抖音布局在線教育，在線教育企業掀起營銷大戰

    最近，多地教育局表示，將在7月中上旬開始放暑假。隨著暑期臨近，在線教育企業也掀起了營銷大戰。有的企業上綜藝節目刷存在感，有的企業直接請來了明星代言人。

    目前，除了現有的頭部企業爭搶市場，越來越多的新企業以及騰訊、快手一類的互聯網巨頭也都瞄準了在線教育的市場，加劇了這一領域的競爭。

    今年以來，互聯網巨頭頻繁入局在線教育。先是西瓜創客宣布獲得了騰訊B+輪投資，緊接著，由快手戰投領投的火花思維也宣布已經完成D+輪幾千萬美元的融資。與此同時，字節跳動新成立了一家教育公司，深度布局在線教育，網購平臺拼多多更是上線了兩款數學工具類App。

    對此，伴魚創始人兼CEO黃河表示，互聯網巨頭的加入會加速在線教育行業洗牌，但有實力的教育培訓機構還是會彎道超車，憑借產品矩陣不斷釋放潛力。

    網易有道副總裁、有道精品課負責人羅媛表示，教育內容是內容生態中必不可少的部分。從內容角度來看，抖音快手“布局”或者“征集”教育內容是非常好的做法，為這兩個偏娛樂化的平臺增加了多元的內容?；ヂ摼W平臺和教育培訓本質上是兩個不同的行業，運作方式、解決用戶需求和場景都是不同的。

    隨著在線教育領域的競爭越來越激烈，很多企業開啟了花式營銷。比如，作業幫和跟誰學分別贊助了熱門綜藝《向往的生活》和《極限挑戰》，網易有道更是請來了郎平做代言人。

    業內人士表示，即使有明星代言引流，想要留住客戶并持續續課，還是要靠課程質量。

    伴魚創始人兼CEO黃河認為，上綜藝、請代言主要是為了增加品牌曝光，對于產品效果好、承接能力強的機構來說，這不失為一種好的引流方式，但對于沒有優質產品、商業模式不成熟的企業來說，效果可能就沒那么好。

    網易有道副總裁、有道精品課負責人羅媛則表示，“在線教育是基于內容基礎的服務業。先有好的產品，然后去做市場推廣，去看用戶的反饋并不斷調整完善自己的產品，最終才形成自己的品牌”。