2021-2027年中國農村電商行業市場競爭力分析及發展策略分析報告

第1章綜合篇

1.1農村電商總體發展戰略與案例分析

1.1.1我國農村電商總體發展戰略分析

（1）自上而下的模式

（2）自下而上的模式

（3）產業分散化模式

（4）產業集群化模式

（5）大平臺模式

（6）自建平臺模式

1.1.2農村電商縣域實踐的成功案例

（1）浙江臨安

1）縣域電商環境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（2）浙江遂昌

1）縣域電商環境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（3）浙江桐廬

1）縣域電商環境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（4）河北清河

1）縣域電商環境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（5）山東博興

1）縣域電商環境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（6）浙江海寧

1）縣域電商環境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（7）甘肅成縣

1）縣域電商環境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（8）吉林通榆

1）縣域電商環境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（9）陜西武功

1）縣域電商環境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

（10）江蘇沙集

1）縣域電商環境

2）政府配套政策

3）農村電商模式

4）成功經驗分析

1.1.3農村電子商務建設方案

（1）商務信息平臺建設

（2）農村電商服務網點建設

（3）農村電商公共服務平臺建設

（4）產品綜合展示中心建設

（5）農產品電子商務標準體系建設

（6）倉儲物流體系建設

1.1.4農民合作社電商發展模式探索

（1）建立農合組織信息平臺

（2）農民合作社集群營銷

（3）搭建集約、標準化生產的可信任平臺

（4）組建信息員、點線面全程推進電商運作

（5）產供銷的合作產品流通渠道

1.2農村電商參與對象發展戰略與模式分析

1.2.1供銷社農村電商戰略與模式

（1）平臺選擇

1）自建平臺

2）借助第三方平臺

3）自建平臺借助第三方平臺

（2）渠道選擇

1）線上

2）線上線下結合

（3）物流選擇

1）自建物流體系

2）借助第三方物流

（4）商品選擇

1）堅持因地制宜的原則

2）主打地方特色農產品

1.2.2中國郵政農村電商戰略規劃

（1）建立農村電子商務服務體系

（2）建立農村網絡消費服務體系

（3）建立農產品網絡銷售體系

（4）建立共同配送體系

（5）建立農村普惠金融服務體系

1.3中國農資電商市場深度分析

1.3.1傳統農資市場發展痛點

（1）傳統農資流通環節分析

（2）主流農資銷售模式分析

（3）農資行業核心痛點分析

1）銷售網點亂

2）產品名目亂

3）銷售價格亂

4）市場監管亂

5）營銷廣告亂

1.3.2農資電商核心競爭力

（1）核心競爭力之--低價

1）傳統農資產品價格畸高的原因

2）"廠家—農資電商—農戶"銷售模式

（2）核心競爭力之--服務

1）農技服務

2）物流服務

3）售后服務

1.3.3農資電商市場發展情況

（1）農資市場容量

（2）農資電商市場發展歷程

（3）農資電商的主流模式

1.3.4典型農資電商案例分析

（1）綜合電商平臺

1）阿里巴巴

2）京東集團

（2）垂直型農資電商平臺

1）云農場

2）農一網

（3）服務導向型農資電商

1）農醫生

2）益農寶

（4）專注農村市場的電商平臺

1）點豆網

2）農資哈哈送

3）好匯購

1.4農村電商發展前景與投資規劃

1.4.1農村電商消費市場潛力分析

