2022年中國農村電商行業全景速覽：鄉村振興助力農村電商發展，農村網絡零售額持續增長[圖]

摘要：

一、發展環境：國家出臺相關政策，推動農村電商快速發展

近年來，電商行業一直是互聯網經濟的焦點之一，這種新興的網購與方式逐漸進入大眾視野，讓更多的鄉鎮及農村消費者不出門也能買到來自全國各地的商品，農村電商是指利用因特網、計算機等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程，2022年4月農業部、財政部、國家發改委出臺《關于開展2022年農業現代化示范區創建工作的通知》，圍繞拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值,重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業。

二、發展現狀：互聯網滲透率高，農村網絡零售額不斷增加

“互聯網+”行動計劃的提出，為中國農村電子商務的發展提供了重要的機遇。截至2022年底，全國農村寬帶用戶數量為1.76億人，較上年增長11.39%，農村寬帶用戶占比29.9%，2022年6月，我國現有行政村已經全面實現“縣縣通5G、村村通寬帶”，網速也得到提升，互聯網的滲透率不斷擴大，農村網民快速增長，2022年全國農村網絡零售額2.17萬億元，較上年增長5.85%，全國農產品網絡零售額0.53萬億元，較上年增長26.19%。農村電商暢通了工業品下鄉、農產品進城渠道，農業數字化加速推進，農村農商規模不斷擴大。

三、發展趨勢：政策不斷利好，為農村電商提供更大發展空間

當前，我國正在有序推進國內統一大市場，建設國際國內雙循環的新發展格局，進一步為農村電商發展注入新動力，商務部等部門出臺《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》，助力鄉村振興和產業數字化，提高居民生活質量和服務質量，將電商與線下實體商業廣泛融合。隨著居民可支配收入的增長，人們消費觀念的改變，農產品電商進入品質消費時代，各地政府以及相關電商企業正在借助互聯網打造農產品品牌，培育形成一批農產品電商區域公共品牌，提升農產品知名度、品牌影響力及產品附加值，以品牌化推動標準化、規?；?，帶動農村地區產業升級。

關鍵詞：農村電商、發展現狀、發展趨勢

一、發展環境：國家出臺相關政策，推動農村電商快速發展

近年來，電商行業一直是互聯網經濟的焦點之一，這種新興的網購與方式逐漸進入大眾視野，讓更多的鄉鎮及農村消費者不出門也能買到來自全國各地的商品，農村電商是指利用因特網、計算機等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程。這種新的電子模式能推動農業的生產和銷售，提高農產品的知名度和競爭力，是新農村建設的催化劑。農村電商在消費領域發揮著越來越重要的作用。通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

隨著互聯網技術的飛速發展，電商行業開始向服務型轉變。越來越多的電商企業服務水平逐年提升開始重視消費者的需求。隨著農村居民收入水平的提升，市場需求也在發生變化，人民對美好生活不再局限于物質上的需求，精神上更希望獲得滿足感和幸福感。農村地區自然條件優越，農產品質量優良，市場需求旺盛，再加上農村市場本身已經形成一定的規模，具有較強的流通能力及信息獲取能力等重要特征，電商企業逐步布局農村市場，開始重視農村市場的開拓。目前，農村電商已經形成了農產品電商、農資電商、綜合平臺電商、網絡品牌電商、生鮮電商、信息服務類電商、農業眾籌類以及支撐鏈的產業布局。

近年來，中國農村電商行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵農村電商行業發展與創新，《關于開展2022年農業現代化示范區創建工作的通知》《2022年數字鄉村發展工作要點》《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》等產業政策為農村電商行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境，2017年8月國家發改委、農業部出臺《關于加快發展農業生產性服務業的指導意見》，提出積極發展農產品電子商務,鼓勵網上購銷對接等多種交易方式,促進農產品流通線上線下有機結合。2019年6月國務院出臺《關于促進鄉村產業振興的指導意見》，提出深入推進“互聯網+”現代農業，實施“互聯網+”農產品出村進城工程。推動農村電子商務公共服務中心和快運物流圈區發展。2020年7月農村農業部出臺《全國鄉村產業發展規劃(2020-2025年)》，提出培育農村電子商務主體。擴大農村電子商務應用。改善農村電子商務環境。2022年4月農業部、財政部、國家發改委出臺《關于開展2022年農業現代化示范區創建工作的通知》，圍繞拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值,重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業，具體政策如下：

二、發展現狀：互聯網滲透率高，農村網絡零售額不斷增加

我國城鎮與農村寬帶網絡覆蓋率存在較大差距，為了解決我國寬帶網絡區域和城鄉發展不平衡、發展環境不完善等問題，提出了“互聯網+”行動計劃，這一計劃為中國農村電子商務的發展提供了重要的機遇。隨著我國農村上網人數數量日益擴大，愈來愈多的農民使用網絡完成商品購買和農產品買賣，中國農村電子商務交易市場日益發達。我國農村寬帶接入用戶整體呈現逐年上升的趨勢，截至2022年底，全國農村寬帶用戶數量為1.76億人，較上年增長11.39%，農村寬帶用戶占比29.9%，隨著我國農村移動網絡的覆蓋率和基礎設施的廣泛普及，農村電商在國家大力支持下實現迅猛發展。

