顯產品科技含量、高性價比和消費者適用性。因此，產品設計、研發能力也是進入帳篷行業的另一個重要壁壘。

3、營銷網絡壁壘

目前中國帳篷品牌企業主要采取區域經銷的銷售模式，由企業將特定區域的產品經營權授權給簽約經銷商，經銷商以買斷方式負責產品的最終銷售。終端門店的銷售表現既取決于經銷商的綜合實力和門店數量，也取決于企業對經銷商的專業服務能力，另外還與企業各項營銷管理政策的有效性和廣告投放效果等因素有關。只有多方面緊密結合，形成良性互動，才能有效提升整體營銷網絡的規模和效率。此外，帳篷品牌企業的經銷商等客戶和消費者對品牌的認可度，以及產品的市場表現等，均會影響到該區域的營銷網絡拓展速度和效果。帳篷企業的營銷網絡建設是一項長期而復雜的工程，是對企業品牌、資金實力、管理水平等在內的綜合實力的檢驗，因此，完善的營銷網絡也就構成了帳篷行業的一個重要的進入壁壘。

4、綜合供應能力壁壘

在國內帳篷行業，尤其是OEM/ODM企業，絕大部分出口產品均是直接銷售給中間商、品牌商等，然后由其銷售給零售商直至終端消費者。全球大型零售商對供應商的選擇，標準較為苛刻：OEM/ODM企業需有自主產品開發團隊并持續高效開發產品；需有嚴格的質量控制體系和穩定的質量表現；需有良好的成本控制，以生產品質良好，價格合理的產品；需有良好的商業信用與快捷的售后服務。這些標準對OEM/ODM企業的生產規模、管理能力、供應鏈效率、質量管控能力均提出了較高的要求，而只有具備上述綜合供應能力的企業才能進入帳篷行業并持續發展。

5、供應鏈管理能力壁壘

中國帳篷品牌企業要求具備充足而快速的生產能力和供應鏈管理能力以滿足國內下游經銷商和批零客戶的訂貨需求，要有豐富的產品品種和款式以滿足終端銷售門店的陳列需求。因此，如果企業不具備高效的供應鏈管理能力，就無法滿足龐大的零售終端產品供應需求，從而影響整體的經營績效。因此，供應鏈管理能力是進入帳篷行業的主要壁壘之一。

6、管理及人才壁壘

目前，帳篷行業中的品牌企業基本采取垂直管理的業務模式，該模式要求企業具有良好的管理能力以及相應的人才儲備，能夠對所處產業的各個環節上的資源進行有效整合，實現采購、生產、銷售和品牌、研發、營銷等全過程的產業鏈管理。管理能力和精細化水平決定了企業運作的效率和成本，影響企業的競爭力和經營效益。但企業管理能力的提升需要較長時間的積累，同時由于帳篷行業發展較快，對品牌策劃、營銷管理等各類專業人才的需求日益增加，人才競爭日趨激烈，因此，管理能力及人才儲備也成為帳篷行業的進入壁壘。

五、產業鏈

1、行業產業鏈分析

帳篷行業下游主要包括滌綸面料、網紗、支撐桿、底料、塑料件、包裝材料等，其中，滌綸面料和網紗主要材質為滌綸長絲，成品通過商超、專賣店、批發市場、電商等銷售渠道，最終到達消費者手中。帳篷行業產業鏈如下圖所示：