（1）我國農村網民占比及規模偏小

（2）我國農村居民互聯網普及率提升

截至2020年12月，中國城鎮地區互聯網普及率達79.8%，較2020年3月增長了3.3%；農村地區互聯網普及率達55.9%，較2020年3月增長了9.7%。

2016-2020年中國城鄉地區互聯網普及率統計

資料來源：中國互聯網信息中心、智研咨詢整理

（3）各地農民網店及淘寶縣的興起

（4）電商平臺農產品銷售額增加

（5）農村網購市場規模的擴大

1.4.2農村電商發展帶來的產業機遇

（1）將帶來二三線品牌的新市場

（2）帶來農產品"淘品牌"的新機遇

（3）將帶來電商服務業的新空間

（4）將帶來電商基礎投資的新藍海

1.4.3農村電商相關上市公司投資機會

（1）輝豐股份

1）企業發展簡況分析

2）企業主營業務分析

3）企業經營狀況分析

4）農村電商業務展望

（2）智慧農業

1）企業發展簡況分析

2）企業主營業務分析

3）企業經營狀況分析

4）農村電商業務展望

（3）大北農

1）企業發展簡況分析

2）企業主營業務分析

3）企業經營狀況分析

4）農村電商相關業務

（4）諾普信

1）企業發展簡況分析

2）企業主營業務分析

3）企業經營狀況分析

4）農村電商業務展望

（5）吉峰農機

1）企業發展簡況分析

2）企業主營業務分析

3）企業經營狀況分析

4）農村電商業務展望

（6）新都化工

1）企業發展簡況分析

2）企業主營業務分析

3）企業經營狀況分析

4）農村電商業務展望

（7）新希望

1）企業發展簡況分析

2）企業主營業務分析

3）企業經營狀況分析

4）農村電商業務展望

（8）金正大

1）企業發展簡況分析

2）企業主營業務分析

3）企業經營狀況分析

4）農村電商業務展望

（9）華英農業

1）企業發展簡況分析

2）企業主營業務分析

3）企業經營狀況分析

4）農村電商業務展望

（10）史丹利

1）企業發展簡況分析

2）企業主營業務分析

3）企業經營狀況分析

4）農村電商業務展望

第2章農產品電商篇

2.1我國農產品電商發展現狀分析

2.1.1我國農產品電商發展現狀分析

（1）農產品電商交易規模

（2）農產品電商融資情況

2.1.2我國農產品電商發展趨勢

（1）政府加大農產品電商發展力度

（2）農產品電商帶動農村電商發展

（3）農產品電商規模迅速擴大

（4）"三品一標"產品成為農產品電商主角

（5）農產品冷鏈物流效應得到充分發揮

（6）農產品網上網下渠道融合創新

（7）農產品大宗商品交易-批發、交易-零售交易市場形成體系

（8）跨境農產品電子商務份額提高

（9）三網融合物聯網成為新電商時尚

（10）本地化生鮮平臺將成為農產品電商轉型的方向

2.2大宗農產品電商發展現狀分析

2.2.1大宗農產品電商發展現狀分析

（1）大宗農產品發展的電商的可行性分析

（2）大宗農產品發展的電商發展現狀分析

2.2.2典型大宗農產品電商案例分析

（1）中農網

（2）廣西糖網

（3）全國棉花交易市場

（4）四川白酒交易中心

（5）泌坤大宗農產品現貨電子交易市場

2.3普通農產品電商發展現狀分析

2.3.1普通農產品電商市場格局分析

2.3.2我國普通農產品電商案例分析

（1）沱沱工社

（2）美味七七

（3）淘常州

（4）甫田網

（5）青年菜君

（6）本來生活網

（7）龍寶溯源商城

（8）中國地理標志產品商城

2.3.3我國普通農產品電商物流發展現狀分析

（1）農產品電子商務物流發展現狀

（2）農村電商物流發展滯后的原因

1）基礎設施不足

2）經濟水平的客觀制約

3）農產品標準化程度低

4）政府支持力度還不夠

5）鄉鎮企業信息化程度低

6）物流信息化服務平臺的缺失

2.4生鮮農產品電商發展現狀分析

2.4.1生鮮農產品電商發展現狀

2.4.2生鮮農產品電商物流布局分析

（1）生鮮農產品電商物流模式

（2）生鮮農產品冷鏈物流網絡

第3章電商農村市場篇

3.1我國電商農村發展現狀分析

3.1.1我國電商農村發展的動因

（1）始動因素

1）"帶頭人獨特優勢"

2）"帶頭人潛在需求"

