2021年全球及中國奢侈品行業發展現狀及未來發展趨勢分析：中國占全球個人奢侈品市場份額的20%[圖]

一、概述

奢侈品（Luxury），在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

奢侈品分類

資料來源：智研咨詢整理

二、發展現狀

近年來隨著全球經濟的飛速發展，消費結構的層次已經大幅提升，高端消費大幅度增長，奢侈品的消費需求也在持續增長，2019年全球個人奢侈品市場規模達281十億歐元，較2018年增加了19十億歐元，同比增長7.25%，2020年受新冠肺炎疫情影響，全球奢侈品市場遭遇重挫，2020年全球個人奢侈品市場規模為217十億歐元，較2019年減少了64十億歐元，同比減少22.78%。

2014-2020年全球個人奢侈品市場規模統計

資料來源：BAIN、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國奢侈品行業競爭格局分析及市場供需預測報告》

中國奢侈品市場已成為全球最大的奢侈品市場，主要消費群體為富有群體及核心消費群體，而這一消費群體的數量呈較快的速度增長，2020年中國籍個人奢侈品占全球個人奢侈品市場份額的27-29%，預計2025年中國籍個人奢侈品占全球個人奢侈品市場份額將達到46-48%。

2019-2025年按國籍個人奢侈品市場份額（十億歐元）

資料來源：BAIN、智研咨詢整理

中國經濟快速增長，為奢侈品行業打開生機之門，2020年中國占全球個人奢侈品市場份額的20%，預計到2025年，中國將成為全球個人奢侈品消費最高的地區，份額超全球四分之一。

2019-2025年按地區個人奢侈品市場份額（十億歐元）

資料來源：BAIN、智研咨詢整理

從分銷渠道來看，線上成為奢侈品行業主要渠道，2020年線上渠道占個人奢侈品市場份額的23%，較2019年增長了11%，占比最大；單品牌店渠道占個人奢侈品市場份額的31%，與2019年持平；奧特萊斯渠道占個人奢侈品市場份額的14%，較2019年增長了1%；專賣店渠道占個人奢侈品市場份額的16%，較2019年減少了4%；百貨商店渠道占個人奢侈品市場份額的14%，較2019年減少了4%；旅游零售渠道占個人奢侈品市場份額的3%，較2019年減少了4%。

2019與2020年各分銷渠道個人奢侈品市場份額對比（十億歐元）

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2020年受線上信息影響的奢侈品購買占比也由2019年的75%上升到了2020年的85%以上，提升明顯。

2019與2020年受線上信息影響的奢侈品購買比例對比（%）

資料來源：BAIN、智研咨詢整理

2020年支持數字化交易的奢侈品購買比例也由2019年的20-25%上升到了2020年的40-50%，提升明顯。

2019與2020年支持數字化交易的奢侈品購買比例對比（%）

資料來源：BAIN、智研咨詢整理

三、未來發展趨勢

目前中國奢侈品市場及全球奢侈品行業發展趨勢主要有以下幾點：1、中國逐步縮小與歐美發達國家之間的差距，人民收入持續增長，中產階級不斷壯大，消費觀念發生轉變，中國奢侈品的消費規模和水平不斷提高，市場潛力巨大。2、世界經濟一體化趨勢和中國國內經濟增幅放緩，奢侈品全球價差持續縮小和中國政府對關稅的調整，都會使得部分奢侈品價格進一步下調。3、受千禧一代消費特點影響，數字營銷將成為奢侈品銷售的重要途徑。伴隨電子商務的高速發展，傳統銷售渠道與網絡營銷逐步融合，線上購物突破了地域和距離的限制，也有效的縮減了開店成本，奢侈品牌將以社交網絡為主要傳播媒介刺激奢侈品消費。迅速發展的跨境電商和奢侈品牌對網站購物模式的大力推廣將帶動線上購物快速增長。4、奢侈品牌消費體驗和服務進一步得到加強和改善。各大品牌繼續提高其門店在中國市場的服務質量，以便滿足國內消費者的需求，并強調購買與售后服務。5、消費者年輕化，追求個性、時尚、休閑的特點使得奢侈品牌針對這一特點做出調整，一些傳統品牌加入新設計元素來滿足中國消費者需求。6、預計新冠肺炎疫情仍將持續對奢侈品市場產生影響，其中中國市場可能會快速反彈并強勁復蘇，而日本和歐美市場則出現持平或下降。由于疫情在中國持續得到控制，而歐美國家的疫情并不樂觀，旅行限制將使很多中國消費者將旅行和消費轉向國內。全球奢侈品行業的前景都將受到中國中產階級消費意愿、千禧一代奢侈品需求和消費者對數字渠道接受程度等因素影響。這次疫情極大地改變了人們的日常生活軌跡，也產生了很多新的消費習慣，并且會全面加速數字化發展。疫情爆發期間很多數字購物習慣將繼續留存于人們的生活中，并且利于品牌開展數字化營銷，提升消費者線上體驗。

奢侈品行業未來發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

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