帳篷行業產業鏈

滌綸長絲

新鳳鳴集團股份有限公司

桐昆集團股份有限公司

恒力石化股份有限公司

榮盛石化股份有限公司

恒逸石化股份有限公司

江蘇東方盛虹股份有限公司

湖州五興達絲綢整理有限公司

上海莘威運動品有限公司

吳江萬春噴織有限公司

廈門市瑞意達經編有限公司

廈門市高輝宏工貿有限公司

支撐桿

常州聯科玻璃鋼制品有限公司

常州市天創復合材料有限公司

杭州俊源休閑用品有限公司

廈門市延風金屬制品有限公司

上虞市東輕特種鋁材廠

揚州奇力新能源科技有限公司

包裝材料

勝達集團有限公司

廈門合興包裝印刷股份有限公司

深圳市裕同包裝科技股份有限公司

奧瑞金科技股份有限公司

福建友誼膠粘帶集團有限公司

中糧包裝控股有限公司

上海紫江企業集團股份有限公司

四川省宜賓環球集團有限公司

祥恒包裝集團

廣東華興玻璃股份有限公司

底料

上游

牧高笛戶外用品股份有限公司

揚州金泉旅游用品股份有限公司

探路者控股集團股份有限公司

北京三夫戶外用品股份有限公司

中游

消費者

下游

帳篷行業上游均為傳統行業，產能充足，產品供應穩定，能夠滿足帳篷行業發展對各類原輔材料的需求，另外，上游行業基本為完全競爭狀態，有利于提高帳篷企業的議價能力以控制采購成本，此外，上游行業新技術和新材料的研發和應用，有利于提高產品的技術含量及品質，對帳篷行業的發展有積極影響。帳篷產品直接面向消費者，消費者的消費習慣及消費能力直接決定了帳篷行業的未來發展及市場潛力，隨著中國居民收入的不斷增長以及城鎮化水平的提高，“探索自然”、“健康生活”的理念不斷深入人心，帳篷產品的潛在消費市場將日趨擴大，為帳篷行業的發展提供了廣闊的市場空間。

2、行業領先企業分析

（1）牧高笛戶外用品股份有限公司

牧高笛戶外用品股份有限公司，中國戶外產業的專業品牌之一，公司推出露營紀元、攬盛、假日星空等系列，注重產品研發設計，兼顧潮流與實用，在市場上贏得了消費者良好的口碑。此外，公司打造高海拔、精致徒步、精致野餐等場景矩陣，開發睡眠系統、廚房系統、收納系統、客廳系統等產品矩陣，從產品風格上豐富場景，從產品線上細化產品。未來公司將持續品類創新，進一步豐富全品類矩陣，聚焦產品功能性、輕量化、個性化，解鎖更多露營新場景。從營收情況來看，2022年牧高笛營業總收入達14.36億元，其中，帳篷及裝備業務收入12.54億元，占營業總收入的87.33%。

（2）揚州金泉旅游用品股份有限公司

揚州金泉旅游用品股份有限公司是中國知名的戶外裝備制造商之一，公司主要從事戶外用品的研發、設計、生產和銷售，公司主要產品為帳篷、睡袋、戶外服裝、背包等戶外用品，公司主要以ODM/OEM的模式為全球知名戶外品牌提供高品質戶外用品，產品主要出口至歐洲、北美等地區。從營收情況來看，2022年揚州金泉營業總收入達11.28億元，其中，帳篷業務收入5.87億元，占營業總收入的52.0%。

六、發展現狀

隨著生活水平的提高，人們對戶外活動的興趣不斷增加，尤其自2020年以來，徒步旅行、露營、自駕游等活動流行，帳篷作為旅游和露營的必備裝備，近年來市場需求迅猛增長，2022年中國帳篷行業市場規模突破200億元。隨著人們越來越重視戶外活動、休閑方式和品質生活，帳篷作為戶外生活的重要組成部分將持續受到消費者歡迎，未來，中國帳篷行業將繼續保持良好的增長勢頭。

七、發展因素

1、有利因素

（1）用戶基礎龐大，市場需求穩定

近年來，戶外運動已經成為節日度假、娛樂消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅實的用戶基礎，占據重要的行業地位，此外，帳篷等戶外用品具有一定的消耗性，產品存在更新換代的情形。因此，龐大的用戶基礎保障了帳篷等戶外用品的穩定需求。

（2）國家產業政策支持，促進帳篷行業良好發展

近年來，國家相關單位頒布了一系列促進戶外運動發展的產業政策，包括《山地戶外運動產業發展規劃》、《冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023年）》等等，同時在《產業結構調整指導目錄》（2019年本）中，休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外活動用品開發與營銷服務屬于鼓勵類項目。目前，社會提倡全民健身，提倡進行戶外運動、親近大自然，在行業政策支持下以及社會全民健身氛圍的促進下，中國帳篷行業將得到良好的發展。

（3）居民收入增長，消費理念轉變，促進帳篷行業發展

近年來中國經濟飛速發展，居民人均可支配收入逐年攀升，2022年中國居民人均可支配收入36883元，同比增長5.0%；全國居民人均消費支出24538元，同比增長1.8%。隨著居民可支配收入的增長，居民消費能力、消費意愿有所增強，具備穩定收入的消費人群更加注重消費品質與體驗，綠色消費、健康消費等成為消費新理念，有效帶動了戶外運動行業的發展，戶外用品的優質品牌注重產品品質及消費體驗，充滿時尚感、設計感的部分品牌備受消費者青睞，促進了帳篷行業的發展。