（2）政策支持

（3）基礎設施

3.1.2我國電商農村發展現狀

（1）農村網購市場現狀

1）農村網購人數

2）農村網購規模

3）農村網購區域特征

4）農村與城市網購市場規模比較

5）農村網購市場規模預測

6）農村網購增長動因

（2）電商農村市場現狀

1）電商農村市場發展

2）農村網店興起

3）農產品銷售平臺

（3）社會各界積極投入

1）電商巨頭

2）傳統商貿企業

3）中國郵政

4）供銷社系統

5）地方政府

3.1.3我國電商農村發展的難題

（1）物流支撐體系欠缺

（2）人才與技術支撐難題

（3）消費觀念和誠信難題

（4）網購售后服務難以滿足

3.1.4我國電商農村發展所需條件

（1）政策扶持

（2）選擇合適模式

（3）地方政府支持

（4）產業化與電商發展相互協調

3.2我國電商農村發展模式分析

3.2.1我國電商農村主要發展模式

（1）獨立B2C平臺模式

（2）第三方交易平臺模式

（3）農產品電商應用平臺模式

3.2.2農產品電商主要經營業態

（1）純B2C與自有農場B2C

（2）家庭會員宅配

（3）訂單農業

3.2.3我國電商農村創新模式分析

（1）"基地城市社區"模式

（2）"批發市場宅配"模式

（3）"放心農資進農家"模式

（4）跨境農業電子商務模式

3.3我國大型農村電商發展現狀分析

3.3.1阿里系農產品電商發展現狀分析

（1）阿里系農產品電商發展現狀分析

1）阿里平臺農產品銷售額及增速

2）淘寶網生鮮產品銷售額及增速

（2）阿里系農產品電商發展戰略分析

1）投資基礎設施

2）激活農村電子商務生態

3）創新農村綜合服務

4）創造農村社會和經濟雙重價值

（3）阿里系農產品電商（菜鳥網絡農村電商）物流布局分析

1）菜鳥全國骨干網絡現狀

2）菜鳥快遞業務數據化分析

1、電子面單數據化

2、消費者地址數據化

3、快遞路由數據化

3）菜鳥社會化運力整合方案

1、以省為單位的物流網絡

2、前線縣級運營中心建設

3、農村合伙人發展計劃

4）菜鳥網絡未來發展規劃

1、菜鳥網絡蘇寧物流

2、對社會物流公司開放

3.3.2京東系農產品電商發展現狀分析

（1）京東系農產品電商發展現狀分析

1）農產品進城

2）地方特產館

（2）京東系農產品電商發展戰略分析

1）工業品進農村戰略

2）農村金融戰略

3）生鮮電商戰略

（3）京東系農產品電商物流布局分析()

1）原有的配送體系

2）京東縣級服務中心

3）"京東幫"服務店

1、發展規劃

2、經營業務

3.3.3蘇寧云商農村電商發展現狀分析

（1）蘇寧云商農村電商發展戰略分析

（2）蘇寧云商農村電商物流布局分析

1）全覆蓋網絡平臺布局

1、縣級直營店

2、鄉鎮加盟店

3、村級代理員

2）農村電商物流建設戰略部署

1、"正向"布局

2、"逆向"布局

第4章電商行業發展分析（ZYZS）

4.1電子商務發展分析

4.1.1電子商務定義及發展模式分析

4.1.2中國電子商務行業政策現狀

4.1.32016-2020年中國電子商務行業發展現狀

4.2"互聯網"的相關概述

4.2.1"互聯網"的提出

4.2.2"互聯網"的內涵

4.2.3"互聯網"的發展

4.2.4"互聯網"的評價

4.2.5"互聯網"的趨勢

4.3電商市場現狀及建設情況

4.3.1電商總體開展情況

4.3.2電商案例分析

4.3.3電商平臺分析（自建和第三方網購平臺）

4.4電商行業未來前景及趨勢預測

4.4.1電商市場規模預測分析

4.4.2電商發展前景分析

圖表目錄

圖表：1：自下而上的模式與自上而下的模式的比較

圖表：2：產業分散化農村電商模式

圖表：3：產業集群化農村電商模式的特點

圖表：4：大平臺農村電商模式

圖表：5：自建平臺模式的好處

圖表：6：浙江臨安電子商務發展歷程

圖表：7：2020年浙江臨安電子商務規模（單位：億元，家，人）

圖表：8：浙江臨安電商發展政府配套政策

圖表：9：浙江臨安農村電商模式及其特點

圖表：10：浙江臨安農村電商模式成功經驗分析

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