2021年中國零售市場概況及重點企業分析：永輝超市[圖]

一、零售業發展概況

零售是直接將商品或服務銷售給個人消費者或最終消費者的商業活動，是商品或服務從流通領域進入消費領域的最后環節，具有直接為消費者服務、每筆交易數量小、交易次數頻繁、經營的消費品品種繁多等特點。

現代零售業已經成為一個國家最重要的行業之一。不僅是因為零售業所創造的產值在國內生產總值中占有舉足輕重的地位，零售業稅收是國家稅收的主要來源之一，而且，零售業作為滿足居民生活需求的全民性經濟活動，是一個國家或地區的主要就業渠道，其發展關系著人們的生活水平和質量。

數據顯示，2015至2021年中國社會消費品零售總額增長近14萬億元，受疫情影響，2020年社會消費品零售總額有所下降，2021年升至440823億元，同比增長12.46%。

2015-2021年中國社會消費品零售總額（億元）

資料來源：國家統計局，智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國零售業市場發展現狀及投資策略研究報告》

隨著互聯網的發展和網絡購物的普及，網上零售已成為我國零售業發展的新趨勢。2021年全年全國網上零售額為130884億元，比上年增長11.29%，網上零售額占社會消費品零售總額的比重為29.69%，網上零售發展態勢良好，中國零售業正逐漸向“新零售”模式轉型。

2015-2021年中國網上零售額及占比（億元）

資料來源：國家統計局，智研咨詢整理

二、重點企業分析：永輝超市

據中國連鎖經營協會發布的《中國超市百強榜單》，永輝超市連續三年位列三甲，是零售行業A股上市公司中規模最大、覆蓋范圍最廣的企業。永輝超市于2001年在福建省注冊成立，2010年A股成功上市，目前已發展成為國家級“流通”及“農業產業化”雙龍頭企業。

永輝超市基本信息

資料來源：企業官網，智研咨詢整理

永輝超市堅持“綠色永輝”、“人文永輝”、“科技永輝”的經營理念，以滿足用戶需求，提供安全、健康、高性價比的生鮮產品為企業使命，是以零售業為龍頭，以現代物流為支撐，以現代農業和食品工業為兩翼，以實業開發為基礎的大型集團企業。

永輝超市經營模式

資料來源：公司年報，智研咨詢整理

永輝超市門店分為“永輝超市”（紅標店）和“bravo超市”（綠標店）兩類，紅標店為大眾化普通門店，綠標店為定位中高端的精品化超市，輔以線上app平臺“永輝生活”，實現細化擴大客戶群體。同時，為保證產品品質和供應速度，有效降低物流成本，永輝超市不斷加強在供應鏈上的布局，目前已成立永輝物流、富平供應鏈、永輝彩食鮮等供應鏈品牌。2018年開始，永輝超市將自有品牌統一命名為“永輝優選”，下設6個子品牌，集中在供應鏈優勢所在的生鮮領域，除此之外還擁有優悅寶唄、鈴鐺寵物等多個商業品牌。

永輝超市品牌體系

資料來源：企業官網，智研咨詢整理

2020年底永輝超市已在全國發展超千家連鎖超市，業務覆蓋29個省份（新疆和青海暫未被覆蓋），572個城市，經營面積超過750萬平方米。永輝超市業務布局以福建和重慶為主，兩地門店數均超過140家，沿海省市、中部省市和中西部省市是永輝超市的重點布局區域。

各省市門店數量

資料來源：企業官網，智研咨詢整理

從永輝超市門店數量變動情況來看，2016-2020年是永輝超市的擴張期，連續五年每年新增門店數量超過百家。截至2022年2月底，永輝超市擁有已開業門店1066家，另有146家門店正在籌建中，企業規模和影響力不斷擴大。

2013-2021年永輝超市門店數量

資料來源：企業官網，智研咨詢整理

2020年永輝超市實現營業總收入931.99億元，同比增長9.80%，受疫情影響，增速較2019年有明顯下降，2021年前三季度營業收入為698.35億元。

2015-2021年永輝超市總營業收入（億元）

資料來源：企業年報，智研咨詢整理

從2020年主營業務營業收入地區分布來看，三區（江、浙、滬、徽）和四區（渝、湘、鄂、黔、滇）是永輝超市營業收入的主要來源，占比均為22%；六區（粵、桂）和七區（豫、晉、冀、魯）占比較少，分別為6%和8%。

2020年主營業務營業收入地區分布情況

資料來源：企業年報，智研咨詢整理

2020年新冠疫情的爆發加速了永輝超市用戶線上購物心智的養成和市場下沉、數字化轉型、及業態演進等市場變化，2020年永輝超市線上銷售額達104.5億元，同比增長198%，占比10%。同時，永輝超市自有品牌建設也取得了顯著成效，2020自有品牌總銷售額28.46億元，同比增長45.9%，其中核心品類中17個大類取得雙位數的自有品牌滲透率。

2018-2020年線上消費額及自有品牌消費額（億元）

資料來源：企業年報，智研咨詢整理

從零售業營業收入來看，2020年永輝超市零售業營業收入實現867.84億元，同比增長10.46%，占總營業收入的93.12%，服務業營業收入占比不足7%，零售業是永輝超市營業收入最主要的來源。

2015-2020年永輝超市零售業營業收入及毛利率

資料來源：企業年報，智研咨詢整理

永輝超市零售業主要分為生鮮及加工、食品用品（含服裝）兩類，2020年生鮮及加工營業收入為414.81億元，同比增長11.74%；食品用品（含服裝）營業收入為453.04億元，同比增長9.30%，食品用品（含服裝）的營業收入高于生鮮及加工，占比分別為47.80%和52.20%。2020年食品用品（含服裝）的毛利率為18.60%，明顯高于生鮮及加工13.84%的毛利率。

20015-2020年零售業細分產品營業收入（億元）

資料來源：企業年報，智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《2022-2028年中國零售行業供需策略分析及市場供需預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。