（4）中國旅游資源豐富，旅游消費增長潛力巨大

中國幅員遼闊，自然和人文旅游資源豐富，近年來，旅游已成為拉動消費和經濟增長的新動力，2023年上半年國內旅游總人次23.84億，同比增長63.9%；國內旅游收入2.30萬億元，同比增長95.9%，疫情后時代，中國旅游市場迎來全面爆發，隨著人們生活水平的不斷提高，各式各樣的旅游資源可以被利用和開發，未來國內旅游業仍將保持快速增長。帳篷等戶外用品擁有功能性、休閑性的特點，非常符合外出旅游的實用性需求，未來帳篷等戶外用品行業蘊藏著巨大的發展潛力。

2、不利因素

（1）行業競爭日趨激烈

隨著帳篷行業的快速發展，行業潛力的不斷體現，傳統體育用品企業、代工工廠背景的企業和電子商務品牌等其它相關行業的企業開始不斷進入帳篷行業，這些企業在營銷渠道、資金實力、生產技術、運營成本等各方面有著各自的優勢，這些企業的進入加劇了帳篷行業的競爭。此外，不同類型的帳篷企業在產品的性能、外觀、營銷手段和品牌定位等方面相互模仿，以至出現同質化現象，進一步加劇了帳篷行業的競爭。

（2）自主設計和開發能力整體較弱

由于帳篷具有較強的功能性，在材料科學和輕紡工藝方面要求較高，需要企業具備較強的設計開發能力，能夠把握快速的產品更新，以滿足終端消費者不斷變化的需求。隨著中國帳篷行業的不斷發展和企業經營實力的增強，部分品牌企業在產品設計和開發方面已經逐漸由模仿走向原創，擁有較強的自主設計和開發能力，形成了獨特的品牌定位，提升了品牌的知名度和影響力。但從行業整體上來看，現階段中國帳篷企業的設計開發能力還比較薄弱，整體設計水準還落后于國際知名企業，行業中模仿現象較為嚴重，產品缺乏個性和獨創性，品牌特色風格不明顯，難以有效提升品牌實力。

（3）行業標準不健全

戶外用品行業在中國發展時間較短，相比于歐美國家的發展歷史，中國的戶外用品行業仍處于成長初期階段。目前中國在戶外用品行業標準的建設方面還存在一定不足，對帳篷行業的產品質量控制、產品原料選擇以及技術更新等方面產生不利影響，也在一定程度上影響了帳篷行業的健康有序發展。

（4）信息管理系統比較落后

目前，帳篷市場競爭充分，產品更新換代速度較快，這對帳篷企業的供應鏈管理水平提出了很高的要求，要求企業在市場信息采集、產品開發、訂單管理、營銷執行和資金管理等方面形成互相銜接、統一有序的運營系統，任何一環節出現不足均可能削弱經營模式的整體效率，并最終影響到企業的經營績效。目前就帳篷行業整體而言，企業對信息管理系統的投入遠遠不足，能夠將信息化戰略與企業的發展戰略保持高度融合、將信息技術的運用與其業務深度結合的企業并不多。

八、競爭格局

中國帳篷市場參與者主要為大量本土品牌和少量國際品牌，市場競爭十分激烈，由于國際品牌歷史積淀濃厚，品牌力強勁，如知名品牌Snow Peak（雪峰）、哥倫比亞（COLM）、威富公司（V.F.Corporation）等，目前，中國帳篷行業高端市場幾乎被國際一線品牌壟斷，本土品牌起步相對較晚、主打性價比、定位中低端市場，從產業鏈角度看，三夫戶外、探路者業務以品牌運營&渠道為主；揚州金泉主要布局國外產品代工制造，牧高笛同時布局國外產品代工制造+國內品牌運營，從代工制造產品來看看，揚州金泉、牧高笛以帳篷等入門露營裝備為主。

九、發展趨勢

隨著人們生活水平的提高、對戶外活動的日益增加的興趣以及旅游業的發展，近年來中國帳篷市場飛速發展，未來，帳篷行業有望在材料、結構和制造工藝方面繼續引入智能化和科技創新，另外，隨著戶外活動的普及，對輕量、緊湊、易攜帶的帳篷需求增加，此外，帳篷行業可能趨向于推出更多功能性強大的帳篷，例如集成太陽能充電設備、儲物空間、可調光照明系統等，以提供更全面的戶外生活體驗。