乳制品巨頭伊利賣寵物食品了？[圖]

對于這一市場傳言，5月18日，是有寵物糧，名字叫‘one on one’。

隨著社會的發展以及養寵觀念的不斷推廣普及，高成長性的寵物行業發展迅速。相關數據顯示，2022年中國寵物食品行業規模有望達到1732億元。近十年來，該市場的CAGR(年均復合增長率)超過25%，增速高于全球的6.4%。

2019-2021年中國寵物食品市場規模及占比

資料來源：智研咨詢整理

一對一精準定制，目前，小紅書和抖音都有one on one定制寵糧的相關信息。

one on one定制寵糧的簡介是：從犬貓營養需求的本質出發，為寵物提供一對一精準定制寵糧。賬號運營主體是內蒙古康益佳生物技術有限公司。

天眼查顯示，內蒙古康益佳生物技術有限公司，注冊成立于2021年，經營范圍涵蓋生物有機肥料研發、生物飼料研發；技術服務、寵物服務(不含動物診療)、寵物食品及用品批發等。股權結構中與并無直接關聯。

目前已經可以定制貓狗的寵物食品，一天一袋，商家根據每只寵物的個體差異，制定不同的配方和采食量配比方案。

寵糧制定方案可以按照7天的量、15天的量、30天的量進行購買。小型犬和正常體型的貓每個月定制寵糧的費用大概為200元左右?，F在有買7天的量再送9天量的活動。

以養貓為例，有的消費者一個月貓糧的花費在幾十元左右，有的消費者花費為200-300元之間，這兩個價格檔較為普遍。如果消費者再選擇貓零食和罐頭之類的產品，每月的花銷則可能上千元。

品牌眾多競爭激烈，從分析寵物主糧與零食不同價格帶的主要產品來看，國產寵物品牌已在中端價格帶領域站穩腳跟，而產品的相對同質化也使得中端產品的競爭格局較為激烈。高端主糧與濕糧或成為下一個內資廠商的競爭價格帶。

one on one介紹，將根據寵物的實際營養需求來選擇是濕糧還是干糧，是鮮肉還是肉粉制成。

2021年中國寵物食品規模約1554億元，預計2022 年達到1732億元。近十年來，中國寵物食品市場年均復合增長率超過25%，2016-2020年年均復合增長率為29% ，增速高于全球的 6.4%。

不過，也有消費者向記者表示，目前自己的寵物已經有喜歡并習慣的食物，不愿意輕易嘗試新的寵物糧。此外，每天給寵物投喂一包食物的方式和現在普遍的做法并無太大區別，沒有很大的吸引力。

寵物主在購買決策上優先考慮的六大因素，分別為：是否符合營養需求、適口性好壞、性價比、用戶口碑、寵物自身情況、品牌知名度。

寵物食品消費金額持續快速提升，呈現科學化+品牌化+精細化的趨勢，有望向更高端的天性糧、功能糧發展，進一步提升客單價。

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