2600億!榮耀“自救賣身”落槌，脫離了華為，榮耀還能繼續“榮耀”嗎？[圖]

    榮耀“自救賣身”落槌后，業界針對其售價展開了激烈討論。11月17日晚間，有知情人士向AI財經社透露，華為出售榮耀的價格或達到了2600億元。

    當日早間，包括華為在內的多家企業發布聯合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。

    華為表示，共有30余家榮耀代理商、經銷商聯合發起了本次收購。而對于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經營管理與決策。

    消息一出，榮耀“概念股”集體高開，天音控股高開2.27%，蘇寧易購高開2.7%。但隨后不久便集體下挫，天音控股更是尾盤封死跌停。而此前與榮耀出售傳緋聞的TCL科技和神州數碼則直接暴跌。

    事實上，業內普遍認為華為出售榮耀是芯片斷供危機下迫不得已的選擇。今年9月15日，針對華為的禁令生效，盡管華為此前囤積了大量的芯片和相關零部件，但還是無法完全滿足華為和榮耀兩個品牌的生產需求。

    市場上關于華為出售榮耀的各種傳聞終于塵埃落定。11月17日，針對30余家代理商、經銷商發起收購榮耀一事，華為方面確認了這一消息。華為表示，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。對于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經營管理與決策。

    另據知情人士透露，多位華為管理層空降至新榮耀，包括華為消費者業務首席運營官萬飆、榮耀總裁趙明、華為產品線副總裁方飛、華為消費業務中國區零售管理部部長楊健等。記者就此向榮耀方面求證，對方表示尚無消息可以同步。

    在美國制裁的影響下，華為面臨芯片斷供的巨大壓力，出售榮耀也被業界認為是曲線拯救手機業務。只是，脫胎于華為的榮耀，離開了華為能飛多遠？在榮耀自立門戶的背后，會有哪些挑戰和障礙，都是值得關注的問題。

    剝離榮耀緩解芯片斷供難題

    對華為來說，美國制裁的陰霾還未散去，出售榮耀是迫不得已的選擇。

    “因為今年第二輪芯片制裁，華為沒有辦法生產芯片。我們最近一直都在缺貨階段，非常困難。”2020年8月，華為消費者業務CEO余承東首次向外界公開華為終端面臨的困境。而如今幾個月過去，芯片斷供危機還未看到解除的跡象。

    受此影響，華為手機的產能出現大幅下滑。IDC發布的最新第三季度手機跟蹤報告顯示，華為該季度仍出現了較大幅度的下滑，該季度華為手機出貨量同比降幅達15.5%，并指出包括Mate30在內的多條廣受消費者認可的產品線面臨減量或停產。

    而剛剛發布不久的華為最新旗艦機型Mate40系列也已因芯片問題出現供貨不足，多位經銷商表示，首銷時只拿到了幾十臺，比去年的Mate30少很多。

    在這一緊迫情況下，將榮耀出售也就成為曲線拯救手機業務的最有效途徑。“用華為手機的生死未卜換來榮耀相對穩定的存活，給中國智能手機行業保留下一個火種。”互聯網分析師丁道師認為，榮耀手機不是美國制裁的主體，如果剝離賣身后，榮耀的供應鏈不受影響。

    深度科技研究院院長張孝榮告訴《財經》新媒體記者，華為榮耀出售給產業鏈的好處在于，華為雖然不再參與經營管理，但是未來有希望再度收購回來。

    將榮耀剝離可以使其免受芯片斷供影響，對于華為而言，也將可以獲得一大筆資金。此前有消息稱，此次出售的交易價格根據去年榮耀60億元利潤，16倍PE來定，約為1000億元人民幣。

    丁道師表示，華為目前正在研發包括芯片、操作系統在內的諸多“卡脖子”技術，這些技術體系每一項都是極為燒錢的項目。如果出售榮耀能夠回籠千億現金，將會形成“花錢買時間”的優勢，縮短研發項目投產落地的時間。

    自從美國制裁開始，華為明顯加快了鴻蒙系統的研發步伐，據余承東表示，鴻蒙系統已經達到了安卓的70%～80%，將在2021年9月全面適配華為智能手機。另外，此前有媒體報道稱，華為已經投資200億美元用于芯片等領域。

