音樂產業要找準“節奏” 中國音樂產業未來可期

    日前了解到，騰訊音樂娛樂集團今年一季度在線音樂付費用戶數為2840萬，同比增長27.4%。高盛預測，到2030年全球將有11.5億付費流媒體用戶(此前預測為9億)，其中將有超過三分之二的用戶來自“新興市場”，中國將扮演關鍵角色，騰訊音樂娛樂付費用戶全球比例還將上升到23%?？梢?，我國音樂產業市場規模有望迎來爆發式增長。

    中國傳媒大學文化產業管理學院副教授王青亦認為，我國音樂產業正進入全產業鏈聯動式發展，以及多元化開發音樂版權價值的關鍵時期。“一方面，在產業上游通過投資并購唱片公司，孵化打造獨立音樂人，加大音樂版權內容庫，改善音樂版權成本，活化音樂版權生態;另一方面，在產業下游加強與音樂有關的游戲、視頻、短視頻等應用軟件開發，以及與綜藝節目、影視、音樂節聯動發展，創新挖掘并孵化音樂IP獨特價值，多元化開發音樂版權價值，打造一條以音樂為核心的完整文化產業鏈，帶動音樂產業持續增長。”王青亦說。

    “從歷史發展趨勢來看，由當初的CD唱片到今日的數字化技術，音樂產業的生產、分發和消費也都有了明顯的迭代升級。”中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副教授張豐艷說。

    數據也充分說明了我國音樂市場日益擴大的市場規模。國際唱片業協會發布的《全球音樂報告2019》顯示，繼2017年首次躋身全球十大音樂市場后，2018年中國音樂市場世界排名已上升至第七位。在張豐艷眼中，這種發展趨勢與人工智能對我國音樂產業的賦能不無關聯。“如今，人工智能創作、演奏和分發都對音樂產業頗有助益。未來，科技和音樂的互動會形成良性促進作用。比如，人工智能會更為精準地推送音樂作品，幫助其降低成本，促進更優質的內容升級。”張豐艷說。

    不過，與西方相比，我國音樂產業依舊存在著一些發展瓶頸。王青亦表示，與美國五大音樂公司壟斷為基礎的“Apple+iTunes”模式，以及韓國以SM娛樂經紀公司為主導的造星模式相比較，我國還缺乏自身獨特的音樂產業發展模式。“未來，應聚焦音樂頭部內容價值，對標國外音樂產業發展模式，結合國內數字付費習慣基本形成、短視頻網絡游戲等相關娛樂產業飛速發展以及音樂產業社交化等趨勢，摸索并確立我國特色化發展的音樂產業模式。”

    “毫無疑問，在正版化普及、付費意識覺醒的雙重輔助下，中國音樂產業未來可期。”王青亦說。