2020年中國微商行業市場分析概括：疫情背景下，性價比和信賴感為微商模式創造了利好發展環境[圖]

    數字化已經成為中國經濟增長的重要動力，根據中國信通院數據顯示，2020年中國數字經濟規模為39.2萬億元，其在整體GDP中的占比也逐漸上升，2020年已經達到38.6%。預計消費場景的數字化產業未來將繼續保持較好地發展態勢，包括微商模式在內的新興數字化消費場景將迎來更大的發展機會

2015-2020年中國數字經濟規模及GDP占比變化

資料來源：中國通信院、智研咨詢整理

    中國居民人均消費者支出在連續多年的增長趨勢下，在2020年受疫情影響首次下滑。但隨著疫情的好轉，中國居民人均消費支出必將回升。微商模式因其在營銷成本。儲存成本上的性價比優勢，有著良好的發展空間。

2014-2020年中國居民人均消費支出

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    中國居民家庭恩格爾系數也在連續下降后，在2020年迎來增長，并幾乎回到2016年的水平?？梢娨咔榈牟淮_定性很大程度上讓居民的消費變得更加謹慎，在此背景下，性價比和信賴感在消費決策中的影響越來越大．這很大程度上也為本身在營銷成本和關系網絡方面具有優勢的微商模式創造了利好發展環境。

2016-2020中國城鎮和農村恩格爾系數

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    微商的發展歷程是從個人化向生態化的不斷演進，而這種演進的背后在于越來越多的技術工具幫助整個微商行業實現更程度的規范化和效率化。尤其是SaaS服務，讓更多的微商從業者可以依托相關平臺，進行更加專業的銷售和營銷活動。隨著全球SaaS服務的應用持續深化，也將推動微商市場進一步成熟和完善，在微商賽道催生出更多的科發展機會。

2016-2020年全球云應用服務Saas市場規模

資料來源：公開資料整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國微商行業供需態勢分析及競爭格局預測報告》數據顯示：中國微商市場的不斷升溫為社會創造更多的經濟效益和就業機會，符合互聯網新經濟的發展趨勢。中國微商市場交易規模持續攀升，2020年中國微商市場交易規模為5.18萬億。預計2023年中國微商市場交易規模將達到13.22萬億。

2018-2023年中國微商市場交易規模

資料來源：公開資料整理

    中國微商市場的發展也帶動了更多的靈活就業和分時就業的機會，2020年中國微商市場從業人數達1.3億人，預計2023年從業人數將增加至3.3億，其中有很多是待業人員或者全職媽媽通過微商實現個人和家庭收入。

2018-2023年中國微商市場從業者數量

資料來源：公開資料整理

    互聯網及其社交生態的成熟，為微商的發展提供了優質的生長土壤。根據CNNIC數據顯示，結合疫情的影響，2020年12月中國互聯網普及率已經超過70%，互聯網將深度鏈接到越來越多的居民。具有社交生態的互聯網平臺在網民觸網活動中扮演著越來越重要的角色，在此背景下，除了門店、綜合電商等渠道，基于社交生態平臺渠道的微商，也將憑借強力的流量支持逐漸成長為主流的銷售渠道。

2016-2020年中國互聯網普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    隨著消費者購物習慣的改變和零售技術的不斷升級，中國線上商品零售份額越來越大。2020年，中國社會消費品零售總額為39.2萬億，其中線上占比為27.7%。隨著零售線上化和技術化的推進，未來也將有更多零售從業人員涌入微商模式中。

2015-2020年中國社會消費品零售總額及線上占比

資料來源：公開資料整理

    社交渠道消費者更重視人的影響，如網紅推薦、熟人推薦以及明星代言等?？梢哉f，基于社交渠道的微商模式有著余傳統電商完全不同的消費生態，對于品牌商戶和營銷員來說也是全新的挑戰。因此，隨著微商市場和從業人員的日益壯大，對基于社交生態的精細化運營和管理的需求也會更加凸顯，未來將催生更多第三方服務商的發展機會，以幫助更多微商從業者更快適應社交渠道的消費生態。

2020年消費者在社交電商渠道購物的影響因素

資料來源：公開資料整理