    “即便是花三年、五年甚至更長時間，華為現在也必須要布局芯片制造。”余承東曾對媒體如此表示。雖然出售榮耀不是為了資金，但這筆錢確實可以發揮一些作用。

    榮耀單飛機遇與挑戰并存

    值得一提的是，本次收購主體并非此前傳言的神州數碼，而是深圳市智信新信息技術有限公司，其已與華為投資控股有限公司簽署了收購協議。根據該協議，深圳市智信新信息技術有限公司作為收購方，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。

    據天眼查APP顯示，深圳市智信新信息技術有限公司，由深圳市智慧城市科技發展集團與30余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立。其中，深圳市智慧城市科技發展集團由深圳市國資委100%控股。

    目前對于收購的價格，有關各方并未透露。不過有業內消息稱，其價格或為400億美元左右。

    對于交割后的榮耀，華為表示，不占有任何股份，也不參與經營管理與決策。所有權的變化不會影響榮耀發展的方向，榮耀高層及團隊將保持穩定。

    不過，值得關注的是，自2013年誕生以來，雖然榮耀就對外宣稱是獨立品牌，但在業內人士看來，榮耀與華為并非完全獨立，雙方在芯片、算法、操作系統等多個方面是資源共享。從這一角度來看，榮耀能有此前的成績，與華為有著直接關系。

    從最新的消息來看，榮耀與華為也難以做到徹底切割。據騰訊一線報道，知情人士透露昨晚華為召開的股東會議已確定了新榮耀公司的管理團隊以及人員安排：多位華為管理層空降至新榮耀，包括華為消費者業務首席運營官萬飆、榮耀總裁趙明、華為產品線副總裁方飛、華為消費業務中國區零售管理部部長楊健等。

    具體來看，萬飆將出任新榮耀董事長，主抓其擅長的供應鏈管理，以確保新榮耀公司產品所需各類芯片的供貨；趙明將出任新榮耀CEO，負責公司日常運營，主抓渠道；原華為消費者業務產品線副總裁方飛將出任新榮耀產品線總裁，負責新榮耀產品線規劃；原華為消費業務中國區零售管理部部長楊健將出任新榮耀零售管理總裁，負責全球零售工作以及部分渠道管理。

    此外，知情人還透露，除了萬飆過來時帶了很多二級干部外，至少有6000以上華為供應鏈員工加入了新榮耀。

    對此，記者向榮耀方面確認管理團隊的安排，對方表示尚無消息可以同步。

    行業分析師王進認為，華為雖然在新榮耀中不占有任何股份，也不參與經營管理與決策，但其實通過管理層空降，還是將華為的一些能力輸送到了新榮耀。長期來看，有了這層保障榮耀的發展不是問題。但短期來看，因為各業務線需要磨合，可能會對榮耀的市場份額產生影響，這給了小米等其他國內品牌更多上升空間。

    對于榮耀被收購后是否還能延續此前的發展態勢，外界仍舊充滿好奇。

    對于榮耀未來的發展，丁道師表示擔憂，他認為，榮耀能走到今天，離不開華為的孵化和賦能，如果完全脫離了華為，榮耀將無法繼續“榮耀”。

    “一旦缺乏華為的支持，榮耀保持原有的競爭力是相當困難的。”華為研究專家周錫冰指出，首先，缺乏華為的規?；少?，推升采購成本；第二，華為在手機上的研發投入非常巨大，榮耀獨立后，面臨后續技術中斷，無法更新的境地，導致后續的研發出現問題，一旦研發費用投入不足，那么榮耀的技術優勢就消失殆盡；第三，榮耀在華為品牌的依托下，用戶的忠誠度高，離開華為的羽翼，用戶的好感度或者忠誠度大大降低，那么榮耀將面臨與其他手機一樣的問題。

    在WitDisplay首席分析師林美炳看來，榮耀出售之后，與渠道商、代理商利益深度綁定，有利于榮耀重新崛起。但是，榮耀沉潛了兩三年以后，是否會重新站起來還需要看后面榮耀管理團隊的策略。