2022年6月，我國現有行政村已經全面實現“縣縣通5G、村村通寬帶”，網速也得到提升，互聯網的滲透率不斷擴大，農村網民快速增長，第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國農村網民規模和農村地區互聯網普及率正處于不斷增長的趨勢，2022年6月我國農村網民規模2.93 億，農村地區互聯網普及率為 58.8%，城鎮地區互聯網普及率為82.9%。未來農村網民規模以及農村地區互聯網的普及率還將進一步提升，進而帶動我國農村電商進一步發展。

我國農村互聯網的普及率逐年上升中，農村物流網絡日益完善，郵政營業網點實現了鄉鎮全覆蓋，建制村全部通郵?！翱爝f進村”比例超過 80%，交快、郵快、快快等合作進一步深化，共同配送、客貨郵融合等新模式不斷涌現。據統計，2022年，我國農村電商物流指數全年均高于電商物流指數，截至2022年12月，我國電商物流指數為102.8點，農村電商物流指數為109.9點。農村電商正為三農發展注入新活力，帶動鄉村振興提速。國家也不斷加大產業電商新跨越，推動國家電子商務進入農村綜合示范縣的創建工作，截至2021年，我國電子商務進農村綜合示范縣數量為206個。

近年來，在我國政策的大力支持下，農村電商行業蓬勃發展，“數商興農”深入推進，農村電商“新基建”不斷完善，農村電商規模穩步提升。直播電商在農村加速普及應用，新業態新模式助力農產品進城，農村生活服務電商快速發展，“新農人”電商創業就業持續升溫，農村電商助力鄉村振興的作用越發強勁。商業大數據監測顯示，2022年全國農村網絡零售額2.17萬億元，較上年增長5.85%，全國農產品網絡零售額0.53萬億元，較上年增長26.19%。農村電商暢通了工業品下鄉、農產品進城渠道，農業數字化加速推進，農村農商規模不斷擴大。

農村網絡銷售市場分省份來看，浙江、江蘇、福建、河北和山東農村網絡零售額排名前五，合計占全國農村網絡零售額比重的74.0%，零售額前十位省份合計占全國農村網絡零售額比重的89.8%。分地區來看，東部、中部、西部和東北地區的農村網絡銷售額分別占全國農村網絡零售額的78.7%、13.0%、6.5%和 1.8%，東部占有較大份額，分品類來看，服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具排在零售額的前三位，分別占農村實物商品網絡零售額的29.41%、18.55%和7.77%。

農村網絡銷售市場分省份來看，廣東、浙江、上海、北京和山東農產品網絡零售額排名前五，合計占全國農產品網絡零售額比重的48.9%，零售額前十位省份合計占全國農產品網絡零售額比重的89.8%。分地區來看，東部、中部、西部和東北地區的農產品網絡銷售額分別占全國農產品網絡零售額的64.7%、15.4%、14.4%和5.5%，東部占有較大份額，分品類來看，休閑食品、糧油、茶葉排在零售額的前三位，分別占農產品網絡零售額的20%、15.4%和11.5%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國農村電商行業發展形勢分析及投資決策建議報告》

三、發展趨勢：政策不斷利好，為農村電商提供更大發展空間

1、鄉村振興戰略促進農村電商發展

當前，我國正在有序推進國內統一大市場，建設國際國內雙循環的新發展格局，進一步為農村電商發展注入新動力，商務部等部門出臺《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》，支持各地加快補齊農村商業設施短板， 擴大農村電子商務覆蓋面。2022上半年，商務部推動建設改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個。助力鄉村振興和產業數字化，提高居民生活質量和服務質量，將電商與線下實體商業廣泛融合，促進農村消費，農村直播，鄉村短視頻，鄉村網紅達人的電商應用也大大推進農村電商的發展。

2、農村電商生態要素加速整合

近年來，隨著電子商務進入農村，我國電商B2C發展速度較快，在脫貧攻堅中起到了巨大作用，鄉村振興的核心在于產業振興，農村電子商務的發展在很大程度上取決于電子商務生態系統的規模、系統要素的多樣性以及不同要素的相互作用。在農村電子商務的推動下，一些新的就業機會逐漸形成，如網店客服、存儲和加工、包裝和物流，這些為老年人、婦女和其他農村非技術永久居民提供了多樣化的就業機會，而這一系列的電商服務也將推動電商產業的發展。

3、農村電商進入品牌時代

隨著居民可支配收入的增長，人們消費觀念的改變，消費者開始注重商品的品質與服務，有機蔬菜，農家樂開始出現在大眾視野，更加青睞有品牌的農產品，電商平臺之間的市場競爭越來越激烈，農產品電商進入品質消費時代，然而我國大部分農產品的品牌知名度較低，品牌建設成為我國農村電商的薄弱環節，各地政府以及相關電商企業正在借助互聯網打造農產品品牌，培育形成一批農產品電商區域公共品牌，提升農產品知名度、品牌影響力及產品附加值，以品牌化推動標準化、規?；?，帶動農村地區產業升級。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國農村電商行業發展形勢分析及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。