2020年中國連鎖專賣店經營現狀分析：商品銷售額達3313.9億元，同比增長3.31%[圖]

    專賣店（Exclusive Shop），也稱專營店，是指專門經營或授權經營某一主要品牌商品（制造商品牌和中間商品牌）為主的零售業形態。連鎖專賣店是指若干門店使用統一商號，專門經營某種品牌或者品牌系列商品的經營組織。

    專賣店具有如下特征：選址在繁華商業區、商店街或百貨店、購物中心內；營業面積以著名品牌、大眾品牌為主；銷售體現量小、質優、高毛利；專賣店是品牌、形象、文化的窗口，有利于品牌的進一步提升；能有效貫徹和執行文化及活動方針，有效提高集團的執行力，突破現代企業所普遍面臨的管理瓶頸；專心專業、專賣一類產品或一個品牌，大大增強產品的終端銷售能力，更多的創造顧客購買一類產品或一個品牌的系列產品（專賣+優質產品+星級服務）的機會，提升產品的銷量；銷售、服務一體化，可創造穩定的忠誠的顧客消費群體；易于及時向終端經銷商和消費者提供該公司的產品信息，同時易于收集市場和渠道信息；消費者到專賣店選購產品時，該品牌有百分之百的銷售機會（店內無其他品牌），大大增加了產品的成交率；商店的陳列、照明、包裝、廣告講究；采取定價銷售和開架面售；營業面積根據經營商品的特點而定；注重品牌名聲，營業員具備豐富的商品知識，并提供專業知識性服務。注意：專業店和專賣店可選擇獨體店或店中店形態；專賣店必須有品牌商品支撐；裝修要別具一格。

專賣店的特征

資料來源：智研咨詢整理

    專賣店指的是專一經營某類行業相關的專營店。隨著社會分工的細化，各個行業都有自己的專賣店，而且越來越細化。各個行業中的專賣店，一方面滿足社會需求，一方面也提升企業各自的品牌。更重要的是，專賣店可以為企業研發的最新產品，第一時間讓客戶知道。從產品銷售直到售后服務，人們越來越習慣于專賣店中購物?？傮w來看中國連鎖專賣店總店數呈增長趨勢，2020年中國連鎖專賣店總店數達385個，較2019年增加了10個，同比增長2.67%。

2014-2020年中國連鎖專賣店總店數統計

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國品牌連鎖酒店行業競爭格局分析及市場供需預測報告》

    隨著中國連鎖專賣店總店數的增加，門店數也在增加，2020年中國連鎖專賣店門店數達38700個，較2019年增加了1189個，同比增長3.17%。

2014-2020年中國連鎖專賣店門店數統計

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    隨著中國連鎖專賣店門店數的增加，從業人數也隨之增加，2019年中國連鎖專賣店從業人數達25.1萬人，較2018年增加了1.7萬人，同比增長7.26%，2020年較2019年有所下滑，2020年中國連鎖專賣店從業人數為24.5萬人，較2019年減少了0.60萬人，同比減少2.39%。

2014-2020年中國連鎖專賣店從業人數統計

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    2020年中國連鎖專賣店零售營業面積平穩增長，2020年中國連鎖專賣店零售營業面積達674.8萬平方米，較2019年增加了2.10萬平方米，同比增長0.31%。

2014-2020年中國連鎖專賣店零售營業面積統計

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    2020年中國連鎖專賣店商品銷售額平穩增長，2020年中國連鎖專賣店商品銷售額達3313.9億元，較2019年增加了106.30萬人，同比增長3.31%。

2014-2020年中國連鎖專賣店商品銷售額統計

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    在中國連鎖專賣店商品銷售額增加的同時，商品購進額也在增加，2020年中國連鎖專賣店商品購進總額達2624.7億元，較2019年增加了246.9億元，而統一配送商品購進額有所下滑，2020年中國連鎖專賣店統一配送商品購進額為1427.2億元，較2019年減少了51.9億元。

2014-2020年中國連鎖專賣店商品購進總額及統一配送商品購進額統計

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《2021-2027年中國連鎖專賣店行業發展戰略規劃及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。